每次点击付费营销可以是您促销库中的强大工具。如果您的目标是在线可见性，驱动流量，生成引导和增加销售，请点击付费（PPC）可以帮助您完成所有这些东西。
但在您可以获得这些福利之前，您需要充分了解每次点击付费的营销工作以及如何最佳优化广告，以充分利用您的预算并吸引您的理想受众。
本文的其余部分将帮助你增加关于点击付费营销的知识，这样你就可以建立高效的点击付费营销活动。这篇文章将着眼于:
什么是点击付费广告?
每次点击付费广告，也称为PPC或搜寻引擎营销(SEM)，是一个策略，品牌在线放置广告并每次单击它时支付。没有成本要放置广告。当用户与广告互动时，才会产生成本。
每次点击付费营销可以分为两类：
- 搜索广告:作为搜索结果出现在搜索引擎结果页面上的广告
- 显示广告：通常在社交媒体饲料和其他第三方网站上找到图形，视频或付费帖子的广告
这篇文章主要谈论搜索广告PPC广告系列。
最受欢迎的PPC平台
虽然有多种点击付费营销平台，但大多数营销人员使用谷歌广告进行点击付费搜索广告活动。
谷歌广告以前是Google Adwords，是最受欢迎的PPC搜索广告提供商。
因为大多数人使用Google进行搜索，所以它是放置付费搜索广告的理想场所。这些广告结果显示在SERPS上，包括“广告”指定，显示它们的支付，而不是有机的。
因为大多数人使用谷歌搜索，所以它是设置付费搜索广告的理想场所。点击微博
其他流行的每次点击营销提供商包括其他搜索引擎以及社交媒体网站，如：
- Bing的广告
- Facebook广告
- Twitter广告
- 促进了Pinterest Pins.
- LinkedIn的广告
- Quora广告
许多社交网络都使用一种形式的显示PPC。这是如何在Facebook上出现的显示PPC广告的示例：
但是，本指南又是关于PPC搜索广告，并将专注于出现在SERPS上的搜索结果的广告。
点击付费工作如何？
顾名思义，PPC是一种广告方式，品牌设置一个广告，每次用户点击该广告付费。这个过程的简单解释如下:
- 通过关键字发现，一个品牌标识其受众经常搜索的相关，流行的术语。
- 一个品牌创建一个搜索结果广告，当他们搜索目标关键字时，用户将可见。
- 用户搜索其中一个关键字，请在SERP上看到广告，然后单击它。
- 该品牌被收取用于用户点击广告的费用。
这是一个更具体的每次点击付费营销示例：
- Dropbox看到它的目标用户定期搜索“云存储”。
- 该公司在用户搜索“云存储”时，该公司创建了PPC搜索广告。Dropbox通过Google广告将广告活动设置无效。
- 用户搜索“云存储”，看到Dropbox的付费搜索结果，然后点击它。
- Dropbox被收费。
下面的分析解释了广告过程是如何运作的。现在，让我们深入了解如何在谷歌广告上设置按点击付费营销活动。
使用Google广告按单击付费营销
如果您的PPC目标是向用户展示付费搜索结果，Google广告是您最好的选择。它是具有大多数用户最受欢迎的搜索引擎。
了解您的谷歌广告帐户
在我们查看如何设置每次点击付费市场活动之前，请熟悉一些Google广告术语和工具。
竞选活动是Google广告中您帐户的顶级组织结构。通常组织，以反映与您的业务有关的特定主题。您可以在Google帐户中拥有一个或多个广告系列。您在广告系列中设置的指南包括预算，语言，位置，Google网络的分发以及更多。在广告系列中，您可以拥有一个或多个广告组。
鞋店可能会为男鞋，女鞋和儿童鞋提供竞选活动。
广告团体是你计划中的下一个层次的组织。在一个活动中可以有多个广告组。在这一点上，你可以更具体地了解你的业务主题。每个广告组包含一个或多个广告。
在其内女鞋活动中，鞋店可能会有鞋跟、平底鞋和凉鞋的广告组。
关键词这些术语是您的广告系列中的术语。您选择您认为您的受众将搜索的条款。当用户搜索这些术语时，他们可能会在SERPS上看到您的搜索广告。
女性的鞋子，高跟鞋运动可能包括诸如:蓝色高跟鞋，厚底高跟鞋，和带状高跟鞋等关键词。
广告由用户搜索目标关键字时在SERPs上看到的实际内容和副本组成。对于这些广告的外观和所包含的信息，您有多种选择。文字广告通常包括两个标题部分和一个描述行。它们可以扩展到包括sitelink, callout，电话和位置扩展等等。(你也可以创建丰富的产品列表和图片广告。)
定义Google广告广告活动设置
既然你知道Google广告帐户的基本结构，让我们在每次点击付费市场的每个点击营销活动中仔细阅读您可以控制的设置。
竞选类型是您希望广告所展示的选择的选项。有多种广告系列类型，包括显示网络，购物活动和视频广告系列。您将使用的广告系列类型PPC铅生成被称为搜索网络广告系列。在搜索网络广告系列中创建的广告在SERPS中显示为文本广告。
设备定位你可以选择哪些类型的设备可以看到你的广告。你可以选择桌面，平板电脑，移动设备，或者这三种设备的自定义组合。根据你的广告类型，你可能想要专注于一种设备类型。总的来说，搜索广告在所有设备上都能很好地发挥作用。
位置定位为您提供针对特定地理区域的选项。您可以通过多个选项选择此项，例如城市名称，邮政编码或英里半径。本地企业可以使用此设置只想与生活在业务附近的人联系。
预算是你想花在你的竞选上的钱。你可以用它来说明平均每天你想花多少钱。在这篇文章的后面，我们将进一步探讨如何为你的广告选择预算和出价。
在谷歌上设置PPC广告
既然您有语言和知识导航您的Google广告帐户，让我们来看看建立和优化广告系列的最佳方式。
组织您的帐户
当你准备好开始点击付费策略，首先将您的业务组织成类别。如前所述，您的Google帐户在这些活动中有一个广告系列的广告系列和分组的结构。
为您希望如何组织该信息创建一个结构。例如，鞋店可以具有以下结构。
- 竞选＃1：男鞋
- 广告组＃1：运动鞋
- 广告组＃2：礼服鞋
- 广告组＃3：凉鞋
- 广告#2:女鞋
- 广告组＃1：高跟鞋
- 广告组＃2：单位
- 广告组＃3：凉鞋
在有此结构后，将更容易设置帐户。规划您的广告活动也将帮助您使用Google广告组创建更相关和有针对性的广告。
执行PPC关键字研究
有一旦您的广告系列结构，请查找在广告组中使用的关键字。履行关键字研究识别关键词在你的行业。
到找到最好的关键词对于您的PPC广告系列，请使用Alexa的关键字难度工具。输入与您的业务、品牌或产品相关的主题，并发现用于您的活动的术语。寻找那些有高潮的条款关键词人气分数，表示用户经常搜索这些术语。
在你的关键词研究中，它有助于知道哪些搜索词在用户中很流行。这也有助于了解哪些搜索词是你的竞争对手的目标。
了解哪些PPC术语您的竞争对手是针对性的，可以帮助您了解哪些搜索短语表现良好，哪些术语可能太昂贵而无法与之竞争点击＆tweet！。您还可以找到您没有想到的相关关键字，但您的竞争对手已经在越来越多的交通。
要查看竞争对手如何使用每次点击付费营销，请使用Alexa的竞争对手关键字矩阵。最多可输入10个竞争对手，以查看他们在自行付费广告系列内定位的术语。
一旦确定要瞄准的关键字，就可以将其余的广告系列策略用于定位这些条款。
设置每次点击付费营销预算
Google广告的每次点击付费营销成本包括设置预算的两种方法：每日预算和竞标。
- 预算您愿意每天竞选的总金额。
- 出价是你愿意为一个特定关键字花费的总额(当用户点击他们搜索目标关键字时显示的广告时，你将支付多少钱)。
当您开始时，您可能希望在所有广告系列中传播预算。当您开始查看您的广告系列结果时，您可以决定将预算集中在更高性能的关键字和广告系列上。
对于出价，您应该根据关键字竞争选择预算。选择一个投标，将在您的预算范围内仍然在您的预算范围内提供可取的排名。
管理和优化您的PPC广告系列
每次点击付费营销活动后，您的工作尚未结束。为了充分利用您的广告系列，您应该继续以几种方式监控和优化您的帐户。
通过始终如一地监控和优化您的广告，充分利用PPC广告系列。点击微博您的目标是提高您的广告，因此谷歌为他们提供优先权，您可以获得最大的预算。为了实现这一目标，您需要考虑质量分数和关键词相关性。
- 质量分数：Google认为与您的广告相关的因素（如广告内容，关键字和登陆页面），为您的广告提供质量分数。更高的质量分数可导致更好的广告放置和更低的每次点击次数。
- 关键字相关性E：您的关键字应该与它正在推动流量的登陆页面上的内容密切相关。这个因素会提高您的质量分数。
以下是一些管理和优化你的PPC活动的技巧，这样你就可以提高你的质量分数，获得更好的广告位置，并为每次点击支付更少的费用点击＆tweet！。
- 监控转换速率。密切关注你的广告活动，看看哪些设置、关键字和广告有转化率，哪些没有。相应地调整以获得最佳的广告支出效果。
- 添加关键词。继续识别并添加与您的业务相关的广告系列的搜索条款和短语，并定期被您的目标受众使用。此过程可帮助您找到更多在设置广告系列时错过的关键词。
- 删除负面关键词。确定不转换和删除它们的广告系列中的术语。这个过程可以提高您的质量评分，并帮助您避免浪费金钱。
- 删除昂贵的关键词。如果您正在为特定关键字支付陡峭的价格，但没有看到您的投资非常多，请删除或关闭这些条款。
- 分开广告组。将广告组分解为更小，更相关的群体。通过拥有更多有针对性的广告文本和登陆页面，您可以提高点击率和您的质量分数。
- 改善着陆页。到创建一个转换的着陆页，确保你不断优化它的使用转换率优化最佳实践。你的页面就越能保持相关和匹配搜索意图，他们越有可能转换。
您应该使用每次点击付费营销吗？
仅仅因为你知道如何建立一个按点击付费的营销活动并不意味着你应该立即跳入谷歌广告。
就像所有的好东西一样市场营销策略，您应该首先查看您的目标，然后选择将导致您理想的最终结果的最佳策略。在这种情况下，您需要审查您的营销目标并决定是否有偿的SEM或有机SEO将帮助您实现目标。
我们最近将一个帖子和信息图表放在了解之间的差异SEM与SEO.。您可以查看整个帖子或考虑这些主要因素，以帮助您决定哪种是您的品牌。
您的目标关键词有多少竞争？
- 如果您的目标关键字有很多竞争，请考虑PPC。
- 如果有很多有机内容填补，请考虑SEO。
您如何了解您的市场部分？
- 如果您尚不清楚并希望测试您的想法，产品或服务，请考虑PPC。
- 如果您已经知道具有长期价值和需求，请考虑SEO。
您的客户平均购买周期多长时间？
- 考虑PPC如果您的客户通常知道他们想要的，搜索它，并立即购买。
- 如果你的客户在购买前进行了几天、几周或几个月的研究，那么考虑SEO。
您行业的平均每次点击费用是多少？
- 如果您的每次点击费用低，并且在预算范围内，请考虑PPC。
- 如果你所在行业的每次点击成本非常高，那么就考虑SEO。
您的业务和网站多大了？
- 如果你的业务是新的，你很少或没有在线表现，考虑点击付费。
- 如果您的业务和网站成立并且已经有一些在线权限，请考虑SEO。
你网站的SEO目前状态如何?
- 如果你的网站需要大量的工作来提高其现有的有机SEO因子，可以考虑点击付费。
- 如果您的网站已经公平优化并且目前在有机搜索中表现良好，请考虑SEO。
这些因素将帮助您确定每次点击付费营销或有机SEO是否有助于您更快地达到目标，并具有更好的结果。
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建立一个强大的每次点击付费营销活动
点击付费营销是一种按需增长你的数字可见性，增加网站流量，并推动销售的方式。它也是几个伟大的领导世代策略。但要获得PPC的最佳结果，您需要采取战略方法来建立您的广告系列点击＆tweet！。
您需要针对合适的关键字，并不断更新您的策略以改善您的广告系列，并充分利用您的预算。
在这篇文章中的信息和每次点击付费营销指南，你现在更好地设立了战略性的PPC运动。
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