当你知道如何做一个竞争分析，你可以创建一个更知情和有效的营销计划。研究你所在行业的竞争对手有助于你清楚地看到竞争格局，你的品牌在其中的位置，以及你需要做什么才能脱颖而出并获得成功。
本指南的其余部分将引导您了解竞争分析的定义和好处，向您展示如何进行竞争分析，并分享竞争分析工具来帮助您进行竞争分析。
研究你所在行业的竞争对手有助于你清楚地看到竞争格局，你的品牌在其中的位置，以及你需要做什么才能脱颖而出并获得成功。点击微博什么是竞争分析？
一个竞争分析是一个研究过程，揭示你的竞争对手是谁，他们的产品、定位、优势和劣势与你的品牌相比如何。这是一种帮助你回答竞争性研究问题的分析，比如:
- 我们的品牌在哪里?
- 我们能做些什么才能和我们的竞争对手一样呢?
- 我们能做哪些与竞争对手不同的事情?
- 我们的市场有什么机会?
- 我们怎样才能打败竞争对手呢?
- 我们需要关注哪些方面?
竞争分析的好处
当你知道如何进行竞争分析时，你就可以获得指导你的营销策略、市场方向和目标。您可以:
- 看看别人在你的行业中的优势和你可以获得优势的机会。
- 查看可能为您工作的竞争对手和行业领导者工作的战略和渠道很好
- 确定你能满足的市场需求
- 找出你的营销策略中的差距
- 为你需要做些什么来与同行竞争设定基准
如果您正在使用SEO客户，知道如何进行竞争分析是否增加了福利。你可以执行一个竞争网站分析:
- 通过向客户展示他们需要做的竞争力来设定期望
- 通过将成功指标与竞争对手进行比较来证明您的服务价值
既然你已经知道了竞争分析在市场营销中的好处，让我们看看如何为你的品牌或你的客户进行竞争分析。
利用竞争分析模板
为了使您的竞争分析更有效，请下载我们的竞争分析模板来指导你完成这个过程。它将帮助你跟踪重要的数据和见解。该模板被设计为竞争对手分析PPT文件，因此您可以使用它轻松创建竞争对手分析演示文稿或报告。
作为入门读物，通读这篇文章可能也会有所帮助竞争分析例子我们为项目管理站点创建。这样，您将对如何接近竞争性分析过程的基础知识。
如何用7个简单步骤进行竞争分析
为了帮助你学习如何进行竞争对手分析，我们整理了这个指南，解释了在每个步骤中应该做什么，你可以使用什么竞争对手分析工具来发现数据，以及如何使用这些信息来指导你的竞争对手营销计划．
- 确定你的竞争对手
- 比较市场营销定位
- 比较站点流量和性能
- 比较关键字
- 比较语音份额
- 比较反向链接
- 比较搜索引擎优化效果
1.确定您的竞争对手
如果您知道您的竞争对手是谁，您只能在营销中进行竞争分析。首先研究你的行业来确定顶级球员和领先品牌。您可能已经知道了一些竞争对手，但不要专注于假设和现有知识。点击&微博!研究以确保你没有错过任何隐藏的竞争对手。
外卖
在这个步骤中，你会学到:
- 在你的行业里还有哪些领先品牌
- 哪些网站和品牌吸引最多的流量为顶级行业关键词
- 你需要和谁竞争
- 你在哪里可以推销到顾客面前
工具使用
- 观众重叠的工具
- 关键词语音共享
Alexa的观众重叠工具
要找到竞争对手，进入你的网站或你的已知竞争对手之一的网站进入Alexa的观众重叠工具。该工具生成一个与目标站点共享受众的站点列表。从这个列表中，你可以识别出你所在领域的竞争对手和其他受众感兴趣的品牌。
尝试免费版本的观众重叠工具现在找到类似的网站分享你的观众。
Alexa的语音关键字分享工具
输入与您的行业或品牌相关的顶部关键字进入Alexa的语音工具的关键字共享。该报告为术语生成具有最高份额的网站列表。
分享的声音指的是网站为搜索词接收的搜索流量的百分比。这些信息可以帮助您了解哪些品牌在您的空间中获得最多的顶级术语流量。
2.比较市场营销定位
一旦你有了竞争对手的名单，就开始分析他们。进行一次SWOT分析它比较了与这两个品牌及其客户相关的细节。
显示此信息的一种简单方法是通过竞争矩阵．竞争矩阵是一个图表，可以绘制品牌的优势，劣势，特征和其他品质。您可以使用它来识别与以下内容相关的差距，机会和威胁：
- 产品特性
- 质量
- 好处
- 价钱
- 消息传递
- 客户的情绪
- 客户群体
外卖
在这个步骤中，你会学到:
- 你缺少什么功能
- 是什么特点让你与众不同
- 区分你的产品的方法
- 你可以创造什么内容来吸引观众
- 你可以填补市场空缺
使用工具
- 观众的兴趣
Alexa的观众兴趣工具
要收集关于客户的洞察力，请执行观众分析使用Alexa的观众兴趣工具。进入您的一个竞争对手的现场产生一个目标受众分析这显示了观众最感兴趣的话题和类别。
单击类别可以查看与分组相关的关键字和主题列表。术语列表可以帮助您了解客户想要什么和需要什么。您可以确定他们正在搜索的术语以及什么对他们来说是最重要的。
交叉引用你找到的术语与你的竞争对手创建的内容或他们提供的功能。考虑他们在哪里满足了用户的需求或回答了用户的问题。你是否也满足了这些需求?
额外的资源
3.比较站点流量和性能
接下来，研究你的竞争对手的网站存在的范围，并将其与你的品牌和你的行业中的其他品牌进行比较。收集用户与其他网站互动的数据。这些数据包括:
- 每月独立访客
- 数量的页面浏览量
- 流量来源
- 反弹率
- 时间在网站
- 每个用户的页面浏览量
- 接触率指标
外卖
在这个步骤中，你会学到:
- 消费者最感兴趣的品牌是什么
- 客户与其他品牌携带多少
- 你需要做些什么来竞争
- 什么样的流量来源对竞争对手也可能对你有用
工具使用
- 网站概述
- 网站的比较
Alexa的网站概述工具
研究个人竞争对手进入他们的网站进入Alexa的网站概述工具。
您将收到完整的网站概览报告，包括网站的参与指标，如独立访问者，访问，浏览量，每次访问的浏览量，跳出率等。
试免费版本的网站概述现在开始收集初始数据。
Alexa的网站比较工具
从一份报告中比较多个网站，使用Alexa的网站的比较工具。进入多达10个竞争对手产生一个报告与并排的网站指标。
4.比较关键字
通过看着竞争对手，更深入地了解您的网站存在竞争对手关键词．进行关键字分析，显示哪个有机关键字为他们的网站带来最多的流量。另外，看看他们的付费关键词是什么，看看他们花钱推广的是什么。
外卖
在此步骤中，您将学习如何:
工具使用
- 竞争对手关键字矩阵
Alexa的竞争对手关键词矩阵
进入你的网站和多达9个竞争者进入Alexa的网站竞争对手关键字矩阵工具。该工具分析哪些关键字为集合中的网站带来流量，并显示这些网站共有的顶级关键字。
它还显示:
- 有机交通分数,显示相对流量估计到一个特定的关键字的网站。
- 付出了留下的评分，其中显示一个位于主要搜索引擎中该关键字的每次点击付费广告的相对展示次数。
使用报告来查看哪些关键词在竞争对手中是最常见的。并且，使用过滤器和用例来挑选不同的类型的关键字这可能是你品牌的机会。
- 添加一个过滤器来显示您的品牌的关键字间隙。
- 添加一个用例去寻找低竞争的有机关键词。
- 添加一个过滤器来显示买家关键字。
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5.比较语音份额
在第一步中，我们研究了如何通过分享声音来识别你所在行业的领导者。
现在，使用声音的份额来比较关键字性能和搜索权威之间你和你的竞争对手。进行关键字分析，看看哪些竞争对手为你所在行业的顶级关键字带来了最多的流量。
外卖
在这个步骤中，你会学到:
- 你所在行业的领导者是谁
- 谁拥有最强的关键词影响力
- 你需要做些什么来竞争
- 你可以瞄准哪些关键词
工具使用
- 竞争对手关键字矩阵
- 关键词语音共享
Alexa的竞争对手关键词矩阵
使用Alexa的竞争对手关键字矩阵，进入你的网站和多达九个竞争对手。该工具可以找到这些网站的共同关键词。然后，它会确定哪些网站在关键词组中拥有最高的话语权。
换句话说，该报告显示了哪些品牌在你的行业或利基领域拥有最高的关键词流量百分比。拥有最高话语权的品牌会从与你和你的竞争对手相关的关键词中获得最多的流量。
Alexa的语音关键字分享工具
使用Alexa的语音关键字分享工具找到目标关键字。输入你所在行业的顶级关键词，找出一个拥有最高话语权的品牌。然后，点击查看网站的关键字，看看是否有新的机会，你可以利用和创建的内容。
6.比较反向链接
另一种比较竞争对手在线权威的方法是查看他们的反向链接组合。比较指向你的网站和你的竞争对手的反向链接的数量和质量。另外，看看你的竞争对手有共同的链接站点。如果你的竞争对手有来自同一网站的链接，你也应该以获得来自同一网站的链接为目标。
要估计反向链接的质量，请查看链接网站的Alexa排名．Alexa排名低的网站有很高的在线权威;因此，链接比来自一个网站的链接更有价值，有很高的Alexa排名。
外卖
在这个步骤中，你会学到:
- 你需要多少反向链接才能竞争
- 在哪里可以获得反向链接
- 有潜力的地方客人写博客的机会
工具使用
- 网站的链接
- 竞争对手反向链接检查员
Alexa的网站链接工具
要查看单个站点的反向链接，请使用Alexa在工具中链接的网站。输入网站URL以查看链接的反向链接数，以及链接站点的站点，特定链接URL和Alexa等级。
Alexa的竞争对手反向链接检查员
来反向链接对于多达10个竞争对手，使用Alexa竞争对手反向链接检查员．该工具分析每个站点的反向链接组合，并产生竞争对手共同的链接站点的报告。
为了方便地看到哪些站点链接到你的竞争对手的站点而不是你自己的站点，在报告中包括你的站点，并添加一个过滤器来显示你的站点的反向链接间隙。
额外的资源
7.比较SEO效率
最后，通过查看竞争对手的SEO性能来结束你的竞争分析。通过分析网站指标来说明SEO的有效性。通过将SEO作为你的竞争分析的基准，你将能够理解你的页面上，页面外和搜索引擎优化技术健康状况可能会影响你在搜索领域的竞争力。
这部分的分析可能包括:
- 来自有机流量的流量百分比
- 搜索流量(MUV x %搜索流量)
- 页速
- 非品牌关键词的数量
- Alexa排名
外卖
在这个步骤中，你会学到:
- 你需要做些什么来竞争
- 你需要做哪些SEO改进
工具使用
Alexa的网站概述工具
输入一个网站的网址到Alexa的网站概述工具，以找到SEO效率指标。该报告显示了流量类型(有机vs付费)、Alexa排名(衡量在线权威)、流量来源(搜索、社交、推荐或直接)和其他性能相关指标的关键词。
通过使用公式来估计来自搜索每个竞争对手的公式的另一种方法。为此，请按照来自搜索的流量百分比乘以乘坐唯一的访问者（MUV）。您可以使用“站点概述”工具查找此计算的指标。
在公式中输入数字，生成一个度量，允许您评估和比较SEO效率。
例如：
Marketo MUV: 953000
Marketo％流量搜索：35％
953,000 x 0.35 =333500年
Optinmonster Muv = 919,000
OptinMonster搜索流量= 69%
919,000 x 0.69 =634100年
专家提示:要确保您的SEO运行状况完全优化，请运行raybet雷竞技苹果在您的网站上使用我们的网站现场审计工具．它将帮助你发现任何可能阻碍你排名的技术问题，并建议你快速解决它们的方法。
如何开始竞争分析
现在你知道如何用七个简单的步骤进行竞争分析，以及为什么这对你的品牌如此重要。我们还介绍了几个可以帮助您完成流程的重要竞争对手分析工具。
今天开始您的全面竞争分析下载我们的竞争分析模板．然后精简你的研究注册免费试用Alexa的高级计划访问所有竞争性分析工具在这篇文章中提到。
