如何为网站写内容是新内容营销者面临的最大问题之一。你可能会盯着你的笔记,想知道如何把它变成有效的、漂亮的网络文案。

那么,你来对地方学习如何写网站内容,包括登录页。这里我们将分解主要步骤。我们还将向你展示如何使用关键词研究,newbee赞助雷竞技和非复制页面元素,以创建有效、强大和面向结果的网页。

快速链接:您如何为网站编写内容?

准备好跳进去了吗?在这里,我们走吧!

步骤1:确定网站内容的目的

在不知道为什么要写作的情况下,您无法为网站编写良好的内容。

网站内容是在销售产品吗?是为了吸引新客户吗?它是通过建立流量来支持广告和赞助吗?一旦你知道你制作网站内容的主要目标,你就能更好地撰写有助于实现这一目标的文案。

但在你为一个网站写一个字之前,要知道你是为谁写的。

第二步:调查听众

记住:你是在为人类读者写作。人!你说什么和怎么说取决于以下这些事情:

  • 他们的专业水平。如果您希望在您的网站上的专家们副本中,您将使用不同的语言,而不是您与新手说话。
  • 他们真正想知道的是什么。这是编写有效网站内容的核心,因为如果您可以比其他任何人更好地回答他们的问题,您可以更大的机会作为客户赢得它们。
  • 他们如何到达页面。了解您的用户来自哪里,或者当他们到达您的页面时,他们可能在搜索什么,可以指导您如何定位您的内容。
  • 他们的兴趣。了解你的受众对你正在创建的登录页面之外的东西感兴趣,可以帮助你知道在你的网站内容中添加什么元素来保持他们对你的网站的关注。

你如何研究您的受众?

有几种方法研究您的网站的受众。Alexa为此提供了一些有用的工具。例如,“受众重叠”显示了访问者可能访问的其他站点。听众的兴趣也会显示出他们可能感兴趣的话题。

第一步:调查受众

其他研究受众的方法包括直接问他们问题,在你的分析程序中查看他们在你的网站上采取的行动,以及在你最好的客户中寻找共同特征。

研究你的竞争对手也会产生重要的见解。

第3步:研究竞争网站

好的网站内容写作取决于对竞争环境的全面了解。将你的网站与你的竞争对手进行比较,会产生重要的见解,这将影响你撰写的网站文案。这是为什么:

  • 你的访问者也会访问竞争对手的网站。了解他们在那里读什么,这样你就可以采取立场,或者在你的网站上提供一些不同的——更好的——东西。
  • 它将帮助你识别网站内容的行业趋势。你可以及早发现竞争对手正在尝试的战略转变或新战术,而不是最后一个知道。
  • 您可以使用竞争对手数据基准性能。了解你的竞争对手网站的流量、反向链接和关键词排名,这样你就可以设定现实的目标来衡量每个月。
  • 它可以激发新的内容主题来写入。你会感谢你的指尖源头。

这个探索阶段可以帮助您在编写之前评估您的选择。

你如何研究竞争对手?

Alexa提供了一些有用的竞争性分析工具。要查找良好的竞争对手列表,请使用“受众重叠”工具。一旦您拥有该列表,以各种方式分析竞争网站。

第二步:研究竞争对手

例如,您可以找到竞争对手正在使用的关键字使用竞争对手关键字矩阵。通过该信息,您可以发现您的行业竞争的竞争程度如何。这有助于您确定您的网站内容的方法。花一些时间访问每个顶级竞争网站,以吸收他们的风格,主题以及它们的差异。

一张注意:在这个阶段,你正在寻找整体竞争网站。稍后,您也会查看针对您正在编写的网页竞争的单个页面。

现在你已经研究了你的听众和竞争对手的内容,你就知道你想说什么了。

第4步:规划内容如何在您的网站上共同拟合

在您进入网站内容写作之前,请确保将所有页面如何共同运行的计划。

如果你正在修改一个网站或创建一个新网站,你可能会发现创建一个线框是有用的。这可以很简单,就像列出一个页面列表和他们将涵盖的主题。

认真考虑:

  • 你需要什么页面和每个的目的
  • 人们将如何导航到每个页面

网站内容有各种形状和尺寸。从长表内容和博客帖子到侧边栏模糊和产品描述中,复制是准备并以不同方式提供不同目的的多种方式进行的。

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步骤5:为每个页面写入内容

现在是时候深入研究为你的网页编写文案的步骤了。从理解你要写的页面的目的开始。

定义页面的目的。

在你为你的网站上的一个页面写内容之前,确定这个页面的目的是什么。不同的页面有不同的目标。在考虑如何写你的网站内容时,确保每个页面的副本都能达到预期的目的。

例如,您的主页作为您的网站的主要入口,帮助人们一眼就知道您是谁,您做什么。这意味着您的主页内容需要为人们提供一些关于最重要概念的信息,并帮助人们找到下一步要去的地方。

你可能会编写登陆页面的网站内容, 也。挪兑描述着陆页作为“为单一、集中的目标而设计”的页面。它们的设计目的是引导用户采取行动,并为以下目的之一而创建:

  • 点击链接:设计用来引导用户到另一个网页的页面
  • 铅生成:一个页面,旨在引导用户以选项形式输入他们的信息
  • 购买:引导用户进行购买的页面

博客帖子也是网站内容,但他们的目的通常是教育和建立品牌知名度。它们是时间戳页面经常与局部,及时,季节性或新闻处有关,而登陆页面通常常绿页面

您的一些页面可能旨在从正在线搜索的人中带来流量。如果您的内容的目的是带入搜索者,请在您的写作中选择一个优选的关键字。

为页面找到最佳关键词。

关键字是您希望搜索引擎与您的页面相关联的主要术语。在你开始写之前,确定最佳关键字目标。

你如何找到最好的关键词?

为你的页面确定最好的关键词,使用Alexa的关键字工具困难

输入与页面主题相关的短语或术语。使用过滤器将搜索结果限制为符合条件的术语L竞技,与您的短语密切相关,在用户中很受欢迎,而不是一个已经为您的站点带来流量的术语。

竞争对手关键字矩阵在动作

Alexa的“关键字难度”过滤关键字短语“内容日历”。

查看报告,并选择一个关键字,是在您的竞争范围内(显示在报告上的螺栓图标)和广泛使用的搜索者(有很高的人气得分)。把这个词作为你页面的主要关键字。

选择低竞争关键词

如果你想了解更多关于选择关键字的知识,请查看更好的SEO的基本关键词优化备忘单。通过关键字发现并选择主关键字,请阅读,了解有关如何为网站编写内容的更多信息。

研究热门和竞争页面。

您的页面将竞争哪些页面?如果您知道这一点,您可以发现机会创建更好的页面。

这样做的一种方法是简单地输入你的目标关键字到谷歌,看看哪些网站目前显示在第一页的结果。一遍一遍,并记下:

  • 页面内容的长度
  • 页面上的主题
  • 他们如何格式化信息(是列表还是段落?)

您还可以使用Alexa的内容探索工具来查看您的空间中的哪些页面在社交媒体上很受欢迎。例如,查找与Twitter上人员共鸣的页面可以为您想要阅读的人提供有价值的线索。

使用Alexa研究流行内容

使用Alexa的内容探索工具,在Twitter上发现了“钻石珠宝”一词的热门内容。

现在,您应该了解您可以进入的内容类型。您可以开始为页面的内容开始准备。

写大纲并收集资源。

要为一个网站写好内容,首先要有一个大纲。

收集想法和资源,考虑时间与主题专家和销售人员在你的组织,以帮助制定你的大纲。

接下来,创建你的网页副本的第一份草稿。

写页面副本。

开始写作。当你为你的网站页面写内容时,记住这些技巧。

  • 在你开始之前知道你的目标。在这篇文章的前面,我们讨论了如何定义页面的用途。在你写作的时候记住这个目的。创建你所有的内容的目的是驱使你的观众采取想要的行动。
  • 使用倒金字塔。这意味着在开头给读者最重要的信息,在结尾给读者不太重要的信息。倒金字塔式适合人们在网上阅读
  • 专注于对功能的好处。当你强调产品、服务、奖励或优惠时,向读者展示其中的好处。与其列出功能,不如解释每个功能对读者有什么好处。例如,不要谈论自行车的齿轮系统;谈论自行车提供平稳行驶的能力。
  • 解释转型。为读者一个了解产品,服务,激励或优惠如何改变其情况。解释在他们采取行动之前和之后的生活是什么样的,并告诉读者一旦他们参加下一步,他们的生活将如何改善。
  • 简洁明了。使用短句和短语。避免丢失读者的复杂语言,并削减任何不必要或华丽的信息。坚持说读者需要知道什么。
  • 避免流行词和行话。不要使用读者不理解的高级术语,以免让他们感到困惑或迷失。用听众说话时使用的相同语言写作。
  • 使用项目符号和格式。帮助读者找到最重要的点在你的副本通过打破文本。使用项目符号、粗体、斜体以及字体样式和大小的变化来突出要点。大多数读者会扫视,所以要确保重点突出。
  • 直接谈论读者。在您的受众中正确时,副本更有效。使用相同的语言,您可以使用相同的语言与您的读者交谈。使用“你”和“你”和“你”和“你”的单词合并,将单词与“我们”和“我们”。
  • 来自语法规则的杂散 - 如果它听起来很自然。虽然您不希望您的副本包含耀眼的语法错误,但它可以从严格的学术写作规则中偏离。如果它听起来更自然地结束介词或使用不完整的句子,请违反规则。但如果它增加了对副本的清晰度和自然声音,只打破规则。不要让你的副本看起来不受抛出和邋and的界限。

特别注意你如何包装页面。

以强烈的行动号召结束这一页。

当你学习如何为一个网站写内容时,你会想办法鼓励读者从页面上采取行动。为了帮助启动该活动,在每个页面的末尾使用一个明确的行动号召。用这些技巧告诉读者你想让他们做什么,为什么他们应该采取行动。

网站旨在触发读卡器的动作,因此在每个页面的末尾都使用清晰的呼叫进行操作。点击微博

  • 包括证据。展示读者为什么他们可以信任你。通过包括提供证明和支持的推荐书,统计数据和社交媒体提出,备份您的陈述。
  • 克服异议。设身处地为你的听众着想,想象有什么反对意见阻碍他们采取行动。解决这些问题,并提供免费试用和退款保证等选择,让观众不可能拒绝你的提议。
  • 用行动的话。当他们到达页面末尾时,不要让您的观众是最不困惑的。包括呼叫使用动作词的操作(开始,点击此处,注册,呼叫,填写等),以便确切地告诉他们他们需要做的事情来拍摄下一步。

现在我们已经解决了页面的结尾,是时候再看一下顶部了。

重新审视你的标题。

当你开始工作时,你可能会为页面写一个标题。当你完成了整个页面,你将准备好重新访问它,调整它,使它更强大。

为登陆页面写标题与为博客文章和文章写标题略有不同。两者都是为了吸引注意力,博客文章的标题是为了让读者对一个话题感兴趣,而登录页面的标题是为了让读者对产品、服务、奖励或提供感兴趣。

网站内容的标题应该是:

  • 清除:双关语或聪明的头条新闻可能偶尔为博客帖子或社交媒体工作,但避免使用它们来登陆页面头条新闻。总是到达这一点,清楚地解释页面的内容。
  • 相关:标题必须与页面上的内容、操作调用和引导用户到页面的链接相关。将标题与行动号召、广告或促销的语言相匹配,从而将观众带到页面上。然后确保拷贝的其余部分和行动号召与页面的主标题相关。
  • Desire-focused:当用户从你的页面上得到他们想要的东西时,把你的标题作为一个机会来介绍你希望用户采取的行动。在标题中,提出主要的解决方案,利益,或行动将提供的结果。

头条新闻是重点努力的好地方,因为正确的标题可以对页面如何表现产生很大差异。了解更多信息:撰写读者(和搜索引擎)无法抗拒的标题的12个技巧

第6步:添加非复制页面元素

网站内容写作指南包括不仅仅是复制。创建强,高转换登陆页面和其他网站内容,也要注意页面上的非复制元素。插入显示概念的视觉效果(而不是依赖于描述它们的单词)。

你可以使用以下方法来拆分网页,让读者的眼睛注意到重要的信息:

  • 图片
  • 按钮
  • 短信呼叫
  • 图标
  • 空白
  • gif
  • 图表和图形
  • 视频
  • 换行符
  • 背景颜色和图像的变化

在网站内容的设计和编写上投入精力,将大大有助于增加访问者觉得他们找到了所有他们需要的信息的机会。

第七步:编辑

一旦你写好了一个页面的内容,把它放在一边,即使只是几个小时。当你带着新鲜的眼光重新审视它时,你会发现改进它的方法。

在这一点上,你可能会找到机会:

  • 正确的拼写错误
  • 改进弱词选择
  • 重写不清楚的部分
  • 加强整体
  • 链接到您网站上的其他内容

你可能会对突然出现在你面前的东西感到惊讶。这也是优化你的网站内容进行SEO的好时机。

步骤8:优化页面的SEO

根据页面的目的,您可能希望用户通过搜索找到它。因此,当您为网站页面写入时,使用搜索引擎优化的最佳实践这将有助于你的页面排名你的主要关键字。

在整个内容中自然使用主要关键字。

一旦你写了你的内容,回顾它,并确保你在整个副本使用了你的关键字。一个1-2%的关键字密度是理想的,因为它足以告诉搜索引擎这个页面是关于什么的,而不需要用太多相同的词填充页面,这可能会对你在搜索引擎中的排名产生负面影响。

除在主体拷贝中使用关键字外,还在下面使用它SEO内容元素:

  • 页面标题(页面可见的标题)
  • 至少一个副标题(格式为H2, H3, H4等的副本)
  • 标题标记(嵌入页面代码中的50-60个字符页面标题)
  • 元描述(嵌入页面代码中的150-160字符页面摘要)
  • 图像alt标签(描述图像的文本,如果图像不正确加载,则会出现)

从网站上的其他页面链接到新页面。

帮助用户和搜索引擎找到你的新网站内容,从你的网站上的其他页面链接到它。现场链接帮助读者找到他们需要的东西,他们也向搜索引擎发送信号,告诉他们这个页面是关于什么的,它有价值。此外,当它很自然地这样做,链接到登陆页面使用锚文本,包括页面的主要关键字。

仔细检查页面上的SEO元素。

即使你优化了你的页面,也很容易错过机会或犯错误。来检查SEO确保你正确优化了一个页面,使用Alexa的页面SEO检查器。该工具扫描您的页面,并提供有关错误的详细信息和如何解决错误的方向。

输入您的页面的URL和主要关键字页面SEO检查器

检查页面SEO元素

使用报告的说明来更改您的页面,这将提高您的SEO。

建议优化页面SEO

步骤9:计划稍后更新内容

如果你正在学习如何为一个网站写内容,你可能会惊讶于你的工作才刚刚开始。保持网站内容的新鲜度非常重要,现在正是计划如何更新的好时机。

考虑在你的网站上进行A/B测试。

特别是在编写聚焦着陆页面时,您应该测试页面的不同版本,以查看它是最多的转换(在页面上完成所需操作的用户百分比)。

使用不同变体创建页面的版本:

  • 头条新闻
  • 小标题
  • 呼吁采取行动
  • 按钮颜色
  • 图片
  • 布局
  • 特性

然后A/B测试你的页面,看看哪个与用户的联系更多,产生最好的结果。

获取更多关于如何为一个网站写内容的提示

通过遵循上述步骤,您可以了解如何编写吸引读者和搜索引擎的网站内容,赢得销售,并确保每个页面都在做所有它可以帮助您增长您的业务。

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本文最初于2017年5月17日发布并于2019年10月8日更新。

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