搜索引擎排名是一个赢家通吃的游戏。前三个结果具有的点击率30% - 10%的;九个位置,这是下降到了2%。如果你的网站没有一个页面相关的搜索词上出现,它并未发挥其全部潜力。

这就是搜索引擎优化(SEO)的用武之地。

什么是搜索引擎优化(SEO)?

搜索引擎优化是长期毯涵盖了品牌做的就是来自搜索引擎的有机交通到他们的网站。SEO涉及到技术方面,例如网站架构,以及更富有想象力的元素,如内容创建和用户体验。

听起来相对简单。但SEO是一个不断变化的目标,即使对经验丰富的数字营销人员也是如此。神话比比皆是,算法不断变化,曾经有效的SEO策略可能会突然间给你带来惩罚。为了保持网站优化,你需要深入了解搜索引擎是如何“思考”的,以及真实的人们是如何思考和反应你的网站内容的。这种易用性、站点架构和内容创建的混合让搜索引擎优化感觉像是一个混合体。

搜索引擎是如何工作的

谷歌单独每天处理超过350十亿的搜索。搜索引擎擦洗全球19亿估计网站,在返回下0.5秒相关的结果。所以,这是怎么回事幕后?

为了返回相关结果,一搜索引擎需要做三件事

  • 创建一个网页列表或索引
  • 即刻访问此列表
  • 确定哪些网页与每个搜索

在SEO的世界里,这一过程通常被描述为抓取和索引。

抓取和索引

网络是由由链接连接的不断膨胀的大量页面组成的。搜索引擎需要找到这些页面,了解它们上面有什么,并将它们存储在一个被称为索引的庞大数据群中。

要做到这一点,他们使用的机器人,被称为spider或抓取到扫描托管域网络。保存所有他们发现的服务器列表和爬虫托管在他们的网站上。然后,他们系统地访问每个网站和“爬”出来的信息,登记的内容类型(文本,视频,JavaScript等),和页数。最后,他们使用代码标签,如HREF和SRC检测链接到其他网页,他们然后添加到网站抓取的名单。这使得蜘蛛织索引的网页的越来越大的网站,从页面跳页,并将它们添加到索引中。

搜索引擎将这些信息存储在巨大的物理数据库中,每当有人进行搜索时,它们就会从数据库中召回数据。谷歌的数据中心遍布世界各地;它们位于俄克拉何马州普赖尔溪的猛犸象中心有一个估计980000平方英尺。该网络允许谷歌存储数十亿的多台机器的网页。

搜索引擎抓取和索引连续,跟踪新添加的网页,删除的页面,新的链接,和新鲜的内容。当一个人进行搜索时,搜索引擎都有千亿可能的答案准备好提供给检索者完全更新的索引。

剩下要做的就是根据相关性和质量对这些结果进行排名。

搜索引擎中的排名相关的搜索结果

如果一个搜索词返回结果成千上万,如何搜索引擎决定的最佳顺序显示他们的搜索?

搜索结果

确定相关结果不通过搜索引擎HQ一队人来完成的。取而代之的是,引擎使用的算法(数学公式和规则),了解搜索者的意图,找到相关结果,然后进行排名基于权威和知名度的效果。

努力停止黑帽SEO,搜索引擎是著名不愿透露自己的排名算法如何工作。也就是说,搜索营销知道算法的决定是基于对超过200个因素,包括以下内容:

  • 内容类型:搜索者寻找不同类型的内容,从视频、图像到新闻。搜索引擎根据意图对不同类型的内容进行优先排序。
  • 内容质量:搜索引擎优先考虑实用的内容。这些都是主观的措施,但SEO业内人士普遍认为这意味着内容是彻底的,原始的,客观的,着眼于解决问题。
  • 新鲜内容:搜索引擎显示搜索的最新成果,对其他排名因素平衡。因此,出于判定为同等质量由算法的两件,最近的一块很可能会首先出现。
  • 网页的受欢迎程度:谷歌仍然沿用了90年代的版本PageRank算法,其中法官由指向它的链接数量网页的品质,以及这些链接的质量。
  • 网站质量:劣质、垃圾的网站被搜索引擎挤掉了排名(更多见下文)。
  • 语言:不是每个人都在寻找英语。搜索引擎优先使用相同的语言作为搜索项结果。
  • 位置:很多搜索都是本地的(例如,“靠近我的餐馆”);搜索引擎理解这一点,并在适当的时候优先考虑本地结果。

通过保持考虑到这些因素,搜索营销可以创造内容更容易被发现和排名的搜索引擎。

搜索引擎结果页的类型(SERP)特性

在搜索的早期,结果以描述性的片段和链接的简单列表,就像我们在前面的图像中看到的。在过去的几年里,这些标准的结果已经由SERP的功能,丰富的成果,其中包括图像和补充信息补充。当我们搜索Philz需要咖啡新英格兰爱国者,例如功能结果想出了可能会感兴趣的搜索额外的信息:

知识面板Philz需要咖啡

你不能保证你的网站获得更多的搜索结果页面的功能,但你可以帮助增加你的机会:

  1. 创建一个网站的结构,有意义的两个搜索引擎和用户。
  2. 构建页上的内容,使得它可扫描的两个搜索引擎和用户。
  3. 用人架构标记,或者结构化的代码,可以帮助爬​​虫了解一个网站的更好。

最常见的有机SERP特征包括以下内容:

  1. 丰富的片段:在一个传统的结果的附加可视化组件(例如,用于餐厅列表审查星)。食谱丰富网页摘要
  2. 精选片段在搜索结果页面的顶部突出块,经常用概括的答案搜索查询,并链接到源URL。
  3. 人们也问:这些问题也被称为相关问题,是由搜索者提出的可扩展的相关问题。人也问
  4. 知识卡片:右对齐面板显示有关搜索项的关键信息。从上面显示Philz需要咖啡例如知识面板与他们的标志,公司信息和社会概况。
  5. 图像包(转盘):图像链接的水平行,出现了搜索,其中可视内容是非常有用的。旋转木马搜索
  6. 即时解答:这些结果弹出时,谷歌可以给一个快速的答案,搜索者的查询,当你搜索,你是对的,现在的天气怎么样。不同功能的片段,有任何来源网站没有链接。在搜索即时回答

外卖的搜索营销

搜索引擎优先考虑基于人们搜索信息网上使用的话返回相关的,高品质的内容。他们通过索引所有他们能找到的网页,围绕建设相关算法,并以不同的方式是最相关的搜索意图呈现结果做到这一点。

通过了解搜索引擎是如何找到和品位的网页,你更好地创建网站,排名越高,获得更多的流量。要做到这一点,你需要根据战略三种类型的搜索引擎优化:技术,对网页和关闭页面。

什么是SEO技术?

技术搜索引擎优化的优化抓取和网站的艺术索引,在得到一个网站排名的重要一步。建立在摇摇欲坠的技术基础一个网站,你可能不会看到结果,无论多么优质的页面内容。这是因为网站需要的方式,让爬虫访问,并构建“理解”的内容。

SEO技术无关的内容创作,链接建设战略,或内容推广。相反,它侧重于网站的架构和基础设施。随着搜索引擎变得更加“聪明”,技术SEO最佳实践必须适应,变得更加复杂,以匹配。这就是说,有技术的搜索引擎优化,采取在船上的一些基本常数。

URL层次与结构

定义一个站点范围内的URL结构,是访问的爬虫和有用的用户是很重要的。这并不意味着你必须绘制出你的网站是不断将不得不每一个单页;这将是不可能的。但它确实意味着定义URL的逻辑流程,从域移动到类别的子类别。当创建新页面可以开槽成层次结构。

URL结构

网站跳过此步骤结束了反直觉的子域名和“孤儿页面”,没有内部链接的质量。这不仅是对用户的噩梦;它也混淆了履带,使它们更容易放弃索引你的页面。

在粒度级别,SEO友好的URL应该以一种既适合爬虫程序又适合用户的方式来描述页面内容。这意味着将关键搜索词合并到尽可能接近根域的位置,并将URL长度保持在60个字符,即512像素。如果优化正确,url作为一个积极的排名因素,爬虫和激励用户点击通过。

网页速度

更快的网页加载页面,搜索引擎排名越好。这是基于用户偏好闪电般快速的加载:搜索的40%放弃一个页面,需要更长的时间超过三秒钟加载。

技术SEO关注的是减少那些导致页面加载缓慢的元素的使用。这意味着插件、跟踪代码和小部件需要保持在最低限度,图像/视频需要压缩大小和重量。在线营销者和设计师需要合作来完成包含所有必要的设计功能但仍然在3秒内加载的页面设计。

XML的Sitemaps

一个XML站点地图是一个文件,其中列出了一个网站的网页,包括博客文章。搜索引擎抓取网站的内容时,使用此文件,使站点地图不包含网页,你不想排名在搜索结果中,如作者的网页是非常重要的。

HTTP或HTTPS?

当你浏览网页,在线支付,或在网页表格中输入个人信息时,你就是在通过互联网发送信息。在早期,服务器使用一种称为HTTP的系统,超文本传输协议。HTTP是一种快速发送数据的方式,但它并不安全,因为您到站点的连接没有加密。这意味着第三方可以访问您的数据。

这就是为什么在2014年谷歌宣布上运行的网站HTTPS的安全超文本传输​​协议,将得到一个小的排名提升。HTTPS以同样的方式作为HTTP但在顶部-SSL添加的协议,安全套接字层移动浏览器之间的数据对数据加密并传输它安全地在整个网络。

这一切听起来压倒新秀搜索营销。外卖是,它是更好地为您的网站建立从每天一跑HTTPS或切换到HTTPS。

AMP

AMP(加速移动页)是谷歌赞助的,开源的平台,可以让网站的内容几乎立即呈现在移动设备上。内容一旦加载缓慢移动,视频,广告,动画,现在加载迅速,无论设备的访问者使用的是什么。

对SEO的影响是双重的。首先,用户放弃这需要更长的时间来加载的网站,因为我们已经知道了,移动用户需要甚至更快加载时间。如果您的网站加载速度慢于手机,跳出率将增加,这将产生负面影响排名。其次,有证据表明,搜索引擎(至少谷歌)重点发展AMP优化的排名结果。

外卖的搜索营销

爬虫不会像人脑那样“理解”内容;它们需要特定的技术结构和标记来有效地对内容进行排名。幸运的是,搜索引擎本身就提供了一些技巧来提高一个网站的技术seo技术搜索引擎优化审计资料图在这里。

什么是网页搜索引擎优化?

在网页搜索引擎优化(也称为现场SEO)是优化的一切,在网站上的,试图提升排名的过程。如果技术SEO是后端,对网页SEO是前端。它包含内容格式,图像优化,基本的HTML代码,内部链接的做法。好消息是,在网页搜索引擎优化不依赖于外部因素;你有过的网页搜索引擎优化的质量100%的控制。

Meta标签

Meta标签是网页的代码中的小元素的帮助定义页面内容的结构。例如,H1标签警报爬虫博客文章或网页的标题。H2和H3标签显示的信息层次,就像各种尺寸的模拟文件将在副标题。爬行然后比较在标题的字,每个标题标签下的文本,以确保内容是相关的。

元标记的搜索引擎优化有助于搜索引擎找出一个网页的内容讲述的是何时显示在搜索结果中的内容。

页面标题和元描述

meta描述和网页标题中搜索

页面标题不被人只是读;爬行时,搜索蜘蛛也“读”出来。这意味着,搜索引擎优化的页面标题应该包括重要的搜索术语和超过70个字符。任何比这更长,搜索引擎将截断在SERP中的标题,看起来不好搜索。

元描述——总结web页面内容的简短文本片段——经常出现在SERP结果的页面标题下面。虽然谷歌没有直接使用元描述作为排名因素,SEO优化的meta描述吸引SERP页的详细考察,因为人民搜索可能会阅读。这反过来将搜索引擎对网站积极的信号。

抵制诱惑,“东西”的标题和描述一吨的关键字。关键字堆砌将会对搜索排名的积极的负面影响。相反,让搜索引擎知道这个网页是关于通过明确和简洁的东西。

图像优化

图片还需要进行阅读爬虫;如果他们不,搜索引擎无法拉起有用的视觉效果。搜索引擎营销商使用ALT文本(HTML属性)来描述图像抓取。优化ALT文本中包含相关的搜索查询条件,但应该是有意义的人类的读者也是如此。

替代文字 - 什么是SEO?

了解更多关于图片SEO

出站和内部链接

我们已经知道,爬虫使用网页链接索引时之间移动;没有链接的网页无法访问搜索引擎。这使得连接,两外,以高品质的网站和内部网站的页面,一个好的搜索引擎优化的重要组成部分之间。

出站链接从你的网站访客到外部网站。这些链接沿值到外部站点传递,因为搜索引擎理解的链接是审批标志。这意味着,每次你链接到外部网站时,你给它竖起大拇指的搜索引擎,并为用户提供更好的导航体验。

内部链接,或者建立一个网站自己的页面之间的链接,提高网站的爬行,并发出信号,搜索一下页面上的最重要的关键词引擎。这也使用户不再浏览您的网站,其搜索引擎理解为网站质量的积极反映。

外卖搜索营销:

专注于与内部和外部链接穿插了清晰的层次结构创建网页。如果你不知道你的网站的质量是在网页搜索引擎优化,通过Alexa的运行在网页搜索引擎优化检查。该工具让你的活动清单,以提高网页搜索引擎优化,预览页面可能会出现如何在搜索引擎结果,并确定机会来提高排名。

有关:25点SEO清单

什么是场外SEO?

场外SEO包括外碰巧您的网站,但仍影响排名的因素。这包括像你这样的反向链接数,并链接到你的网站的质量。场外SEO显示搜索引擎认为你的网站是有价值的,权威的,值得高度排名的结果。

与现场SEO,异地SEO是不是你的控制之下100%。但是你可以通过专注于两件事情提高网站的异地SEO:建立联系和声誉。

链接建设

在异地搜索引擎优化,链接建设是指获得高质量的外部网站链接回你的做法。SEO专家谈“链接汁”站点之间流动;这也就意味着,每一次有信誉的网站链接到你,搜索引擎把它看作一个标志您的网站也有信誉,从而提高您的排名在SERP中更高的机会。

不是所有的反向链接都是一样的。搜索引擎根据以下几个因素来校准链接的价值:

  • 链接网站的权威
  • 相关链接 - 从内容
  • 反向链接的锚文本的相关性
  • 链接数量的backlinking网站有
  • 无论链接之后或无后跟

大多数搜索营销积极争取良好的外部网站的链接。要找出哪些网站可以提供高质量的反向链接,看看该网站的Alexa排名。越低的Alexa排名,更有价值的是网站的反向链接会。您可以在找到Alexa排名网站工具概述

一旦你拥有高品质的网站列表,从反向链接,你可以去努力关闭页的搜索引擎优化技术像客人博客,品牌提及链接采集和破碎的链接建设

外卖的搜索营销

优化搜索引擎超越了单纯的技术,需要创造力和关系建设活动。这是一个持续的过程,所以它支付每月做一次现场审核;这可以帮助您监控您的反向配置文件,影响力和竞争力在SERP中。

SEO关键字研究

让我们回到一分钟,整个搜索过程的开始。一个搜索当用户键入一个单词或短语开始在搜索引擎中。搜索引擎使用的关键字(和微妙之处像词序,拼写和紧张),要弄清楚搜索意图,或者什么搜索实际上是希望能找到。

关键字研究有助于搜索营销了解用户正在搜索,他们使用这样做的什么话,以及这些关键词带来的流量和业务的网站。

主要有三种类型的关键字:

  • 短尾巴的关键字:搜索只用一两个词,如“飞行”或“数字营销”。这些关键字可能有一个较高的搜索价值,但很难找出用户真正从这些关键字想要的。完全依靠短尾巴立足关键字策略将导致更高的跳出率和更少的时间网页上为您的网站,拉排名倒在长远。
  • 长尾关键词:这有三个或更多的话,更具体,往往比短尾巴的竞争力。短语“什么是长尾关键字”本身就是一个很好的例子:术语有体面的搜索量和搜索意图是非常具体的。
  • 潜在语义索引关键字:提供上下文信息的搜索引擎关键词。例如,说一个网页排名像一个模棱两可的术语“泰坦尼克号”。这可能是有关电影的历史事件,甚至这个词的字典中的定义。谷歌使用潜在语义关键字来找出答案;一个关于詹姆斯·卡梅隆电影页面可能包含大规模集成电路方面像“凯特·温斯莱特。”

一个有效的关键字研究项目和策略结合了这三种类型的关键字,把他们加入网站结构和内容,以帮助在SERP中的网站排名。

但是,你怎么知道哪些关键字是正确的定位?关键字研究。

关键词研究基础

关键词研究是一个很大的话题,而不是一个,我们将其全部覆盖在这里。相反,我们将概述关键词研究的主要步骤,并提供空白链接填充。

  1. 生成使用谷歌自动填充和相关搜索潜在的关键字列表。
  2. 使用Alexa的关键字研究工具寻找新的关键字可能不会一直在你的雷达。
  3. 看看哪些关键字的竞争目标。Alexa的竞争分析工具在这里帮助。
  4. 定义一个列表L竞技,平衡竞争激烈的短尾巴的关键字,重点突出,低竞争的长尾关键词。
  5. 分类搜索意图,并对齐不同的意图不同阶段的销售渠道。例如,对于“买跑鞋”有人搜索进一步沿着销售渠道不是寻找“最好的跑步鞋女”的人;你每学期创建内容应该反映这种差异。
  6. 选择您的关键字列表中选择项,并创建内容(例如,登陆页面或博客文章)的答案搜索围绕这些方面的问题。
  7. 这基本骨架原则受到所有成功的关键字策略;基本轮廓内,有办法和战术整个世界。通过调查一些这些职位的开始:

如何做关键词研究:综合指南

如何选择安心SEO关键词

如何寻找相关的关键字为您的博客文章和网页

18种类型的关键字每个营销人员应该知道

外卖的搜索营销

SEO是围绕关键字建立。系统的关键字分析会涉及看着在网站上目前排名的关键字并进行转换,错失的关键字商机,以及竞争对手的关键字分析。

从那里,关键排名的关键字是创建SEO优化的内容。

有关:小企业的SEO技巧时间紧迫的企业家

如何内容影响搜索引擎排名

内容高品质,创建以吸引流量和移动用户一起有用的信息渠道,是有效的SEO的基石。如果没有内容,无论是在博客文章,视频,图片,产品页面等,网站的形式有出现在搜索结果的机会不大。搜索引擎营销商创造搜索引擎优化内容满足用户和爬虫的需求。

要创建满足搜索需求的内容,你必须理解搜索意图。

搜索意图

搜索是基于多种意图,购买或寻找产品解决问题或导航到一个特定的网站。

  • 信息化的意图:搜索信息,而不是有意购买或浏览到特定的站点。的网络搜索80%被认为是信息。
  • 导航意图:以直接访问网站为目的进行搜索——例如,当你在搜索框中输入你的银行名称而不是记住登录页面的URL时。
  • 交易意向:搜索的最终目的是购买、注册服务或下载文件。

搜索意图

不同的内容相匹配不同的意图。例如,一个产品页面能够满足事务搜索查询,而博客文章符合信息意图。

内容匹配搜索意图会产生更好的参与度指标发出积极信号,搜索引擎,和更高级别的长期。

外卖的搜索营销

内容是好的搜索引擎优化的核心,但要想成功,你需要在规划和改进SEO内容时既要积极主动,又要有所反应。将你的内容策略的重点放在创建能够满足80%关于你关键字的信息搜索的内容上,并优化交易查询短语如“购买”或“购买”的登陆页面。

可用性如何影响排名

用户体验(UX)有什么作为搜索结果页面上的二次冲击。这意味着,虽然UX是不是对哪些搜索引擎排名基地的主要因素之一,但它仍然在定义网站的相关性和权威的作用。

确切的变量搜索引擎使用来判断可用性是为辩论。然而,网站的参与度指标,将帮助搜索引擎营销弄清楚自己的网页是否辜负谷歌的以用户为中心的标准。点击率(CTR),会话时长,会议频率和跳出率都告诉你如何搜索者的反应到您的网站,以及他们是否正在寻找他们需要的信息。

营销目标是“制作网页的主要用户,而不是搜索引擎,”如谷歌建议,应与以下几点入手:

  • 格式内容:大多数人没有深入的在线阅读。使内容容易被包括标题和小标题,保持段落短,通篇点缀图像扫描。
  • 避免重复的内容:在许多地方重复内容是坏的用户,并使其更难被搜索引擎显示相关结果。使用rel =规范的标签,如果你不能避免重复的内容。
  • 简化导航:UI元素,如面包屑确保浏览您的网站时用户不会遇到死角。

积极用户体验的平均网站访客更容易更频繁访问的网页,停留更长当他们这样做,链接返回到该页面,并共享其网络。所有这些都将在搜索引擎中的排名的网站产生积极影响。

外卖的搜索营销

虽然我们讲了很多关于优化网站和搜索引擎,即越来越多的驱动器搜索排名它的用户体验的内容。写作真实的人,真实的回答问题,并提供愉悦的在线体验发出积极的信号,以网站的访问者和爬虫,这是一个双赢的为您服务。

什么是SEO:外卖

搜索引擎优化是不断变化着的。每一个搜索引擎算法的更新就可以提供更好的内容,并推动更高合格的流量到一个网站一个新的机会。该策略可能会改变,但任务保持不变:创建内容和既为人民和爬虫工作网站。

停留在SEO的顶部可能是具有挑战性的,但正确的工具套件,技术和战术帮助建立带来长远的利益的搜索引擎优化策略。

接下来:如何实现国际SEO在4个步骤

谷歌及谷歌标识是谷歌有限责任公司的注册商标,经许可使用。

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