“如果没有大数据分析，企业就会像在高速公路上游荡的鹿一样，又瞎又聋。”
——杰弗里·摩尔(Geoffrey Moore)，《跨越鸿沟与龙卷风内部》(Crossing the Chasm & Inside the Tornado)的作者
让我们真实。在这种隐喻报价中，你是鹿，你的行业是高速公路，那些推进的汽车是你的竞争对手。在任何世界上，您都会允许贵公司盲目不知道，并毫无准备到任何竞争激烈的市场中间。
这里的重要性竞争分析。在任何竞争力的市场中，准确的战略洞察力可能是领先和落后的区别。确定市场的总体趋势相对容易。然而，竞争分析可以让你更深入，在你独特的竞争背景下回答高度有针对性和具体的问题。
毕竟，指标并不存在于泡沫中。度量的真正力量在于包含它的环境和将单一度量联系在一起的比较趋势。
大多数公司已经在使用了现场分析测量网站流量，转介，反弹率等。现场分析对于观察人们如何与您的网站进行互动的准确情况很重要。可以说，这是网络分析的核心。这是定量测量绩效的最基本方式，允许您对您的内容，品牌价值和判断进行判断潜在的观众。
虽然现场分析无疑很重要，但它并没有回答一个基本的问题:
如何打败竞争对手?
竞争分析通过提供上下文来弥补现场分析的缺憾，使你能够相对于你的独特的竞争力。
竞争分析回答了你最关键的4个商业问题。
1.与我的竞争对手相比，我是如何脱颖而出的?
最终，你需要知道自己的业务相对于真正重要的玩家所处的位置。从本质上讲,你在比赛中处于什么位置?基准测试用竞争性分析工具允许您识别市场领导者和行业趋势，以确定理想的表现应该是什么样的。例如，如果您在网站上看到70％的反弹率，并且您的前3名竞争对手的平均值为60％，则可能会考虑增强您的网站的可用性，布局和/或最小化页面加载时间。
2.我的竞争对手为了成功做了什么?
仿真并不总是理想的战略方法 - 您不想仅复制您的竞争和希望最好的竞争对手。但是，与您的竞争对手成功的战略变化（实时）并及所示有益，因此您可以以自己的策略识别差距。例如，如果您的竞争对手在移动中投入大量投资并看到伟大的参考结果，则花费额外的时间评估移动市场以及您自己的交通如何受到影响，这不是一个坏主意。您可能会发现这是一个您尚未充分利用，并选择更重视的区域。行业趋势和客户需求始终变化。保持自己的耳朵至关重要，但总是观察你的竞争对手。他们可能会听到你没有的东西。
3.接下来我应该做什么?
由于我们每天都要过滤大量的数据，很难理解哪些数字是重要的，哪些关联是有意义的。但最终，你需要知道下一步该怎么做。Alexa的搜索引擎优化审计工具我们提供具体的指导和可行的建议，如何优化你的发现，推动流量，并最终转化客户。在一天结束的时候，你需要一个剧本，让你对下一步充满信心。
4.我的策略有效吗?
这才是真正的考验。你看到成效了吗?在所有的分析、痛苦、计划和实施之后，您需要能够100%跟踪实际结果的度量工具。在这里，我们再次与我们的准确现场分析。与注册网站指标您可以挑战和验证基于实际结果所取得的假设，评估您的成功，以便您的策略总是优化，您的预算很好。
按照顺序，这些问题将成为你战略思考的循环方法。问。的答案。的行为。重复。
你应该抛弃那些带有可执行的见解的分析，而这些见解将推动你的战略产生可衡量的结果。
竞争分析提供了你需要的背景，以一种有意义的方式来解释你的数据，并在其独特的竞争集合中与你的业务相关。因为归根结底，当被问及以下问题时，数据是最有力的:
相对于什么?
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