如果你有没有想过，“什么是sem.？“你并不孤单。数字营销中有很多术语，声音相同或具有类似的定义。在这篇文章中，我们的目标是清除混乱。
我们将深入了解搜索引擎营销（SEM）的含义和您应遵循的最佳实践，以便执行成功的付费搜索营销策略。
这是我们将涵盖的内容：
SEM是什么?
SEM或搜索引擎营销是使用付费策略来提高搜索能见度的行为。在过去，搜索引擎营销是用于描述搜索引擎优化（SEO）和付费搜索的术语。但现在，它几乎总是指的只要到付费搜索营销。
SEM或搜索引擎营销，是使用付费策略来增加搜索可见性的行为。品牌为出现在搜索引擎结果页面上的广告付费。
使用SEM，品牌支付广告在搜索引擎结果页面（SERPS）上显示为搜索结果。他们定位选择关键字，以便当用户搜索这些条款时，他们会看到来自品牌的广告。仅当用户点击广告时才被收取该品牌。
付费搜索广告几乎可以在任何搜索结果页面上找到。这些付费位置通常位于页面的顶部和底部。它们包括一个“广告”标识，让用户知道这是一个付费的位置。
一些付费搜索广告也可能在特色旋转木马中显示为产品。
搜索营销，SEO和SEM：有什么区别？
为了全面回答这个问题，什么是sem.？“它有助于了解SEM如何与与搜索营销相关的其他条款不同。
搜索营销
搜索营销是一个总称，指的是任何用于增加品牌搜索知名度或让品牌在搜索中更频繁出现的策略。它可能包括一个付费SEM策略，一个有机SEO策略，或两者。
搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化或SEO使用改善搜索有机可见性的策略。与SEM策略不同，支付SERPS的安置，SEO的最佳实践旨在吸引搜索引擎并获得突出的有机搜索展示位置。有机搜索结果在其结果上没有“广告”指定。他们没有支付;他们被赚到了。
推荐阅读:了解SEO如何工作，搜索引擎如何决定什么排名，以及一个网站可以做什么来吸引搜索爬虫和获得顶级有机放置在我们的帖子:newbee赞助雷竞技。
点击付费(PPC)销售
在试图回答这个问题时，“什么是sem.？“你会遇到的另一个术语是点击付费营销或PPC。
PPC是一项付费营销策略，品牌创建数字广告，每次用户点击它时都被收取。当PPC广告显示在搜索结果中时，这被认为是SEM。但PPC并不总是与SEM相关的。
什么时候PPC策略用于搜索以外的渠道，这不是SEM。例如，PPC可以用于支持推广推文或Facebook广告等数字广告的网站。PPC还包括谷歌显示广告，当用户点击网站上的横幅广告时，品牌就会被收费。
因此，虽然PPC是SEM策略，但它也可以指的是一种社会或展示广告营销。
SEM基本原理:术语、平台和策略
到目前为止，我们已经涵盖：
- 什么是sem？
- 搜索营销，SEO，SEM和每次点击付费营销有什么区别？
接下来，我们将回顾SEM基本原理，如术语、平台和策略，与付费搜索引擎营销相关。
想了解SEM和SEO之间的差异吗？读：SEM与SEO：什么是差异，这是我的品牌是正确的？
扫描电镜平台
SEM平台是一个搜索引擎，其中品牌可以放置在用户执行搜索时显示的搜索广告。最常见的SEM平台是Google和Bing。
- 谷歌广告是最广泛使用的SEM平台。数十亿只谷歌搜索是每天执行的，因此它可以帮助您进入最大的在线观众面前。
- Bing广告声称连接谷歌无法触及的300万搜索者。通过在雅虎和MSN等合作网站上提供广告，必应广告可以帮助你与那些不专门使用谷歌进行搜索的搜索者建立联系。
SEM关键词的类型
SEM关键字是您在搜索引擎营销活动中定位的条款和短语。当用户搜索这些关键字时，他们会看到您的广告。例如，如果您的广告系列针对术语“虚拟助手”，您的广告可能会显示用户搜索该短语时。
设置SEM广告系列时，您可以选择要定位和/或避免的关键字。有四个类型的关键字您可以在SEM广告系列中使用。
- 广泛匹配关键字一个术语的目标变化。这包括相似的短语、单数或复数形式、拼写错误、词根错误或目标术语的同义词。例如，当目标是广义匹配关键字时虚拟助手，一个广告系列也可能是目标虚拟助手，在线助理，和虚拟团队。
- 短语匹配关键词目标准确的短语，加上任何短语，有词来在目标关键字之前或之后。例如，当目标短语匹配关键字时虚拟助手，一个广告系列也可能是目标最好的虚拟助理，找一个虚拟助理，和雇用虚拟助手。
- 完全匹配关键词与目标术语密切相关的目标词汇。这包括拼写错误，奇异或复数形式，梗塞，缩写，重新排序的单词，释义或与相同的密切相关的单词搜索意图确切的匹配项。例如，定位完全匹配的关键字时虚拟助手，一个广告系列也可能是目标虚拟助手，虚拟帮助，和虚拟机助理。
- 负关键词排除您不想目标的术语。否定关键字是广泛匹配，短语匹配的变体，以及您不希望在广告系列中使用的完全匹配关键字。这些术语可以与您的关键字语义相关，但与目标术语的搜索意图无关，您的广告系列或广告副本。目标项的负关键字的示例虚拟助手可能包括虚拟助理薪水或者虚拟助理培训。如果这则广告是针对那些想要雇佣虚拟助理的公司，那么这些条款的意图就无关紧要了;因此，他们应该被排除在运动之外。
| 关键字的类型 | 描述 | 例子 |
|---|---|---|
| 广泛的比赛 | 目标术语的变化。这包括相似的短语、单数或复数形式、拼写错误、词根错误或目标术语的同义词。 | 对于目标关键字虚拟助手，一个广告系列也可能是目标虚拟助手,在线助理， 和虚拟团队。 |
| 短语匹配 | 以准确的短语为目标，加上目标关键字之前或之后的任何短语。 | 对于目标关键字虚拟助手，一个广告系列也可能是目标最佳虚拟助手,找到一个虚拟助手， 和雇用虚拟助手。 |
| 完全符合 | 目标与目标术语密切相关的单词。这包括拼写错误，奇异或复数形式，梗塞，缩写，重新排序的单词，释义或与相同的密切相关的单词搜索意图确切的匹配项。 | 对于目标关键字虚拟助手，一个广告系列也可能是目标虚拟助手,虚拟帮助,和虚拟机助理。 |
| 消极的 | 不包括您不想瞄准的条款。否定关键字是广泛匹配，短语匹配的变体，以及您不希望在广告系列中使用的完全匹配关键字。这些术语可以与您的关键字语义相关，但与目标术语的搜索意图无关，您的广告系列或广告副本。 | 对于目标关键字虚拟助手可能包括虚拟助理薪水或者虚拟助理培训。 |
SEM瞄准
定位关键字讲述搜索平台何时展示您的广告。SEM瞄准需要一步一步。通过定位，您可以为广告时显示其他参数，并且应该向谁显示谁。
- 位置定位将广告设置为仅向某个邮政编码或地理区域内的人展示。
- 广告时间表定位将广告设置为只在一天的特定时间或一周的特定日子里显示。
- 人口统计目标将广告设置为仅向符合年龄和性别的某些人口统计类别的人展示。
- 设备瞄准将广告设置为仅向用户展示到移动电话，桌面或平板电脑等特定设备上。
SEM帐户结构
帐户结构是组织和设置SEM广告系列的方式。它将相关主题和关键字群体组成，以在您的帐户中创建广告系列。这谷歌图表显示帐户结构如何工作的层次结构。
竞选活动：作为帐户中最高级别，每个广告系列都有自己独特的目标，预算，出价策略和定位设置。广告系列通常用于将账户组织成与特定产品，服务，目标受众类型或促销相关的更大主题。例如，与客户端的虚拟助手匹配的平台可能有两个广告系列，一个是针对寻找虚拟助手的人员，一个目标是一个目标是虚拟助理的人。
广告团体：在一个活动中，有一些广告组将活动分解成更具体的主题。大多数活动都有几个不同的广告组，建议每个活动不要超过7到10个广告组。例如，针对虚拟助理的活动可能有两个广告组:一个针对兼职虚拟助理，一个针对全职虚拟助理。
关键字和广告:每个广告组都有自己的一组目标关键字和广告。关键字和广告复制目标广告组的独特受众和主题。建议每次广告组有两到三个广告，不超过20个关键字。例如，针对全日制虚拟助手的广告组可能会创建广告和使用直接与寻找全职工作的虚拟助手的关键字，而兼职虚拟助手的广告组将目标关键词并使用关于部分的语言 -兼职工作。
SEM广告副本
在大多数情况下，SEM广告复制模仿有机搜索结果。但他们也有展示其他信息的选项。标准广告通常包括两个头条新闻，描述和网站URL。您还可以添加：
- Sitelink Extensions.
- 标注扩展
- 呼叫扩展
- 消息扩展
- 位置扩展
- 广告商评级
- 价格扩展
- 结构化片段扩展
SEM平台还可以提供额外的搜索广告格式，如产品旋转木鞋。
SEM广告拍卖
设置SEM广告系列时，这并不意味着您的广告每次搜索目标关键字时都会显示每次。SEM平台具有内置系统，该系统决定以及当您的广告显示以及它如何与定位相同关键字的其他品牌竞争。该系统称为广告拍卖，它基于三个因素。
- 最大CPC出价- 当有人点击您的广告时，您愿意支付的最高金额。
- 质量分- 将平台分配给您的广告的评级。质量分数没有明确的公式，但它被认为是基于您的点击率（CTR）等因素，关键字与广告组的相关性，登陆页面到关键词的相关性以及历史广告表现。
- 广告排名-一个评级，平台给你的广告，以决定它将在哪里显示在SERPs。你的广告排名越高，你的搜索广告的位置就会越好。
这三个因素被用来决定谁“赢得”广告拍卖，并在搜索引擎结果页面上获得最佳位置。
MAX CPC出价X质量分数=广告排名
此配票中的主要外卖是具有高质量分数的品牌可以优于最大的最大CPC出价。在SEM中，如果您的质量分数很高，您可以在SERPS上获得更好的位置，同时花费较少。点击＆tweet！
如何提高SEM结果：键创建强大的广告系列
创建有效的SEM广告系列需要在您的广告系列之前进行研究和策略，以及在您的广告系列已经运行之后。
以下策略可以帮助您优化您的广告系列，以便您达到更多人，最大化您的预算，并推动更多的转换。
创建有效的SEM广告系列需要在您的广告系列设置之前的研究和策略，以及它开始运行后。点击推荐执行关键字研究
SEM成功的最大钥匙之一是选择最佳关键字目标。行为关键词研究并找到以下条款：
- 在销售漏斗结束时工作。识别高转换购买关键字目标前景附近的前景购买漏斗。使用买家关键字过滤器的Alexa 's竞争对手关键字矩阵识别具有高购买意图的搜索条件，这些意图已经向竞争对手推动了流量，但不给您。
- 适合您的预算。考虑一下你期望从你的活动中获得的投资回报率，并根据点击成本选择关键字，这将带来积极的投资回报率。
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创建引人注目的广告
对于em是有效的SEM广告系列，它需要强迫搜索者点击广告。要获得更多用户来单击搜索结果，请在创建广告时使用以下提示。
- 使用广告副本中的关键字。
- 清楚地与读者沟通到您提供的福利或解决方案。
- 将您的副本连接到Searcher Intent。
- 包括相关的价格和促销活动。
- 包括明确的行动呼叫。
- 利用广告扩展。
提高您的质量评分
高质量分数可帮助您的SEM广告更频繁地显示成本点击＆tweet！。通过在您的广告副本中纳入目标关键字来提高您的质量评分登陆页面它会导致。这使得SEM平台知道广告和目标URL与搜索者的意图对齐，这导致更高的质量分数。
优化现有的广告系列
如果您想充分利用SEM策略，您还需要了解在启动后如何改进SEM广告系列。
为了获得最佳结果，一旦开始运行，继续优化广告系列。
- 添加其他相关关键字。当你最初创建你的活动时，你可能会错过关键字。检查广告活动，并添加任何可能遗漏的建议关键字。
- 设置-关键字。查看您的广告系列并删除吸引错误类型流量的关键字。将低性能或无关的术语设置为负关键字。
- 利用A / B测试。SEM的一个好处是您可以更快地了解有关什么作品。使用A / B测试创建广告策略的不同变体。查看有关的作品和调整您的广告系列，以查找最高的目标，广告副本，关键字和登陆页面。
开始制定你的SEM策略
现在你可以自信地回答，“什么是sem？“，开始计划并执行你的SEM计划。首先使用本文提到的工具，为你的广告寻找最佳关键词。
注册Alexa先进计划的免费试验访问付费关键词研究工具这将帮助您确定客户搜索的最高级。您还可以访问观众分析和竞争性网站分析这些工具可以帮助你了解你的受众和竞争对手，这样你就可以开发有竞争力的付费搜索营销活动，从而获得结果。
