SEO是什么?搜索引擎优化的一个开始指南 - Alexa - raybet雷竞技苹果,雷竞技竞猜raybet,raybet3

搜索引擎排名是胜利者的游戏。前三名结果有点击率30% - 10%;按位置九，这跌至仅2％。如果您的网站未出现在一个相关的搜索条件上，则无法达到其全部潜力。

这就是搜索引擎优化(SEO)发挥作用的地方。

什么是搜索引擎优化（SEO）？

SEO是覆盖所有品牌的毯子术语，可以从搜索引擎到他们的网站获取有机流量。SEO涉及技术方面网站架构以及内容创作和用户体验等更具想象力的元素。

听起来比较简单。但即使对于经验丰富的数字营销人员，SEO是一个移动的目标。神话比比皆是，算法改变，曾经工作过的SEO战术可以突然让你成为一个惩罚。为了使网站保持优化，您需要深入了解搜索引擎如何“思考”以及真正的人们如何与您的Web内容思考和反应。这种可用性，站点架构和内容创建的混合使搜索引擎优化感觉像混合动力。

搜索引擎的工作原理

仅Google单独处理每天35亿次搜索。搜索引擎填补了世界估计的1.9亿个网站，在0.5秒内返回相关结果。那么幕后发生了什么？

为了返回相关的结果，a搜索引擎需要做三件事:

创建Web上的页面的列表或索引
立即访问此列表
决定哪些页面与每个搜索相关

在搜索引擎优化的世界里，这个过程通常被描述为爬行和索引。

爬行和索引

网络由链接连接的不断扩展的页面组成。搜索引擎需要查找这些页面，了解它们上的内容，并将其存储在已知为索引的大规模数据库中。

为此，他们使用被称为蜘蛛或爬虫的机器人来扫描网络上的托管域。爬虫程序会保存它们找到的所有服务器的列表，以及它们上托管的网站。然后，他们系统地访问每个网站，“抓取”信息，注册内容类型(文本、视频、JavaScript等)和页面数量。最后，它们使用像HREF和SRC这样的代码标记来检测到其他页面的链接，然后将这些链接添加到要爬行的站点列表中。这使得蜘蛛可以编织一个越来越大的网页索引网，从一个页面跳到另一个页面，并将它们添加到索引中。

搜索引擎在庞大的物理数据库中存储此信息，每当有人搜索时都会回忆数据。谷歌在世界各地传播数据中心;他们在俄克拉荷马州普赖尔克里克的猛犸象，估计了980000平方英尺。该网络允许谷歌在许多机器上存储数十亿页。

搜索引擎连续爬行和索引，跟踪新添加的页面，已删除的页面，新链接和新内容。当一个人执行搜索时，搜索引擎具有数十亿个可能答案的完全更新的索引，即可提供给搜索者。

所有剩余的都是根据他们的相关性和质量排名这些结果。

搜索引擎如何排名相关结果

如果一个搜索词返回成千上万的结果，搜索引擎如何决定向搜索者显示它们的最佳顺序?

确定相关结果并不是由搜索引擎总部的团队来完成的。相反，引擎使用算法(数学方程式和规则)来理解搜索者的意图，找到相关的结果，然后根据权威和受欢迎程度对这些结果进行排名。

努力停止黑色帽子SEO在美国，搜索引擎都不愿意透露他们的排名算法是如何工作的。也就是说，搜索营销人员知道算法决策是基于超过200个因素，包括以下几点:

内容类型:搜索者寻找不同类型的内容，从视频和图像到新闻。搜索引擎基于意图优先考虑不同类型的内容。
内容质量：搜索引擎优先考虑有用和信息性内容。这些是主观措施，但SEO专业人员通常将这意味着彻底，原始，目标和解决方案的内容。
内容新鲜:搜索引擎会向搜索者显示最新的搜索结果，并与其他排名因素进行对比。因此，在被算法判定为质量相等的两幅作品中，最新的作品很可能会最先出现。
Page Waksity：谷歌仍然使用原来的20世纪90年代的变体网页排名算法它通过指向页面的链接数量和这些链接的质量来判断页面的质量。
网站质量：质量差，垃圾网站通过搜索引擎（更多以下）撞击排名。
语言:不是每个人都在英语中搜索。搜索引擎以与搜索字词相同的语言优先级结果。
地点:很多搜索都是本地搜索(比如，“我附近的餐馆”);搜索引擎理解这一点，并在适当的时候对本地结果进行优先排序。

通过记住这些因素，搜索营销人员可以创造更有可能被搜索引擎发现和排名的内容。

搜索引擎结果页面（SERP）功能类型

在搜索的早期，结果被呈现为描述性代码段和链接的简单列表，就像我们在上一个图像中看到的那样。在过去几年中，这些标准结果已经补充了SERP功能，富集的结果包括图像和补充信息。例如，当我们搜索菲尔茨咖啡的新英格兰爱国者，例如，一个功能结果提出了额外信息，可能对搜索者感兴趣：

你不能保证你的网站获得额外的SERP功能，但你可以通过以下方式增加你的机会:

创建一个对搜索引擎和用户都有意义的网站结构。
构建页面上的内容，以便为搜索引擎和用户扫描它。
使用模式标记或结构化代码帮助爬虫程序更好地理解站点。

最常见的有机SERP特征包括:

丰富的赛段：在传统结果中的其他视觉组件（例如，审查餐厅列表的星星）。
精选片段:在搜索结果页面的顶部高亮显示块，通常带有对搜索查询的总结答案和指向源URL的链接。
人们也问：也称为相关问题，这些是搜索者提出的可扩展相关问题的块。
知识卡：右对齐的面板显示有关搜索项的关键信息。菲尔茨咖啡示例从上面显示了一个具有他们的徽标，公司信息和社交档案的知识面板。
图像包（旋转木马）：水平行图像链接，出现在搜索视觉内容是有用的。
即时答案：当谷歌可以对搜索者的查询给出快速回答时，这些结果就会弹出，比如当你搜索你现在所在的地方的天气时。与精选片段不同，它没有指向任何源站点的链接。

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搜索引擎会根据人们在线搜索信息时使用的词语，优先返回相关的、高质量的内容。他们通过索引所有能找到的页面，围绕相关性构建算法，并以与搜索意图最相关的不同方式显示结果来实现这一点。

通过了解搜索引擎如何查找和等级网页，您可以更好地装配来创建排名更高并获得更多流量的网站。为此，您需要一个基于的策略三种类型的SEO：技术，页面和关闭页面。

什么是技术SEO？

技术SEO - 优化爬行和索引网站的艺术 - 是让网站排名的重要一步。无论您的网页内容如何高，您都会在摇摇欲坠的技术基础上建立一个网站，您可能会看到结果。那是因为网站需要以验证程序访问和“了解”内容的方式构建。

技术SEO与内容创造、链接建设策略或内容推广无关。相反，它侧重于站点架构和基础设施。随着搜索引擎变得更加“智能”，SEO技术的最佳实践必须适应并变得更加复杂以匹配。也就是说，技术SEO有一些基本的常量需要考虑。

URL的层次结构

定义一个可以被爬虫程序访问并且对用户有用的站点范围的URL结构非常重要。这并不意味着你必须规划出你的网站将要有的每一个页面;这是不可能的。但这确实意味着定义url的逻辑流，从域到类别再到子类别。新页面可以在创建时插入到该层次结构中。

跳过此步骤的网站最终符合违反直觉子域和“孤立页”，没有内部链接。这不是用户的噩梦;它还使爬虫混淆并使它们更有可能放弃索引您的页面。

在一个细微的层面上，seo友好的url应该以描述页面的内容，用于爬虫和用户的方式。这意味着将键搜索术语结合到靠近根域，并将URL长度保持为60个字符或512像素。如果优化右侧，URL充当爬虫的正排名因素，并激励用户点击。

页面速度

网页加载速度越快，搜索引擎排名就越好。这是基于用户对快速加载的偏好:40%的搜索者会放弃加载时间超过3秒的页面。

技术SEO专注于减少慢页加载的元素的使用。这意味着插件，跟踪代码和小部件需要保持在最小值，并且需要在大小和重量中压缩图像/视频。在线营销人员和设计师需要合作实现页面设计，其中包含所有必要的设计功能，但仍然在三秒钟内加载。

XML站点地图

XML SiteMap是一个文件，列出了网站的所有页面，包括博客帖子。搜索引擎在爬网网站的内容时使用此文件，因此重要的是站点地图不包含您不希望在搜索结果中排名的页面，如作者页面。

http或https？

在网页上，在线支付网页或以Web表单输入个人详细信息，您正在通过互联网发送信息。在早期，服务器使用一个名为HTTP，超文本传输协议的系统。HTTP是发送数据的快速方法，但它不安全，因为您与站点的连接未加密。这意味着第三方可以访问您的数据。

这就是为什么谷歌在2014年宣布使用https(安全超文本传输协议)的网站排名会有小幅提升。HTTPS以与HTTP相同的方式在浏览器之间传输数据，但在顶层ssl上添加了一个协议，ssl是一种安全套接字层，用于加密数据并在web上安全地传输数据。

所有这一切听起来可能会让搜索营销新手难以承受。重要的是，你的网站最好从第一天就运行HTTPS，或者切换到HTTPS。

amp.

AMP(加速移动页面)是一个由谷歌赞助的开源平台，它允许在移动设备上几乎立即渲染网站内容。曾经在手机上缓慢加载的内容——视频、广告、动画——现在无论用户使用什么设备，加载速度都很快。

对SEO的影响是双重的。首先，用户放弃要长时间加载的网站，如我们已经知道的，并且移动用户需要更快加载时间。如果你的网站在手机上加载缓慢，跳出率就会上升，这将对排名产生负面影响。其次，有证据表明，搜索引擎(至少是谷歌)优先考虑排名安排优化的结果。

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爬虫不会“了解”像人类大脑一样的内容;他们需要某些技术结构和标记，以有效地对您的内容进行排名。幸运的是，搜索引擎本身就提供了如何改进网站技术SEO的提示 - 查看我们的技术SEO审计这里的信息图表。

什么是页面SEO?

页面SEO（也称为现场SEO）是优化网站上的所有内容以尝试改进排名的过程。如果技术SEO是后端，请在页面上是前端。它包含内容格式，图像优化，基本HTML代码和内部链接的做法。好消息是，页面SEO并不依赖于外部因素;你可以100%控制页面SEO的质量。

元标签

元标记是Web页面代码内的小元素，有助于定义页面内容的结构。例如，H1标签警告爬虫到博客帖子或网页的标题。H2和H3标签表示信息层次结构，就像模拟文档中各种大小的子标题一样。然后，爬网器将每个标题标记下的文本与标题中的单词进行比较，以确保内容相关。

好meta标记搜索引擎优化帮助搜索引擎弄清楚网页的内容是什么以及何时在搜索结果中显示它。

页面标题和元描述

页面标题不仅仅是人们看的;搜索蜘蛛在爬行时也会“阅读”它们。这意味着seo优化的页面标题应该包括重要的搜索词，并且不超过70个字符。超过这个长度，搜索引擎就会截断serp中的标题，这对搜索者来说很糟糕。

元描述 - 简短的文本代码段总结了网页的内容 - 通常在SERP结果中出现在页面标题下方。虽然谷歌不直接使用元描述作为排名因素，SEO-optimized meta描述吸引更多来自SERP页面的访问，因为搜索的人可能会阅读它们。这反过来也给搜索引擎发送了关于该网站的积极信号。

抵制用大量关键词“填充”标题和描述的诱惑。关键字优化会对搜索排名产生积极的负面影响。相反，通过清晰和简洁让搜索引擎知道这个页面是关于什么的。

图像优化

图像也需要爬虫可读;如果不是，搜索引擎就无法得到有用的视觉结果。搜索引擎营销人员使用ALT文本(一个HTML属性)描述图像爬虫。优化的ALT文本包含相关的搜索-查询术语，但应该对人类读者也有意义。

阅读更多信息图像搜索引擎优化。

出站和内部链接

我们已经知道爬虫使用链接在索引时在网页之间移动;没有链接的页面无法访问搜索引擎。这使 - 向外连接到高质量的网站，内部在网站的页面之间 - 好SEO的重要组成部分。

出站链接将访问者从您的网站送到外部网站。这些链接沿着外部站点的值传递，因为搜索引擎了解链接成为批准印章。这意味着每次链接到外部站点时，您都会向其提供竖起大拇指的搜索引擎，并为用户提供更好的导航体验。

内部链接，或者在网站自己的页面之间建立链接，可以提高网站的爬行能力，并向搜索引擎发送关于页面上最重要的关键字的信号。它还能让用户更长时间地浏览你的网站，搜索引擎认为这是网站质量的积极反映。

外卖搜索营销人员：

专注于使用清晰的层次结构创建网页，遍历内部和外部链接。如果您不确定网站上的SEO的质量，请通过Alexa的页面SEO检查程序。该工具为您提供了一个活动列表，以改进页面SEO，预览页面可能出现在搜索引擎结果中，并确定改善排名的机会。

有关的：25点SEO清单

什么是SEO？

站外SEO包括发生在你网站之外的因素，但仍然会影响你的排名。这包括反向链接的数量和链接到你的网站的质量。站外SEO向搜索引擎显示，你的网站是有价值的和权威的，值得在结果中排名高。

不像站内SEO，站外SEO不是100%在你的控制下。但你可以通过以下两件事来提高网站的离线SEO:建设链接和声誉。

链接建设

在站外SEO中，链接建设是指让高质量的外部网站链接回你的做法。SEO专业人士谈论的“链接果汁”流动之间的网站;这只是意味着，每当一个有信誉的网站链接到你，搜索引擎会把这作为一个标志，你的网站也是有信誉的，从而提高你在serp排名更高的机会。

并非所有反向链接都是平等的。搜索引擎根据几个因素将链接的值校准回网站：

链接网站的权威
链接内容的相关性
反向链接的锚文本的相关性
反向链接站点的链接数
链接是否被跟随或不被跟随

大多数搜索营销人员都积极寻找优秀外部网站的链接。要找出哪些网站可以提供高质量的反向链接，看看该网站的Alexa排名。Alexa排名越低，网站的反向链接就越有价值。你可以找到Alexa排名在站点概述工具。

一旦你有了一个高质量网站的列表，你就可以开始工作了off-page seo技术比如访客博客，品牌提及链接获取，以及失效链接建设。

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搜索引擎的优化超越了纯粹的技术，需要创造性和建立关系的活动。这是一个持续的过程，所以每个月做一次现场审核是值得的;这可以帮助你监控您的反向链接配置文件在serp中的影响力和竞争力。

SEO关键词研究

让我们回到整个搜索过程的开始。当用户在搜索引擎中输入一个单词或短语时，搜索就开始了。搜索引擎使用关键字(以及词序、拼写和时态等微妙之处)来弄清搜索者的意图，或者搜索者实际上希望找到什么。

关键词研究帮助搜索营销人员了解用户在搜索什么，他们用什么词来搜索，以及哪些关键词给网站带来了流量和业务。

关键字主要有三种类型:

感到关键词:只用一个或两个单词搜索，如“航班”或“数字营销”。这些关键字可能具有高搜索值，但很难弄清楚用户真正想要的关键字。完全基于短尾的关键字策略将导致您的网站页面上的更高的反弹率和更少的时间，长期拉下排名。
龙尾关键词：这些有三个或更多单词，更具体，并且通常比短尾竞争更竞争。短语“什么是长尾关键字”本身是一个很好的例子：该术语具有可观的搜索卷，搜索者意图非常具体。
潜在语义索引关键词:为搜索引擎提供上下文信息的关键字。例如，一个页面的排名是一个模棱两可的术语，如“泰坦尼克号”。它可以是关于电影，历史事件，甚至是字典上对这个词的定义。谷歌使用潜在的语义关键字来解决这个问题;关于詹姆斯·卡梅隆电影的一页可以包含LSI条款喜欢“凯特温斯莱特”。

一个有效的关键词研究项目和策略将这三种类型的关键词结合起来，将它们构建为网站结构和内容，以帮助网站在serp中的排名。

但是你怎么知道哪些关键词是正确的目标呢?关键字研究。

关键字研究的基础知识

关键词研究是一个巨大的主题，我们不会在这里全部涵盖。相反，我们将概述关键字研究的主要步骤，并提供链接来填补空白。

使用Google AutoFill和相关搜索生成潜在关键字列表。
使用alexa关键字研究工具，以找到新的关键字，可能没有在你的雷达。
看看竞争对手的目标关键词是什么。Alexa的竞争分析工具在这里帮助。
定义一个列表L竞技，平衡高竞争性的短尾关键词和聚焦，低竞争长尾关键词。
对搜索意图进行分类，并将不同的意图整合到销售漏斗的不同阶段。例如，搜索“购买跑鞋”的人比搜索“最适合女性的跑鞋”的人在销售漏斗中的位置更远;您为每个术语创建的内容应该反映出这种差异。
从关键字列表中选择各种术语，并创建内容（例如，登陆页面或博客文章），这些内容围绕这些术语解答搜索者问题。
这个基本框架是所有成功的关键字策略的基础;在这个基本的大纲中，包含了整个世界的方法和战术。先调查以下几个帖子:

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SEO是围绕关键词建立的。系统的关键字分析将涉及查看关键字一个网站目前排名和转换，错过关键字机会，和竞争对手的关键字分析。

从这里，关键字排名的关键是创造seo优化的内容。

有关的：时间围绕的企业家SEO提示