SEO策略是网站竞争策略的重要组成部分,是网站流量的关键驱动因素。由于绝大多数产品购买都是从搜索开始的,SEO是一个关键的营销策略。可以说,a的基础成功的搜索引擎优化策略关键字管理。Alexa客户告诉我们,监测和优化SEO关键字是战略重点的增长和竞争力的关键领域。这并不奇怪。关键词是搜索的基石,是发现客户意图和需求的窗口。正确的关键字策略可以驱动更多高质量的流量,转换更多的客户,并确保更多的线索。

2015年关键词研究

营销人员谁执行关键字研究,以优化他们的网站内容,把自己放在最好的位置,以吸引正确的受众,并保持头脑的顶部。为你的网站寻找和利用正确的关键字是一项非常重要的任务,因为谷歌和其他搜索引擎的算法已经变得越来越复杂,并且在检测欺骗性关键字填塞和“黑帽”SEO技巧方面做得更好。网站谁简单地目标特定的关键字和重复他们的网站将不会得到一个高搜索排名奖励。您的站点甚至可能会受到惩罚,因为谷歌不再执行搜索词和站点上的关键字之间的简单一对一匹配,而是试图解释您的站点内容的含义和上下文。搜索意图和语义搜索正日益成为搜索引擎算法的标准,但这一切都始于寻找合适的关键词来开始对话。记住搜索引擎如何索引他们的结果,将有助于营销人员接近他们的内容和关键字研究工作的整体。

产生想法:从客户开始

当你开始研究关键词时,把自己放在客户的位置上,问自己“如果他们要搜索我的内容,他们会搜索什么?”例如,如果你是一家女装零售商,而天气越来越暖和,你的顾客可能会寻找“春装”。把它带回到顾客面前,你就可以开始建立你的清单,当他们在寻找“春装”时,你可以思考什么对他们来说是真正重要的。他们是否关心:

  • 颜色:黑色的春季服装
  • 模式:格子春季连衣裙
  • 大小/配合:加码的春装,女孩的春装
  • 价格:春天的服装销售
  • 趋势:2015年春装趋势

从这里开始,各种可用的工具可以帮助您扩展初始关键字列表。最简单的工具之一是谷歌自动完成。例如,这是当我搜索“春装”时弹出的内容。下面自动填充的搜索词显示了真实的人们为了满足某种需求而在搜索什么。如你所见,最上面的结果与趋势和尺寸/适合有关。

谷歌自动完成春季服装清单

伟大的是,谷歌的自动补全功能还可以洞察你的客户想要回答的问题,而不仅仅是他们在搜索什么特定的产品或服务。例如,查看这个更大的“春装”自动完成结果列表。

谷歌自动完成清单春天的礼服和婚礼服装

您的客户也在寻找“婚礼宾客的春装”。在这里,你有机会在你的博客上写一篇关于春季婚礼流行服饰的文章来填补信息空白。也许你甚至开发了一个完整的指南,标题为“每个季节的婚礼服装”。现在,你不仅把自己定位为首选的零售商,而且是所有顾客造型需求的资源——主要品牌忠诚点。

谷歌的相关搜索,出现在页面的最底部,也可以给你关键字的想法。这是形成你的长尾关键词策略的好方法,这样你就可以在较少的竞争中获得一席之地。

谷歌春季服装的相关搜索结果

一旦你生成了一个强大的相关关键词列表,下一步就是了解它们的流行程度。换句话说,你真正在与哪些网站竞争注意力份额和流量?你是否能够在你的列表中对关键词进行排名,或者市场是否过于饱和且竞争激烈?

找到空白:检查竞争对手

Alexa的关键字工具困难可以帮助回答这个问题。例如,超过50%的“春装”搜索将有机流量发送给了Forever21、诺德斯特龙和梅西百货。这个列表可能会与你已知的竞争对手相匹配,也可能会让你发现一些你没有意识到正在与之竞争的新网站。例如,你可能会发现《春装》也给《Glamour》杂志和《Zappos》带来了流量,这两个网站你可能都没有注意到。这种分析可以帮助您理解任何给定关键字在前几页排名的相对难度。在这个例子中,从“春装”网站获得自然流量的网站都是大型和知名品牌,这意味着如果你是一个新网站,你可能很难在这个术语上排名,你的SEO努力可以更好地把目标放在没有竞争力的关键字上。

alexa关键字工具显示有机关键字流量

理想情况下,你要确保你在竞争激烈的搜索词和长尾搜索词之间取得平衡。Alexa的关键字研究工具可以帮助你保持这种平衡,建议新的关键字,可能没有在你的雷达上。在这个工具中,你可以查找你的网站或竞争对手的网站,并在标签“机会”下,Alexa会给你一个新的关键字想法的列表。这些关键词是根据相对竞争力和受欢迎程度进行排名的。一个低竞争但高人气的关键字可能值得探索,并可能添加到你的目标关键字列表。但与往常一样,评估关键字的基础是它是否适合你的总体内容目标和与目标客户的相关性。

进一步调查的竞争关键字景观,您还可以查看关键字统计和PPC信息来辨别哪些网站最积极推动广告。这是另一个指标的难度将会为你的关键词排名,也告诉你可能会花多少钱在感兴趣的热门关键词。

alexa关键字工具显示付费关键字竞争

付诸行动

在你细化了目标关键词列表之后,是时候把你所有的努力付诸行动了。专注于几个最重要的关键词,开始创建网站内容,突出这些术语,并以与客户相关的方式回答他们的问题。关键字研究和创造内容是需要时间和努力的,但如果做得好,并考虑到客户,它将得到回报。

你的关键词研究策略是什么?请在下方留言告诉我们!

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