今天,每个网站都有一个现成的现场分析解决方案。网站分析给你一个关于你自己网站上发生的事情的详细图片——有多少人访问,他们来自哪里,他们在你的网站上做什么。这一切都很好。你需要这个数据。然而,大多数现场分析服务在几十个不同的报告中提供了过多的详细信息,很快就会变得难以承受。你应该注意什么?什么才算足够好?36%的跳出率是好还是坏?这就是竞争分析可以帮助的地方。竞争分析将你的网站分析置于环境中,为你自己的营销活动提供想法。与你的主要竞争对手进行网站比较,可以在四个方面帮助你:

识别行业趋势

我卖了更多的雪铲是因为我做了更有效的营销,还是寒冷的冬天对每个人都有同等的帮助?在站点比较中,您可以并排查看行业中站点的性能趋势。例如,如果你所在行业的所有网站都在同一时间得到提升,那么你的网站最近的流量增长可能是由于外部事件或趋势,而不是你自己的活动或努力。

基准测试

我在社交媒体上的投资够吗?我的网站有足够的链接吗?一个竞争网站分析帮助你识别市场领导者,然后将你的指标与他们的进行对比,以了解哪里有改进的机会。即使你是市场的领导者,了解你的竞争对手可以帮助你保持领先地位。例如,如果你只看你的网站分析,并不清楚说3%来自社交媒体的流量是好是坏,还是你能期望得到的全部。但如果你的竞争分析告诉你,你最大的竞争对手从社交网站获得的流量是你的两倍,你可能需要考虑在这一渠道上投资更多。

对成功策略的洞察

哪些关键词为我的竞争对手带来了活跃的流量?竞争分析还可以帮助你确定市场领导者所采用的成功策略。他们是如何获得交通的?他们做了什么来获得成功?你可以着眼于能够为竞争网站带来最大流量的特定付费和有机关键词。他们从哪个频道获得最多的流量?哪些网站链接到他们?哪些网站的流量最大?

认知的改变

我的竞争对手有什么新举措吗?如果你的竞争对手突然有了进步,或者从一个新渠道获得了突破,你就需要实时了解它。通过查看每日性能更新,您可以快速响应竞争对手战略的变化。

结论

数据可视化专家爱德华·塔夫特(Edward Tufte)说:

“定量推理的核心是一个单一的问题:与什么相比?”

以网站为例,“与你的竞争对手相比”是帮助你理解可用参数的海洋。首先,您可以运行一个网站比较在Alexa上免费获得更多详细的指标先进的计划

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