在当今快速发展的内容和营销世界中,合作非常重要。我们不能靠自己去做每一件事——可以这么说,作为个体贡献者——来获得真正的成功。团队合作很重要,但不只是一个时髦的词。我们必须让正确的队友在正确的时间进行合作。

在“内容表现的文化在我的100本公关书籍中,我的内容表现的支柱之一是让正确的人担任正确的角色。其中两个领域是内容创造者和SEO策略制定者。在内容性能的世界中,它们不能没有彼此而生存,但是它们如何才能真正最好地一起工作呢?让我分享一下我在这一领域的工作。

但首先,让我们先弄清楚一些基本的定义。

我所说的内容创建者是什么意思?

传统上,作家就属于这一群体。那么是谁写的,但也广泛涉猎其他内容,如快速的视频多媒体内容的创造者。今天,我要说的人谁创建的目的是要发布的内容 - 通常在网络上 - 就属于这一类。这可能是:

  • 作家
  • 播客、生产商等。
  • 视频射手,编辑,导演等。
  • 设计师

这真是任何人在产生内容的手中。我是一个内容创建者,现在,写这个。请记住,播客和视频也开始得到索引。SEO策略适用于那里。

什么是SEO战略家?

SEO战略家通常在为内容项目确定最佳SEO策略的艺术和科学方面更具有技术性。他们知道在目标的基础上分析什么术语,并找到替代词。当涉及到同一主题领域时,他们也会经常查看竞争对手的排名。

我最喜欢的一个SEO战略家的故事是:在一个项目开始的时候,战略家确定了顶级竞争对手在顶级关键字上的排名非常好。我们应该去那个地方吗?让我们打败他们!这是一个简单的观点。但这位战略家建议我们去后面的关键字排队。事实证明,2-5号仍然拥有大量的搜索流量,也同样可行。

SEO战略家们还密切关注排名和算法的发展。这本身就是一份全职工作。

内容创造者和SEO策划者如何合作

当内容创造者和SEO策略者选择合作时,他们可以使他们的项目更成功。SEO策略不断变化。工作有什么变化。然后请记住,它可能需要几个月的内容,以推动流量从有机搜索。

在新的内容创建之初

内容团队正面临着越来越大的压力,不仅要创建内容,还要创建可执行的内容。考虑到这一点,内容创造者应该真正利用所有的工具和专业知识,在他们的指尖,这包括与SEO策略。

我在印刷媒体长大,我每天写的故事。有没有关键字研究做了当时的情况。我们甚至都没有听说过。你有一个故事,你找出最好写它 - 在你的意见。然后写它。一个编辑器可以编辑。完成。当然,内容的表现是不是回事情呢。

我是第一个承认写我们认为好的故事的冲动。我们这样做已经有一段时间了。这是根深蒂固的。但有真正的优势,以连接我们的SEO战略第一。

人们甚至在搜索我们想要写的主题吗?我有很多“伟大”的想法,但根本没有人去寻找。想想每月零搜索。我为什么要写这个?即使一个话题的月搜索量为零,战略家也可以帮助我们把这个话题发展成有搜索量的话题。

当然,15%的日常搜索从未被搜索过。但这是一场赌博,生产内容,并希望有人可能会在明天搜索它。

例如,“营销紧急事件”没有搜索,而“减轻压力”有更多。虽然主题是相似的,但是选择正确的词可以帮助内容表现。这就是SEO策略的用兵之处。许多内容作者可以做他们的基本关键字搜索,但SEO战略家可以采取更深的层次。此外,SEO战略家可以记住网站的总体战略。已经有内容,是排名的特定关键字短语和更新,而不是。新内容并不是唯一可以执行的内容。

更新现有内容

有些内容片段真的没有要生产新的。如果您的网站已经有主题对应的内容,并有新的信息,不要创建新页面或者一篇新的博客文章。下面是我推荐的工作流程:

  • 查看当前页面绘制了多少流量
  • 什么关键字是排名
  • 什么是其他关键字改善当前一个潜在的或知名度?

我把这些任务中的大部分放在SEO战略家的阵营中。如果一篇文章没有表现,没有任何排名,也许可以把它完全扔进垃圾箱。反正它也没在表演。让我们从头开始吧它重新利用碎片

事实上,经过这么多年和这么多项目,我审计的很多站点似乎都有过多的不良内容。通常它看起来是这样的:

  • 页5%是本垒打
  • 5% - 25%的人高于平均水平
  • 15-25%是略高于平均
  • 50% - 70%的员工表现不佳

当我们看到一个网站70%的内容没有达到性能目标时,我们的内容创作者会感到很不舒服。啊。但这往往是现实。内容性能哲学的支柱之一是下一个剧本的心态。例如游戏中的运动员,运行下发挥推动的结果前进。

对许多内容创建者来说,更新现有内容并不是一件自然而然的事。正如标题所言:内容创建者创建新内容。他们通常不会通过更新内容来创建内容。许多人更喜欢(或者默认)创建新内容。这可能会导致问题的内容是针对相同的搜索查询和稀释内容在我们的网站。

这也是SEO战略家施展才华的地方。它们可以识别在新文章中可能更新、删除和重新使用的内容。

组合现有内容

这个策略与上面的策略相似。当一个网站有多个类似的文章,这可能是一个很好的战略结合:

  • 12个内容营销雷竞技app官网策略,工作
  • 20雷竞技app官网20年要追求的5个内容营销策略
  • 现在过时的8种内容营销策略雷竞技app官网

这些类似内容的集群是如何发生的呢?通常,当内容创建者在竖井中工作并且没有历史背景时,就会发生这种情况。

什么是最好的工作流程?

内容创意可以来自内容团队。他们还可以来自于搜索引擎优化策略。这并不一定是一个生产线的工作流。如果一个搜索引擎优化策略有内容的想法,并已经根据他们的研究,搜索引擎优化的成功是有可能的,能够帮助整个团队的人都知道 - 包括内容创建者。

赋权SEO策略师带来的故事和内容的想法表为好。

我走廊合作的大风扇。你知道的那种。内容制作者,并在走廊和交流战略家运行到对方。有这个的地方,但这个过程是很难的规模和我们确实需要查找数据,以做出明智的决定。当然,这在一定程度上可以通过移动设备实现。我仍然推荐这样的工作流:

  • 商定一个标准流程,以书面形式来回传递任务和请求。使用对大多数人有用的工具。
  • 在这个工具中,内容创建者可以将研究请求分配给战略家。确保包含当前的想法和主题名称和潜在的关键字,你正在考虑的目标。
  • 这也有利于与策略分享观众:这是谁的内容?人们可能会寻找在医疗保健的主题,但如果你的客户是在健康,可能不匹配。
  • 添加一个最后期限,记住,不每一个请求是紧急
  • 考虑一个面对面的协作。或通过电话或通过即时通讯应用。

该工作流也是双向的。我见过战略家赶上需要考虑的内容的任务。例子包括更新旧的内容,将内容或创建即开始趋涨关键字新的内容。

结论

在一天结束的时候,内容创建者和搜索引擎优化策略有相似的目标:让自己的网站获得峰值性能。营销 - 其中包括良好的内容和搜索引擎优化 - 在这一天结束是一项团队运动。成熟的团队可以比个人玩家更容易找到途径。

搜索引擎优化策略和内容创作者有不同的技能 - 所有这些都需要高性能的内容。以合作的方式使用他们作为一个团队可以带动胜更快。