登陆页面对市场营销有多重要?
也许最重要的数据是转化率增长超过85%当你使用一个优化的登陆页面。这个数字绝对是疯狂的!想象一下，如果你为每个活动创建一个登陆页面，会产生怎样的影响。
尽管有这么疯狂的数据，只是48%的营销人员为他们发起的每一个活动使用登陆页面。因此，超过一半的人因为不愿意花几分钟时间使用登陆页面构建器来吸引客户对他们提供的内容感兴趣，而失去了转化率的巨大提升。他们很可能根本不知道自己失去了什么。
那么，你如何利用这些新信息呢?这里有一些技巧可以帮助你制作高转化率的登录页面。
1.在你做登陆页之前知道它的目的
第一步就是要知道你打算用你的登陆页完成什么。“更多转换”的概念相当宽泛;对你来说什么是皈依?
对一些品牌来说，它将直接提高销售额，从而产生利润。对其他人来说，它将获得一个电子邮件列表的订阅者，让他们通过点击浏览内容。或者，或许他们的想法是利用如今初创公司非常流行的免费增值商业模式，将免费用户转变为付费用户。
心中有了明确的目标，哪一个会呢通知你的CTA在页面上，以及你的整体方法。
2.添加一点个性，但不要淹没你的观众
最好和最有效的登陆页面是那些设法传达品牌基调的页面。但是你不想用这种语气让你的听众感到不知所措，否则它可能会令人讨厌，甚至是侮辱。
例如，拥有一个与读者开玩笑的页面是建立联系的好方法。尤其是那些在营销中更容易对幽默做出反应的群体，比如千禧一代和他们的后辈。但如果你在幽默中走得太远，可能会让人觉得你在嘲笑读者。
在设置页面的基调和个性时要克制。这是一个好向导什么时候幽默会转变，什么时候不会。根据这个案例研究例如，以幽默为重点的登陆页面在转化率方面表现最好:
3.页越轻，反应越大
登陆页是针对特定目标的站点的快速站点。您不希望它与文本或一长行图像混杂在一起。
保持页面上的内容简单明了，你会得到更大更好的效果。越容易获得信息，你将看到更多的转换。
确保你的登陆页面加载速度也很快。你可能会因为人们厌倦了等待加载而失去转换:
- 使用页面速度的工具找出是什么让你的网站变慢了。这是一个方便的检查表为您提高页面速度。
- 使用为移动设备设计的测试工具从谷歌确保你的网站在移动设备上看起来很好。
- 注意你的站点宕机时间(即站点宕机的频率)。使用正常运行时间的报告它监控主要托管平台上的正常运行时间。
- 使用Alexa的搜索引擎优化审计工具在5个行业标准类别中运行关于站点性能的自定义报告。
4.让你的行动号召100%清晰
你想要达到的目标是什么?它应该在到达你的页面的最初几秒钟内就很明显，因为这是你说服你的读者给你一次机会的所有时间。大多数人到达一个页面，略读，然后点击。这是网络销售的本质，我们都熟悉快速吸引注意力的需求。
因此，记住这一点，你的CTA需要直接，容易发现，并确切地告诉您希望您的网站访问者做什么。不要在一个登陆页上设置超过一个CTA;保持页面的重点。登陆页面应该转换为一个目的，而不是重定向到其他五个你希望客户去的地方。
迷惑了CTA，失去了转换。
4.考虑一个视觉参与的视频剪辑
视频在登陆页面上非常流行。它们是视觉的、刺激的、容易分享的。另外，他们能很快地传达你的信息和目的，并且以一种让观众难忘的方式。谁不明白这一点呢?此外，人类天生就会对移动的图像和颜色做出反应，我们的DNA里就有一种宝贵的资源。
以下是一些需要遵循的规则:
- 如果你在做画外音，请确保你的声音清晰易懂。
- 提供与你的文字相匹配的视觉效果。
- 如果你负担得起的话，选择专业制作的视频。
最重要的是,千万不要在登陆页面上制作长视频。如果可能的话，应该少于3分钟。有些登陆页面已经发布了超过10分钟长的视频，没有人会去看。这里有一个非常彻底的大纲如何在登陆页面上使用视频。
学院代码在登陆页面上使用视频是一个很好的例子:视频使用用户的个人故事来解释网站。
5.尝试聪明的评价或评论
永远不要低估展示别人对你或你的产品的评价的力量。在登陆页面添加评论将转化率提高35%以上。
试一试Yotpo，这个智能平台利用用户生成内容的力量来生成令人印象深刻的产品评论。他们使用社交媒体管理来收集评论，以及许多其他工具来鼓励现场评价。您可以使用一个方便的小部件在您的站点上显示精选的评论。
他们的最新功能之一是Instagram评论，它可以让你策划Instagram，并发布选定的更新，以突出你的产品到你的登录页:
6.永远不要停止测量和调整
转换没有单一的方法。你可以阅读几十个技巧和案例研究，但没有什么比你自己的设置更适合你，基于你自己的实验和调整。
有相当多的工具可以让你正确地测试和优化你的登录页面:
- Unbounce让你可以通过A/B测试你的登录页面。这也是一个方便的方法A/B测试指南
- 疯狂的蛋让你看到人们在哪里点击和如何使用热图滚动你的登陆页面。
- 谷歌分析将帮助您了解用户如何到达您的着陆页(推荐路径将让您根据用户意图定制您的消息)
- 使用Alexa的页面SEO检查程序要做历史上的优化已经发布的内容。在不创造新内容的情况下，快速获得更多的流量。
我使用Cyfe创建一个仪表板来监控我的所有登陆页面推荐路径。仪表板让我鸟瞰我所有的流量流，并帮助我实时优化:
7.信息要清晰
最后，你需要确保你所传达的信息是正确的。当你的工作空间有限时，你就有一个更小的窗口来整合你想要传达的信息。有时，信息可能不是完全清楚，或在你努力压缩它时变得有点混乱。这里有一个好故事讲述内容是如何转化的。
你应该花些时间认真考虑你的品牌是关于什么，以及它如何触及你为页面设定的目标。把两者都考虑进去，你就能找到一种清晰的方式来传达你的信息。
你有什么技巧让一个登陆页面真正打个本垒打吗?请在评论中告诉我们。
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