在短短两年内，成为波特兰服装品牌野蛮打破了所有女性时尚的规则。预计3月14日将是它的两周年纪念日，男装女装系列已经巩固了其作为激烈的面孔和独立表达的体现的地位——解放了任何性别的界限。
在其周年纪念的脚跟上，我有采访CEO Emma McIlroy的财富，讨论了公司以客户为中心的使命，以及如何击球增长和主要竞争优势的动力。
野羊将于本月庆祝另一纪人 - 恭喜！你在2014年面临的最大挑战是什么？
艾玛:2014年全部是关于专注和成为专家。2013年，我们尝试了很多东西，看看我们的女孩想要我们的想法。2014年，我们开始建立增强的系统和功能专家。我们花了很多时间在网上零售方面擅长。
在过去的一年里，你有没有什么特别的座右铭是你工作和生活的依据?2015年呢?
艾玛:我们学到的最重要的一课就是让自己周围都是伟大的人——那些渴望成功、充满激情、无所畏惧的人。这是成功的关键。即使你失败了，你也会很快恢复过来。我们正在建立一个真正伟大的，充满激情的，无畏的团队，他们相信我们的品牌可以成为下一个肮脏的女孩或娃娃杀手。
您在几篇文章中通过建造强大，靠近家庭形式的连接来向客户提供高价值的文章。开始野蛮时，你为什么决定专注于社会和社区建设？它如何绑在你的底线？
艾玛:我们没有开始这个品牌赚钱。实际上，我们一切都大规模支付削减或没有薪水，以便开始这个品牌。我们开始了这一点，因为那里有数百万名妇女想要这个品牌存在。他们没有最喜欢的零售商;他们没有允许他们表达自己的商店。这就是我们存在的原因。我们痴迷于她和关注她的原因是因为她是我们的Rairis d'Etre。我们存在让她的生活更美好。这很简单。
在过去的几年里，市场营销越来越受数据驱动。内容现在已经成为SEO战略的一部分，就像建立链接和关键字一样。你是如何利用数据继续接触和建立与你的目标市场——自由、激烈、女性的关系?
艾玛:SEO和付费媒体在我们业务的增长方面都同样重要。我们了解我们的女孩 - 我们是我们的女孩 - 所以我们的策略是通过拥有整个墓室的空间成为她的品牌。这可以直接转换为我们的关键字选择以及我们的SEO内容策略。我们监控您的搜索网站和关闭，我们跟随她的网站，她购买的路径，然后我们使用该数据确认我们有正确的内容和关键字策略。
在过去的两年里，你的活动已经吸引了一些主要的名人品牌大使——萨拉·巴莱勒斯，凯西·莱格勒，凯特·莫尼格。你认为这些女性偶像对Wildfang品牌的真实性和“相关性”有何贡献?
艾玛:首先，重要的是要注意，我们的许多影响者发现我们是有机的或从客户开始。这些女性都是坚强、大胆、自信的典型代表，她们有才华、有动力，不怕打破一些规则。在这方面，我认为这些女性强化了我们的核心价值观，验证了我们的使命。这些女性是我们和我们的女儿巨大的灵感来源。
随着您继续在国际上发展，您如何保持竞争优势？
艾玛:我们在欧洲，加拿大和澳大利亚看到了巨大的增长。我认为我们最大的问题并不差异，但在意识上。我们仍然比较不为人知。首先，我们需要告诉我们的女孩我们在这里。这是我们的首要任务。
告诉我们你是如何使用Alexa的。它是如何影响你今年的营销和/或商业决策的?
艾玛:该平台是独特的，因为它结合了谷歌Analytics，谷歌Webmaster Tools, HootSuite和New Relic的最佳功能。仪表板很容易消化，包含最重要的信息，以监控用户行为和收集可操作的见解。
对我们来说，Alexa最大的好处是SEO审计工具每月运行。他们向我们展示了我们的安全和SEO可以制作的所有优化，它都是一种简单，可消化的格式。这些使我们能够对我们的网站进行重大增强，并确实专注于我们的发展优先事项。它绝对让我们的生活更容易。
你对第3年的野蛮运动的看法是什么？地平线上有什么？
艾玛:我们在具有众所周知的影响者的工作中拥有一个令人兴奋的品牌项目。它应该为我们的女孩创造一些非常特殊的内容。此外，我们在2015年3月发布了一条新的线路，以及发展我们的离线零售足迹的机会。2015年是关于我们的影响和意识。我们想让数百万Badass女性知道我们在这里为他们服务，让他们更好。
野蛮拥有和提供的徽标和图像。
