专业人士如何将营销分析转化为有效的营销策略

智能营销人员根据分析平台和流程收集的数据做出明智的决策。

然而，很少有营销人员能够牢牢掌握自己的分析。据英国《每日邮报》报道，高达87%的营销人员认为数据是营销组织中最未充分利用的资产2015年全球数据驱动营销调查Teradata。

从调查中有更多的见解：使用数据做出决定的最高优势，根据参加的1,500多个营销人员。

那是什么给了？如果我们普遍就数据驱动的营销的好处 - 而且其大小 - 实现了避开它的风险，并同意它未充分利用，为什么不仅仅是在装备中得到它？

这很复杂，这就是为什么。“公司有这么多的分析选项，他们经常瘫痪，违约只是一个工具，”从麦金西和公司，在帖子中写了一位三人作者利用营销分析推动卓越的增长。他们继续，“但综合营销 - 分析方法是推动增长的关键。”

开始营销分析的建议

第一的，了解营销分析不是谷歌分析。是的，您应该向您的Google Analytics支付一些思想，从中提取数据，并相应地优化。

但是，正在有效地呼叫营销分析来收集数据您的整个营销渠道，包括来自SEO，在线广告，社交媒体和电子邮件的流量和转换。

第二，开始简单。收集能够帮助简化数字营销分析的实践的专业人士的建议。你会感到更舒服，前进，不太可能被淹没。

第三，理解为什么你正在深入营销分析的世界哪个指标这将对你改善你的结果最有帮助。

我们开发了一个专门致力于这些想法的信息包装的电子书，很高兴向您展示：该专业人士如何将营销分析转化为有效的营销策略。在这里下载免费。

电子书具有五大顶级数字营销人员的见解，其领域的公认领导者，帮助您开始或提高您的数字营销分析技能：

• 搜索引擎优化（SEO）
• 转换，或转换率优化（CRO）
• 按单击付费广告（通过搜索和社交渠道）
• 社交媒体市场营销
• 电子邮件营销

让我们来看看里面。

我问每个人都在专家面板上的类似问题：

• 分析的价值
• 开始时需要关注的指标
• 如何将分析洞察力放入行动中
• 驱动结果的数据驱动营销示例

这是一部来自访谈的洞察力的一点样本。

搜索引擎优化的分析:

Eric Enge，合作社SEO的艺术

I asked Eric how should a search marketer act on their analytics and he responded, “One of the challenges with analytics is you can easily find yourself in a situation where you can spend hours digging through numbers and go deep into different rabbit holes that aren’t very productive.”

“所以在一天结束的时候，一旦你确定了你有机会通过将其与流量绑定而获得比现在更多的收入，那么问题就变成了你如何改进这些页面进行SEO，从而让它们更有可能获得排名。你怎样才能更有效地推广这些页面，让它们获得曝光度——最显著的是通过第三方网站的链接，这将有助于提高你的SEO排名。”

“我们经常做的事情是dota2雷竞技以及什么对他们有效。我喜欢竞争分析，因为它能让你洞察到谁在给定的搜索条件和给定的业务中获胜。”

转换分析：

Andy Crestodina，作者化学的内容

我问Andy同样的问题，应该如何对他们的分析作出康复的营销人员？

“你可以看看你的分析，看看人们在哪里离开你的网站。然后你去看看，看看你是否可以以某种方式改善该页面来保持它们。“

“例如，您可以看到人们是否留下您的联系人页面。向您展示此报告的一个示例是您的漏斗可视化报告。它将向您展示有多少人完成联系表格 - 如果人们离开 - 他们去的地方。“

“为了不让他们离开，就想办法把他们想要找到的信息放在那里，但没有找到。”这就是优化的一个例子。”

也许你的联系方式问的问题太多了。试着从联系人表单中删除字段，看看它是否能以更高的速率转换。或者加上一张人的照片。或添加的紧迫性。或者改变行动号召。这些都是你可以在一个特定页面上做的小事情，可以留住用户，最大化你已经拥有的访客的价值。”

“这是优化的定义。这不是一次性的事情;这是一个持续的事情。它不是基于意见;它基于数据。“

点击付费(PPC)分析:

Larry Kim，Wordstream的创始人

Larry提供了一个非常实用和强大的指标，以在优化PPC程序时专注于。他开始通过解释“每次转换成本”以及如何通过公司类型的不同之处然后继续......

“每次点击付费营销人员将思考各种指标，以便在广告支出或体面的每级费用上实现体面回报。每次点击付费广告的最重要指标之一是点击率。这是用户参与的衡量标准。人们是否实际与我们在Facebook，Twitter，AdWords或Gmail上显示的广告？点击率是多少？它们高或低吗？“

“他们非常重要，因为这些广告系统的工作方式有利于高参与广告。因此，如果您在谷歌搜索广告中有一个非常低的点击率，谷歌甚至不会打扰显示它。它是每次单击付费系统。为什么他们会打扰显示广告没有人点击？所以点击率的速度非常重要，因为它告诉你你使用的关键字是否谐振。“

社交媒体分析:

Buzzumo的总监Steve Rayson

我通过要求他解释社交媒体分析的基本价值并爱他的回应，开始采访史蒂夫。

“首先，你要用分析来证明你所做事情的价值或影响。我们中的很多人都在回答某些人的‘直接’问题，所以我们需要知道我们确实在发挥作用，而得到证据是最好的。”

“第二个，你可以获得洞察力，这样你就可以改善你所做的事情。我们都可以学习和通过查看分析数据，我们可以开始理解的程度发生了什么，并提出了改善我们所做的事情的策略。对我来说，这是最重要的一个，因为我总是希望每天都能改善。让我们得到更多的股票。让我们获得更多的转换。“

电子邮件营销的分析：

查德·怀特，《电子邮件营销规则》的作者

当乍得和我正在讨论哪个电子邮件专注时，他提供了一个令人耳目一新的，有点令人惊讶的观点。

“不要因为广告系列指标而感到分散注意力。重要的是要衡量竞选水平响应，但不要过分强调它。“

“就订户关系而思考它。在关系方面，如何在接下来的电子邮件建设？重点关注长期。例如，我们喜欢考虑很多关于打开并点击。我会鼓励每个人看看开放的范围，然后点击到达。这些指标基本上看着您在一段时间内开放了至少一封电子邮件的用户的百分比。“

是的，这个是一个守门员。

我们在Alexa的章程是帮助您找到您必须要求的关键业务问题的答案，以免提高您的数字营销结果。

新电子书是对日益增长的数字营销分析洞察力需求的回应。

搜索短语的音量“数字营销分析”谷歌趋势的过去五年确认了解更多关于该主题的兴趣稳步上升。

一个伟大的数字营销人员永远不会声称拥有所有答案。相反，他或她永远不会停止询问问题，例如：

• 我们的营销计划如何表演？
• 我们的竞争对手在哪里擅长？
• 什么渠道能产生最好的结果?
• 我们如何更好地分配资源？
• 我们可以做些什么来改善？

“伟大的营销人员从未声称拥有所有答案。相反，他们永远不会停止询问问题。“

答案来自营销分析。为了获得营销计划的整体视角，数字营销人员必须检查网站行为，还可以了解驾驶流量的渠道，如广告，电子邮件和社交媒体。

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