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搜索引擎排名是一个赢者通吃的游戏。前三名的点击率为30% - 10%；而第9位则降至2%。如果你的网站没有出现在第一页的相关搜索词，它就没有充分发挥它的潜力。

这就是搜索引擎优化(SEO)发挥作用的地方。

什么是搜索引擎优化(SEO)?

SEO是一个笼统的术语，它涵盖了品牌为了从搜索引擎获得有机流量所做的一切。SEO涉及到技术方面网站架构，以及更富有想象力的元素，如内容创建和用户体验。

听起来相对简单。但搜索引擎优化是一个不断变化的目标，即使对经验丰富的数字营销人员也是如此。谬论比比皆是，算法不断变化，曾经奏效的搜索引擎优化策略可能会突然让你受到惩罚。为了保持网站的优化，你需要深入了解搜索引擎是如何“思考”的，以及真实的人们是如何对你的网站内容进行思考和反应的。这种可用性、网站架构和内容创建的混合使得搜索引擎优化感觉像是一种混合。

搜索引擎的工作原理

谷歌每天处理超过35亿次搜索。该搜索引擎搜索全球约19亿个网站，在0.5秒内返回相关结果。那么幕后发生了什么呢?

返回相关结果，a搜索引擎需要做三件事：

创建网页的列表或索引
立即访问此列表
决定哪些页面与每个搜索相关

在搜索引擎优化的世界里，这个过程通常被描述为爬行和索引。

爬行和索引

网络是由不断扩大的大量由链接连接的页面组成的。搜索引擎需要找到这些页面，了解其中的内容，并将它们存储在一个称为索引的海量数据中。

为此，他们使用被称为蜘蛛或爬虫的机器人来扫描网络上的托管域名。爬虫程序保存了他们找到的所有服务器和网站的列表。然后，他们系统地访问每个网站，并“抓取”它们的信息，注册内容类型(文本、视频、JavaScript等)和页面数量。最后，他们使用诸如HREF和SRC之类的代码标签来检测到其他页面的链接，然后将这些链接添加到要抓取的网站列表中。这使得蜘蛛可以编织一个更大的索引页面网，从一个页面跳到另一个页面，并将它们添加到索引中。

搜索引擎将这些信息存储在巨大的物理数据库中，每当有人进行搜索时，它们就会从这些数据库中回忆数据。谷歌拥有遍布世界各地的数据中心;他们在俄克拉何马州普赖尔克里克的庞大中心有一个估计980000平方英尺．这个网络允许谷歌在许多机器上存储数十亿页。

搜索引擎不断抓取和索引，跟踪新添加的页面、删除的页面、新的链接和新内容。当一个人执行搜索时，搜索引擎会有一个包含数十亿个可能答案的完全更新的索引，随时提供给搜索者。

剩下要做的就是根据相关性和质量对这些结果进行排名。

搜索引擎如何对相关结果进行排名

如果一个搜索词返回成千上万的结果，搜索引擎如何决定最好的顺序显示给搜索者?

确定相关结果不是由搜索引擎总部的一组人完成的。相反，引擎使用算法(数学方程和规则)来理解搜索者的意图，找到相关的结果，然后根据权威和受欢迎程度对这些结果进行排名。

试图停止黑帽搜索引擎优化在美国，搜索引擎向来不愿透露其排名算法的工作原理。也就是说，搜索营销人员知道算法决策是基于超过200个因素，包括以下几点:

内容类型:搜索者寻找不同类型的内容，从视频、图像到新闻。搜索引擎会根据用户的意图对不同类型的内容进行优先排序。
内容质量:搜索引擎会优先考虑有用和信息丰富的内容。这些都是主观的衡量标准，但SEO专业人士通常认为这意味着内容是彻底的、原创的、客观的、面向解决方案的。
内容新鲜:搜索引擎会向搜索者展示最新的搜索结果，并平衡其他排名因素。因此，在算法判定质量相等的两幅作品中，最近的那幅很可能最先出现。
欢迎页:谷歌仍然使用上世纪90年代的版本网页排名算法，它通过指向页面的链接数量和这些链接的质量来判断页面的质量。
网站质量:质量差、垃圾网站的排名被搜索引擎拉低了(更多内容见下文)。
语言:不是每个人都用英语搜索。搜索引擎按照搜索词的语言对结果进行优先排序。
地点:许多搜索是本地的(例如，“附近的餐馆”);搜索引擎理解这一点，并在适当的时候对本地结果进行优先排序。

通过记住这些因素，搜索营销人员可以创建更容易被搜索引擎发现和排名的内容。

搜索引擎结果页(SERP)功能的类型

在早期的搜索中，结果显示为一个简单的描述性片段和链接列表，就像我们在前面的图片中看到的那样。在过去的几年里，这些标准结果被SERP特征所补充，丰富了包括图像和补充信息的结果。例如，当我们搜索Philz Coffee New England Patriots时，一个特性结果会显示出搜索者可能感兴趣的额外信息:

你不能保证你的网站获得额外的SERP功能，但你可以通过以下方法增加你的机会:

创建一个对搜索引擎和用户都有意义的网站结构。
在页面上结构化你的内容，这样它可以被搜索引擎和用户扫描。
使用模式标记或结构化代码来帮助爬虫程序更好地理解站点。

最常见的有机SERP特性包括:

丰富的片段:在传统结果中添加额外的视觉组件(如餐厅列表的星级评价)。
有特色的片段：在搜索结果页面顶部的高亮显示块，通常带有对搜索查询的总结答案和指向源URL的链接。
人们也问:也被称为相关问题，这些是搜索者提出的可扩展的相关问题块。
知识卡片:显示搜索词关键信息的右对齐面板。上面的Philz Coffee示例显示了一个包含徽标、公司信息和社会概况的知识面板。
图片包(旋转木马):水平的图像链接行，在可视内容有用的地方出现。
即时的答案:当谷歌可以对搜索者的查询给出一个快速的答案时，这些结果就会弹出，比如当你搜索你现在所在的天气时。与特色片段不同的是，它没有指向任何源站点的链接。

对搜索营销人员的启示

搜索引擎会根据人们在网上搜索信息时使用的词汇优先返回相关的、高质量的内容。他们通过索引所有能找到的页面，围绕相关性构建算法，并以与搜索意图最相关的不同方式呈现结果来实现这一点。

通过了解搜索引擎如何查找和评分网页，你就能更好地创建排名更高、获得更多流量的网站。要做到这一点，你需要一个基于SEO的三种类型:技术性的，页上和页外。

什么是技术搜索引擎优化?

技术搜索引擎优化(seo)是优化网站的一门艺术，用于抓取和索引，是让网站排名的关键一步。如果你的网站建立在不可靠的技术基础上，那么不管你的页面内容有多高质量，你都可能看不到结果。这是因为网站需要以一种让爬虫访问和“理解”内容的方式构建。

搜索引擎优化技术与内容创造、链接构建策略或内容推广无关。相反，它侧重于站点架构和基础设施。随着搜索引擎变得越来越“智能”，技术搜索引擎优化最佳实践必须适应并变得更加复杂来匹配。也就是说，技术搜索引擎优化有一些基本常量需要考虑。

URL层次结构

重要的是定义一个站点范围内的URL结构，它可以被爬虫程序访问，并且对用户有用。这并不意味着你必须绘制出你网站的每一个页面;那是不可能的。但它确实意味着定义url的逻辑流，从域到类别再到子类别。新页面可以在创建时插入到该层次结构中。

跳过这一步的网站最终会出现大量违反直觉的子域名和没有内部链接的“孤儿页面”。这不仅仅是用户的噩梦;它还会让爬虫程序感到困惑，使它们更有可能放弃对你的页面进行索引。

在微观层面上，seo友好的url应该以一种描述页面内容的方式为爬行器和用户。这意味着将关键搜索词尽可能地靠近根域，并将URL长度保持在60个字符或512像素。如果优化正确，url可以作为一个积极的排名因素，爬虫和激励用户点击通过。

页面速度

网页加载得越快，对搜索引擎排名越有利。这是基于用户对快速加载的偏好:40%的搜索者会放弃加载时间超过3秒的页面。

技术搜索引擎优化的重点是减少导致页面加载缓慢的元素的使用。这意味着插件、跟踪代码和小部件需要保持在最低限度，图像/视频需要在大小和重量上进行压缩。在线营销人员和设计师需要合作，以实现页面设计，包括所有必要的设计功能，但仍然在三秒内加载。

XML站点地图

XML站点地图是列出网站所有页面的文件，包括博客文章。搜索引擎在抓取网站内容时使用这个文件，所以网站地图不包含你不想在搜索结果中排名的页面，比如作者页面，这一点很重要。

HTTP或HTTPs吗?

当你浏览网页、在线支付或在网页表格中输入个人信息时，你就是在通过互联网发送信息。在早期，服务器使用一种叫做HTTP(超文本传输协议)的系统。HTTP是一种快速发送数据的方法，但它不安全，因为您到站点的连接没有加密。这意味着第三方可以访问你的数据。

这就是为什么谷歌在2014年宣布运行于https(安全超文本传输协议)的网站排名会有小幅提升。HTTPS以与HTTP相同的方式在浏览器之间传输数据，但在顶级ssl上添加了一个协议，这是一个安全套接字层，对数据进行加密并在web上安全地传输数据。

所有这些对于新手搜索营销人员来说听起来都是压倒性的。你的网站最好从第一天开始就运行HTTPS，或者切换到HTTPS。

AMP

AMP(加速移动页面)是一个由谷歌赞助的开源平台，它允许网站内容在移动设备上几乎即时呈现。曾经在移动设备上缓慢加载的内容——视频、广告、动画——现在无论用户使用什么设备都能快速加载。

对SEO的影响是双重的。首先，用户会放弃加载时间较长的网站，这是我们已经知道的，也是手机用户的要求更快加载时间。如果你的网站在手机上加载缓慢，跳出率就会上升，这将对排名产生负面影响。第二，有证据表明搜索引擎(至少是谷歌)优先考虑amp优化的结果排名。

对搜索营销人员的启示

爬行动物不像人类大脑那样“理解”内容;他们需要特定的技术结构和标记来有效地对你的内容进行排名。幸运的是，搜索引擎本身提供了关于如何提高一个网站的技术搜索引擎优化的提示——看看我们的技术搜索引擎优化审计信息图表。

什么是页面搜索引擎优化?

页面搜索引擎优化(也被称为现场搜索引擎优化)是优化网站上的一切以提高排名的过程。如果说技术搜索引擎优化是后端，那么页面搜索引擎优化就是前端。它包括内容格式、图像优化、基本HTML代码和内部链接的做法．好消息是，页面搜索引擎优化并不依赖于外部因素;你可以100%控制页面搜索引擎优化的质量。

元标记

元标签是网页代码中的小元素，帮助定义页面内容的结构。例如，H1标签提醒爬行器注意博客文章或网页的标题。H2和H3标记表示信息层次结构，就像模拟文档中不同大小的子标题一样。然后，爬虫将每个标题标签下的文本与标题中的单词进行比较，以确保内容是相关的。

好meta标记搜索引擎优化帮助搜索引擎找出网页的内容是什么，以及什么时候在搜索结果中显示它。

页面标题和元描述

页面标题不仅仅是人们阅读的;搜索蜘蛛在爬行时也会“读”它们。这意味着seo优化的页面标题应该包括重要的搜索词，并且不超过70个字符。超过这个长度，搜索引擎就会截断serp中的标题，这对搜索者来说很糟糕。

Meta描述——总结网页内容的简短文本片段——经常出现在SERP结果的页面标题下方。虽然谷歌没有直接使用元描述作为排名因素，SEO-optimized meta描述吸引更多来自SERP页面的访问，因为搜索者很可能会阅读它们。这反过来也会给搜索引擎发送关于该网站的积极信号。

抵制诱惑，不要在标题和描述中“塞满”大量的关键词。关键字优化会对搜索排名产生积极的负面影响。相反，通过清晰和简洁让搜索引擎知道页面是关于什么的。

图像优化

对于爬虫程序来说，图像也需要是可读的;如果不是，搜索引擎就无法拉出有用的视觉结果。搜索引擎营销人员使用ALT文本(一种HTML属性)向爬虫描述图像。优化的ALT文本包含相关的搜索查询术语，但对人类读者也应该有意义。

阅读更多关于图像搜索引擎优化．

对外和内部链接

我们已经知道，当索引时，爬虫使用链接在网页之间移动;没有链接的页面是搜索引擎无法访问的。这使得链接——无论是向外的高质量网站，还是网站页面之间的内部链接——成为良好搜索引擎优化的重要组成部分。

出站链接将访问者从你的网站带到外部网站。这些链接将价值传递给外部站点，因为搜索引擎认为链接是认可的标志。这意味着每次你链接到一个外部网站时，你都在为搜索引擎竖起大拇指，并为用户提供更好的导航体验。

内部链接，也就是在网站自己的页面之间建立链接，可以提高网站的可爬虫性，并向搜索引擎发送关于页面上最重要关键字的信号。它还能让用户更长时间地浏览你的网站，搜索引擎认为这是网站质量的积极反映。

搜索引擎营销人员的建议:

专注于创建一个清晰的层次结构，内部和外部链接穿插其中的网页。如果你不确定网站的页面搜索引擎优化的质量，可以通过Alexa的搜索引擎优化页面SEO检查程序．该工具提供了一个改进页面搜索引擎优化的活动列表，预览页面在搜索引擎结果中可能出现的情况，并确定提高排名的机会。

相关:25点SEO清单

什么是场外SEO?

站外搜索引擎优化包括发生在你的网站之外的因素，但仍然影响你的排名。这包括反向链接的数量和链接到你的网站的质量。站外SEO向搜索引擎显示你的网站是有价值的和权威的，值得在结果中排名很高。

与现场搜索引擎优化不同，非现场搜索引擎优化不是100%在你的控制之下。但是你可以通过关注两件事来改善一个网站的非站点SEO:建立联系和声誉。

链接建设

在网站外搜索引擎优化中，链接构建指的是获得高质量的外部网站链接回你的做法。SEO专业人士谈论网站之间流动的“链接汁”;这就意味着，每当一个声誉良好的网站链接到您，搜索引擎就会将此视为您的网站也是声誉良好的标志，从而提高您在serp中排名更高的机会。

并不是所有的反向链接都是一样的。搜索引擎会根据以下几个因素来校准链接的价值:

链接网站的权威
链接内容的相关性
反向链接的锚文本的相关性
反向链接站点的链接数量
链接是否被遵循或不被遵循

大多数搜索营销人员都积极地从优秀的外部网站寻找链接。要想知道哪些网站可以提供高质量的反向链接，可以看看该网站的Alexa排名。Alexa排名越低，网站的反向链接就越有价值。你可以在网站工具概述．

一旦你有了一个高质量的网站列表，你就可以开始工作了线下SEO技术比如客座博客，品牌链接获取，还有失效链接建设．

对搜索营销人员的启示

搜索引擎的优化超越了纯粹的技术层面，需要创造性和建立关系的活动。这是一个持续的过程，所以每个月做一次现场审计是值得的;这可以帮助你监控您的反向链接配置文件、影响和竞争力。

SEO关键词研究

让我们回到整个搜索过程的开始。当用户在搜索引擎中输入一个单词或短语时，搜索就开始了。搜索引擎使用关键字(以及词序、拼写和时态等细微之处)来确定搜索者的意图，或者搜索者实际上希望找到什么。

关键词研究可以帮助搜索营销人员了解用户在搜索什么，他们用什么词来搜索，以及哪些关键词会给网站带来流量和业务。

关键字主要有三种类型:

感到关键词:只有一两个词的搜索，比如“航班”或“数字营销”。这些关键字可能有很高的搜索价值，但很难弄清楚用户真正想从这些关键字中得到什么。完全基于短尾的关键词策略将导致更高的跳出率和更少的页面停留时间，长期拉低排名。
长尾关键词:这些词有三个或更多的词，更具体，通常没有短尾那么有竞争力。短语“什么是长尾关键词”本身就是一个很好的例子:这个词有可观的搜索量，而且搜索者的意图非常明确。
潜在语义索引关键词:为搜索引擎提供上下文信息的关键词。例如，一个页面排名一个模棱两可的词，如“泰坦尼克。”它可能是关于电影，历史事件，甚至是字典的定义。谷歌使用潜在的语义关键字来计算;一页关于詹姆斯·卡梅隆电影的内容大规模集成电路方面“凯特温斯莱特。”

一个有效的关键词研究项目和策略结合了这三种类型的关键词，将它们构建到网站结构和内容中，以帮助网站在serp中的排名。

但是你怎么知道哪些关键词是正确的目标呢?关键字研究。

关键词研究基础

关键词研究是一个庞大的话题，我们不会在这里全部讨论。相反，我们将概述关键字研究的主要步骤，并提供链接来填补空白。

使用谷歌自动填充和相关搜索生成潜在关键字的列表。
使用Alexa的关键字研究工具，以发现新的关键字，可能没有在您的雷达。
看看竞争对手的目标是什么关键词。Alexa的竞争分析工具帮助这里。
定义一个列表L竞技平衡竞争激烈的短尾关键词和专注、低竞争的长尾关键词。
分类搜索意图，并将不同的意图结合到销售漏斗的不同阶段。例如，搜索“购买跑鞋”的人比搜索“最适合女性的跑鞋”的人在销售渠道上走得更远;您为每个术语创建的内容应该反映出这种差异。
从你的关键词列表中选择一些关键词，然后创建内容(例如，登陆页面或博客帖子)来回答搜索者围绕这些关键词提出的问题。
这个基本框架是所有成功的关键字策略的基础;在基本的大纲中，有整个世界的方法和战术。从以下几个帖子开始:

对搜索营销人员的启示

SEO是围绕关键字建立的。系统的关键词分析包括查看网站当前排名和转化率的关键词，错过的关键词机会，以及竞争对手的关键词分析。

从这里，关键字排名的关键是创建seo优化的内容。

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