在SEO的历史上，关键字排名一直是许多营销人员的主要SEO KPI。但是谷歌已经改变了它在搜索引擎结果页面(SERPs)中提供内容的方式营销指标必须跟上。虽然关键字仍然很重要，但2020年的SEO kpi必须考虑到当今日益复杂的SEO格局。
现在，搜索引擎优化工作正在与SERP的功能进行竞争，比如有特色的片段，评论，站点链接，热门故事，“人们也会问”的问题，知识面板，等等。随着越来越多的答案直接在搜索结果中提供在美国，很少有人点击有机列表。关键字排名根本不能提供你需要有效衡量你的SEO策略成功的环境。
另一方面，技术现在可以帮助我们测量一切。但是当我们看到我们所能获得的所有数据时，新的挑战就出现了。从一个KPI转移到十二个KPI对于跟踪进度来说是不现实的。
为了避免数据过载，许多营销人员继续使用关键字排名作为他们的SEO关键性能指标。
虽然将逐月跟踪的SEO指标削减到一个可管理的数字是有意义的，但我们将向你展示为什么你应该放弃将关键字排名作为KPI，以及应该关注什么。
SEO中的KPI是什么?
KPI代表关键绩效指标。在SEO中，KPI指的是a营销指标用于跟踪搜索引擎优化努力的进度。通过了解性能，当您的工作没有产生您预期的影响时，您可以采取行动纠正课程，或者在其上复制成功。
您可以追踪许多流行的SEO KPI：
- 关键字排名
- 有机的点击率
- 有机的交通
- 页面每会话
- 会议持续时间
- 跳出率
- 搜索功能
- 反向链接
- 域的权威
- 印象
- 转换率
- 领导
- 销售
- 收入来自您的网站
每一个指标都提供了一个谜题，但没有一个单独的指标能够提供一个有意义的搜索引擎优化表现的图像。
为什么关键字排名作为SEO KPI的用处有限
将关键字排名作为搜索引擎优化的主要KPI有三个主要问题。
1.关键字排名不考虑关键字的值。
关键字排名只显示你在某个时间点在关键字serp中的位置。低流量关键字的第一排名不会产生与高流量关键字相同的流量。因此，单靠排名并不能帮助你优先考虑你的努力。
2.关键词排名不再显示你相对于竞争对手的位置。
由于谷歌将用户的注意力转移到SERP功能上，如特色片段、知识卡等，第一页的顶部位置(以前的终极目标)已经变得不那么有价值了。P伊斯蒂不再保证您将占据交通的竞争对手，因此单独排名不显示您如何叠加竞争地点。
3.排名不能提供可操作的洞察力。
关键字排名可能会因为各种原因而波动。仅仅根据这些波动来做决定是不明智的，因为波动的原因并不总是明确的。在采取行动之前，你需要做更多的调查和观察。
如果关键字排名对SEO KPI不再有帮助，那么应该你要跟踪吗?
你如何衡量SEO的成功?
今天的搜索引擎性能措施必须考虑超过关键字位置。为了了解您的内容是如何执行的，您需要查看各种指标以及它们如何影响和交互。您的KPI应该包括交通，参与和转换。
关键字/流量指标
因为关键词在SEO策略中继续扮演着重要的角色，你仍然需要根据关键词来衡量结果。但要想有意义，关键字指标必须以另一个维度为框架:流量。Alexa提供了两个有用的SEO kpi来跟踪这一点:关键字流量评分和分享的声音。
关键字流量分
流量评分跟踪关键字的性能，考虑关键字的流量值。分数是一个在1到100之间的数字，根据网站在搜索引擎结果中的位置以及有多少人搜索这个关键字。在这个例子中使用我们的网站关键词工具下面，你可以看到为提供转录服务的网站带来流量的关键词的流量得分。
该工具可以显示有机搜索和付费搜索的结果。
流量得分越高，关键词越有价值，你的表现也就越好。这在竞争分析当你决定如何与竞争对手竞争一个高价值的关键字。
关键字语音共享
关键字语音份额衡量的是一个关键字的搜索百分比，发送流量到你的网站。这代表你“拥有”的百分比。在上面的例子中，你可以看到为例子站点带来流量的几个关键字的声音份额。
总流量从有机搜索
从整体上看你的内容从有机搜索中获得的流量也有助于了解你的整体进展速度。如果你的博客正在增长，你可能会看到持续的流量增长像Enjuris这样做。一旦你的博客达到一个更稳定的流量，你可以预期增长会放缓。
参与指标
用户粘性指标可以显示你的内容与读者的共鸣程度。为了从SEO的角度获得参与感，您可以查看以下kpi。
跳出率
Bounce率是网站访问者只在观看一页后离开的百分比。当他们快速离开时，它可以通过SERPS中页面列表的用户期望的，并且当他们到达您的页面时，它可以发出用户期望之间的断开连接。像缓慢加载页面一样的用户体验也可能导致人们反弹。
营销机构Brafton的基准测试报告在调查181个网站时发现平均反弹率为58.18％。对于B2B网站的数字较高：B2C位点的61.04％对54.24％。博客经历了更高的反弹率;该报告在受访者中发现平均76％。
您可以通过将竞争网站输入我们的竞争对手来获得相对于竞争对手的反弹率和其他参与度量的高级概述网站工具概述。
页面上的时间
如果你看到人们在一个页面上花费的时间多于或少于你认为他们应该花的时间，这可能是一个提示某物出了问题。关键是了解你的内容，并理解人们应该在一个页面上花多少时间。
页面每会话
page per session告诉您用户从搜索结果中点击后访问站点的页面数。较高的数字表明用户发现你的网站是有用的——尽管这也意味着用户在找到他们想要的东西时遇到了困难。
Littledata发现每个会话的平均页面为3.02019年对3623个网站进行了抽样调查。
转换矩阵
转换指的是某人在到达你的网站后采取了你希望他们采取的行动。这可以是任何事情，从提供他们的电子邮件地址解锁15%的折扣，注册一个免费试用服务，或进行购买。
有机交通的转化率
由于从不同来源到达您的网站的人可能会以不同的方式转换，因此您需要通过每个采集频道跟踪转换。看到你的有机交通转换有多良好，让您衡量您的SEO努力吸引的交通质量。如果您正在赚取有机流量，但转换低于其他渠道，您可能需要重新审视您的关键词策略。看看我们的研究按行业划分的平均转化率。
基准SEO kpi对你的竞争对手
随着时间的推移，跟踪指标是你衡量进展的方式。针对您的竞争对手跟踪指标，将您的进展置于上下文环境中。我们的工具为您的站点和行业提供了上面提到的许多SEO kpi。您甚至可以查看特定竞争对手的指标。
尝试样本分析为您的网站或您的竞争对手现在。
你可以用一个简单的seo kpi替换关键字排名吗？
SEO的工作是为你的目标关键词带来流量。但总流量数据并不能提供足够的细节，让你知道你的关键字策略在哪些地方做得好，哪些地方做得不好。那么，你需要将流量与关键字结合起来的SEO kpi。
如果你一直使用关键字排名作为主要的进度衡量标准，并且你想用一个简单的指标取代它，我们推荐流量评分。你可以查看每个关键字的流量得分，看看这些关键字给你的网站带来的流量的价值。它反映了关键词的相对重要性，因为它考虑了搜索该关键词的人数。它给出了你需要在一个关键字一个关键字的基础上评估的详细程度。
现在就试试吧!您可以使用我们的工具访问流量评分、语音份额和其他SEO指标。如果注册一个免费的14天试用可以完全访问Alexa高级计划现在。
