如何为网站编写内容是新内容营销人员面临的最大问题之一。您可能盯着您的笔记，并想知道您将如何将其变为有效，美丽的Web副本。
嗯，你来到正确的地方学习如何编写网站内容，包括着陆页。在这里我们将分解主要步骤。我们还将向您展示如何使用关键字研究，newbee赞助雷竞技，以及非复制页面元素，以创建有效，强大和以结果为导向的网页。
快速链接:你如何为一个网站写内容?
- 步骤1：确定网站的目的
- 第2步：研究观众
- 第3步：研究竞争对手网站
- 第四步：计划内容如何在您的网站上拟合在一起
- 第5步：写下每个页面的内容
- 第6步：添加非复制页面元素
- 第7步：制作编辑
- 第8步：优化页面SEO
- 第9步：计划稍后更新内容
准备跳进去？开始了！
第1步：确定网站内容的目的
如果你不知道自己在写什么，你就不可能写出好的内容。
网站内容销售产品吗？它意味着吸引新客户吗？它是否建立了支持广告和赞助的交通？一旦您了解您所生产的网站内容的主要目标，您将更好地定位编写副本，这将有助于实现这一目标。
但在你甚至为网站写一个内容之前，知道你正在写的东西。
第2步：研究观众
记住：你正在为人类读者写作。人们！你说的是什么以及你怎么说这将取决于这样的东西：
- 他们的专业知识水平。如果您希望在您的网站上的专家们副本中，您将使用不同的语言，而不是您与新手说话。
- 他们真正想知道的东西。这是编写有效网站内容的核心，因为如果您可以比其他任何人更好地回答他们的问题，您可以更大的机会作为客户赢得它们。
- 他们如何到达页面。了解您的用户来自或者在您的页面上纳入时可能搜索的位置可以指导您定位内容的方式。
- 他们的兴趣。了解您的受众对超出登录页面感兴趣的是您的创建可以帮助您了解要添加到您的网站内容的内容，以使其在您的网站上录制。
你如何研究你的听众?
有几种方法研究您的网站的受众。Alexa为此提供了一些有用的工具。例如，受众重叠显示您的访客可能会访问的其他网站。观众兴趣也向您展示了他们可能感兴趣的主题。
研究您的受众的其他方法包括直接询问他们的问题，查看他们在您的网站上的行动中的分析程序，并在您的最佳客户中寻找常见的特征。
研究竞争对手也将产生重要的见解。
第3步：研究竞争网站
好的网站内容写作取决于竞争景观的圆满观察。将您的网站与竞争对手进行比较产生重要的见解会影响您撰写的网站副本。这就是为什么：
- 您的访客也正在访问您的竞争对手的网站。了解在那里的阅读内容，所以你可以采取立场或提供不同的东西 - 更好 - 在您的网站上。
- 它将帮助您识别网站内容的行业趋势。您将能够发现战略转变或新的策略竞争对手正在早期尝试，而不是最后一个要知道。
- 您可以使用竞争对手数据基准您的性能。获得交通，反向链接和关键词的竞争对手的网站等级，因此您可以设定逼真的目标来衡量每月的衡量。
- 它可以激发新的内容主题来写入。你会感谢你的指尖源头。
此探索性阶段可帮助您在编写之前评估您的选项。
你如何研究竞争对手？
Alexa提供一些乐于助人竞争分析工具。要查找良好的竞争对手列表，请使用“受众重叠”工具。一旦您拥有该列表，以各种方式分析竞争网站。
例如，你可以找到你的竞争对手正在使用的关键词竞争对手关键词矩阵。有了这些信息，您就可以发现您的行业在SEO方面的竞争有多激烈。这有助于您确定您的网站内容的方法。花些时间访问每一个最热门的竞争网站，了解它们的风格、主题以及它们之间的不同之处。
一张注意：在这个阶段，你正在寻找整体竞争网站。稍后，您也会查看针对您正在编写的网页竞争的单个页面。
现在您已经研究了您的受众和竞争对手的内容，您将了解您想说的内容。
第四步:计划如何将内容整合到你的网站上
在您进入网站内容写作之前，请确保将所有页面如何共同运行的计划。
如果您正在检修网站或创建新的网站，您可能会发现创建线框有用。这可以像勾画页面列表和他们所覆盖的主题一样简单。
认真考虑：
- 你需要什么页面和每个的目的
- 人们如何导航到每个页面
网站内容有各种形状和尺寸。从长表内容和博客帖子到侧边栏模糊和产品描述中，复制是准备并以不同方式提供不同目的的多种方式进行的。
第五步:写出每一页的内容
现在是时候挖到了为网页编写副本的步骤了。首先了解您要写的页面的目的。
定义页面的目的。
在您的网站上写入页面之前，请确定页面将服务的目的。不同的页面将有不同的目标。思考如何编写您的网站内容时，请确保每页上的副本服务于其预期目的。
例如，您的主页担任您网站的主要入口，并帮助人们理解您是谁以及您的猜测。这意味着您的主页内容需要为人们提供有关最重要的概念的一点信息，并帮助人们找到接下来的地方。
你可能会编写登陆页面的网站内容， 也。挪兑描述着陆页作为“设计为单一聚焦目标”的页面。它们旨在引导用户采取行动，并为以下原点创建：
- 点击通道：旨在将用户带到另一个网页的页面
- 铅生成：一个页面，旨在引导用户以选项形式输入他们的信息
- 购买：一个页面，旨在引导用户进行购买
博客帖子也是网站内容，但他们的目的通常是教育和建立品牌意识。它们是带有时间戳的页面，通常与某些主题、及时、季节性或有新闻价值的内容相关，而登陆页面则是典型的常绿页面。
你的一些页面可能是为了吸引在线搜索的用户而设计的。如果你的内容的目的是吸引搜索者，那么在你的写作中选择一个好的关键词。
查找页面的最佳关键字。
关键字是您希望搜索引擎与您的页面相关联的主要术语。在你开始写之前，确定最佳关键词达到目标。
你如何找到最好的关键词?
要识别页面的最佳关键字，请使用Alexa的关键字难度工具。
输入与页面主题相关的短语或术语。使用过滤器将搜索结果限制为术语L竞技，与您的短语密切相关，在用户中流行，而不是在您的网站上推动流量的术语。
Alexa的关键字难度过滤在关键字短语“Content Calentar”的操作中。
查看报告并选择竞争范围内的一个关键字（由报告的螺栓图标表示），并被搜索者广泛使用（具有很高的人气分数）。将此术语分配给您的页面作为主要关键字。
如果您想了解有关选择关键字的更多信息，请退房更好的SEO的基本关键词优化备忘单。通过关键字发现并选择主关键字，请阅读，了解有关如何为网站编写内容的更多信息。
研究流行和竞争页面。
您的页面将与哪些页面竞争?如果你知道这一点，你就能发现创造一个更好的页面的机会。
这样做的一种方法是简单地输入您的目标关键字进入Google，并查看当前在页面上显示哪些网站的结果。一个接一个地通过他们并注意：
- 页面内容的长度
- 页面上的主题
- 它们如何格式化信息（它在列表或段落中？）
你也可以使用Alexa的内容探索工具来查看你空间中的哪些页面在社交媒体上最受欢迎。比如，在Twitter上找到能引起人们共鸣的页面，可以给你提供有价值的线索，让你知道人们想读些什么。
顶级推特内容为“钻石珠宝”一词，发现使用Alexa的内容探索工具。
现在，您应该对可以取得进展的内容类型有了一个很好的概念。现在可以开始为页面准备内容了。
写一个大纲并收集资源。
要为网站编写良好的内容，请从轮廓开始。
收集思想和资源，及时为您的组织进行主题专家和销售人员的采访，以帮助制定您的大纲。
接下来，创建您的第一个草稿的网页副本。
写一页副本。
潜入写作。当您为您的网站页面编写内容时，请记住这些提示。
- 在开始之前了解你的目标。在这篇文章中早些时候，我们谈到了定义页面的目的。写作时，请记住这种目的。创建所有内容，打算推动您的观众采取所需的行动。
- 使用倒金字塔。这意味着在底部的开始和不太重要的信息中给予读者最重要的信息。倒金字塔风格适合人们在网上阅读的方式。
- 专注于对功能的好处。当您突出显示产品，服务，激励措施或提供时，展示了读者的内容。而不是列出功能，请解释每个功能如何使读者受益。例如，不要谈论自行车的齿轮系统;谈谈自行车提供顺利骑行的能力。
- 解释转换。为读者一个了解产品，服务，激励或优惠如何改变其情况。解释在他们采取行动之前和之后的生活是什么样的，并告诉读者一旦他们参加下一步，他们的生活将如何改善。
- 简洁明了。使用短句和短语。避免丢失读者的复杂语言，并削减任何不必要或华丽的信息。坚持说读者需要知道什么。
- 避免流行语和行话。不要使用他们不明白的高级术语混淆或丢失读者。用相同的语言写作您的观众时使用。
- 使用子弹和格式。通过分解文本，帮助读者在副本中找到最重要的分数。突出显示使用子弹，粗体，斜体和字体样式和尺寸的变化的要点。大多数读者扫描，所以确保关键点脱颖而出。
- 直接谈论读者。在您的受众中正确时，副本更有效。使用相同的语言，您可以使用相同的语言与您的读者交谈。使用“你”和“你”和“你”和“你”的单词合并，将单词与“我们”和“我们”。
- 来自语法规则的杂散 - 如果它听起来很自然。虽然你不希望你的文案中有明显的语法错误，但也可以偏离严格的学术写作规则。如果用介词或不完整的句子来结束一个句子听起来更自然，那就打破规则。但只有当它能给拷贝增加清晰度和自然的声音时，才能打破规则。不要过分突破界限，否则你的文案会显得粗糙和草率。
要特别注意如何包装页面。
结束页面，呼吁采取措施。
当您了解如何为网站编写内容时，您需要考虑您可以鼓励读者从页面采取行动的方式。要帮助启动该活动，请在每个页面结束时使用清晰的呼叫进行操作。使用这些提示告诉读者确切地说是你想要的事情以及为什么他们应该采取行动。
网站旨在触发读卡器的动作，因此在每个页面的末尾都使用清晰的呼叫进行操作。点击推荐
- 包括证明。展示读者为什么他们可以信任你。通过包括提供证明和支持的推荐书，统计数据和社交媒体提出，备份您的陈述。
- 克服反对。把自己放在观众的鞋子里，想象一下，从采取行动后将他们拿回来。解决这些问题并提供免费试验和退款保证的选项，以使观众无法抵制您的报价。
- 使用动作词。当他们到达页面末尾时，不要让您的观众是最不困惑的。包括呼叫使用动作词的操作（开始，点击此处，注册，呼叫，填写等），以便确切地告诉他们他们需要做的事情来拍摄下一步。
现在我们已经解决了页面的结尾，是时候拍摄了另一个看顶部。
重新审视你的标题。
当您开始在副本上工作时，您可能为页面写了一个标题。当您写完整个页面时，您将准备重新审视它并调整它以使其更强大。
用于登陆页面的标题与博客帖子和文章的标题略有不同。虽然两者都旨在引起注意，博客帖子的头条新闻旨在使读者对一个主题感兴趣，而着陆页的头条新闻旨在使读者对产品，服务，激励或优惠感兴趣。
网站内容的头条新闻应该是：
- 明确:双关语或聪明的头条新闻可能偶尔为博客帖子或社交媒体工作，但避免使用它们来登陆页面头条新闻。总是到达这一点，清楚地解释页面的内容。
- 相关的：标题必须与页面上的内容相关，呼叫操作，以及将用户带到页面的链接。将标题与呼叫的语言匹配，从而向页面带来观众的Action，AD或促销活动。然后，确保其余的副本和呼叫操作与页面的主要标题相关。
- 渴望专注：使用您的标题作为一个机会介绍您希望用户从您的页面中获取的行动所需的操作。在标题中，呈现主要解决方案，利益或结果将提供行动。
标题是集中精力的好地方，因为正确的标题对页面的表现有很大的影响。了解更多:12个写用于读者（和搜索引擎）无法抗拒的头条新闻的提示。
步骤6:添加非复制页面元素
网站内容写作指南包括不仅仅是复制。创造坚强，高转换着陆页和其他网站内容，也要注意页面上的非复制元素。插入显示概念的视觉效果（而不是依赖于描述它们的单词）。
您可以使用以下方式分解页面并将读者的眼睛绘制到重要信息：
- 图片
- 纽扣
- 短信呼叫
- 图标
- 白色空间
- GIF
- 图表和图形
- 视频
- 排队休息
- 背景颜色和图像的变化
将努力投入如何设计和写入您的网站内容将使您的访问者觉得他们发现所需的所有信息的机会走得很长。
第7步：制作编辑
一旦您编写了页面的内容，将其设置为仅限几个小时即可。当你用新鲜的眼睛回到它时，你会看到改善它的方法。
此时，您可能会发现机会：
- 纠正拼写错误
- 改善弱词选择
- 重写不清楚的部分
- 加强标题
- 链接到你网站上的其他内容
你可能会惊讶于你跳出来的东西。这也是优化SEO网站内容的好时机。
第8步：优化SEO的页面
根据页面的目的，您可能希望用户通过搜索找到它。因此，当您为网站页面写入时，使用SEO最佳实践这将帮助您的页面排名为您的主要关键字。
在整个内容中自然地使用主关键词。
写入您的内容后，请返回并确保在整个副本中使用关键字。关键字密度约为1-2％是理想的，因为它足以告诉搜索引擎的页面的内容，而无需填充页面的同一单词的使用太多，这可能会对您的排名中排列的能力产生负面影响。
除了在主体副本中使用关键字，还在以下内容使用它SEO内容元素：
- 页面标题（页面上可见的标题）
- 至少一个子标题（用H2，H3，H4等格式化的副本）
- 标题标记（嵌入页面代码中的50-60个字符页面标题）
- Meta description(嵌入页面代码的150-160个字符的页面摘要)
- 图像alt标记(描述图像的文本，在图像加载不正确时显示)
从网站上的其他页面链接到新页面。
帮助用户和搜索引擎通过从站点上的其他页面链接来找到新的网站内容。在现场链接帮助受众找到所需的内容，他们还向搜索引擎发送信号，告诉他们页面是什么，它具有值。此外，当它自然这样做时，使用包括页面的主要关键字的锚文本链接到着陆页面。
双重检查页面上的SEO元素。
即使您优化您的页面，也很容易错过机会或犯错误。至检查SEO并确保正确优化页面，请使用Alexa的SEO检查器。该工具扫描您的页面并提供有关如何解决错误的错误和指示的详细信息。
输入页面的URL和主关键字页面SEO检查器。
使用报告的说明对您的页面进行更改，以提高您的SEO。
第9步：计划稍后更新内容
如果您正在学习如何为网站编写内容，可能会听到您的工作真的刚刚开始此时。保持您的网站内容清新是很重要的，现在是计划稍后更新它的美好时机。
考虑网站上的A / B测试登陆页面内容。
特别是在编写聚焦着陆页面时，您应该测试页面的不同版本，以查看它是最多的转换（在页面上完成所需操作的用户百分比）。
使用不同变体创建页面的版本：
- 头条新闻
- 副标题
- 呼吁采取行动
- 按钮颜色
- 图片
- 布局
- 特征
然后A / B测试您的页面以查看其与用户一起连接更多，并产生最佳结果。
获取更多关于如何为网站编写内容的提示
按照上面的步骤，你可以学习如何写网站内容来吸引读者和搜索引擎，赚取销售，并确保每个页面都在尽其所能帮助你发展你的业务。
要更多地了解如何为网站编写内容，请查看我们的其他博客文章：
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本文最初发表于2017年5月17日，更新于2019年10月8日。
