估量竞争对手是了解网站哪些地方表现良好、哪些地方落后的关键。一个好的竞争分析可以帮助你:
- 确定可能影响你战略的重要行业趋势
- 与你所在领域的其他人进行比较，然后
- 发现什么对市场领导者有效，同时也可能对你有效
在我们的博客中了解更多关于竞争分析的重要性:获得竞争优势:为什么分析你的竞争很重要。
在这篇文章中，我们已经创建了一个竞争分析模板，你可以使用它来了解你的网站相对于你的竞争对手的表现。它概述了如何进行竞争分析以及应该包括哪些关键点。
利用这个竞争分析模板发现增长机会
竞争分析的检查表被分成几个部分。
首先，将你的网站的性能指标(如Alexa排名)与竞争对手进行对比。
然后潜入更深的发现什么营销和搜索策略是帮助他们成长。
最后对你的网站进行一次技术审核，以确保你的网站得到了优化。(提示:你也可以审核你的竞争对手!)
你的竞争分析应该包括什么?
基准性能:成功标准
对站点的性能进行基准测试可以帮助您了解如何与同行以及整个行业进行比较。
你可以使用Alexa的网站比较功能，做一个并排比较的Alexa排名为多达10个竞争网站。
你还应该通过以下粘性指标来检查流量质量:
- 每个用户的页面浏览量
- 反弹%
- 时间在网站
当在你的竞争分析模板中记录你网站的表现时，问问你自己:
- 与竞争对手相比，我的网站在每一项指标上是表现不佳还是表现出色?
- 平均水平是多少?
- 如果我表现不佳，那是为什么?
- 是SEO问题还是技术问题?(见:评估SEO)
- 我的站点是否有部分无法访问或难以浏览?还是因为竞争激烈，我应该考虑在某些渠道投入更多?
揭示策略:流量源分解
使用你的网站比较，查看每个网站的流量百分比从:
- 搜索
- 社会
- 链接
- 直接
问问你自己:
如果很大的百分比来自搜索(x公司的战略是什么?)
- 这个竞争对手获得流量的关键字是什么吗?
- 他们投放广告的关键词是什么?
如果大多数来自社会:
- 他们使用什么网络?
- 他们多久发一次帖子?
- 是什么样的内容?
- 他们的following是什么?
如果大量的流量来自链接:
- 哪些网站有链接?
- 与我的网站相比，有多少网站有链接?
- 什么是Alexa排名的网站链接在?有多少人在前5000名，1万名，10万名?
专业提示:导出任何链接到CSV文件的网站列表。通过全球排名过滤，以查看高质量的网站链接到您自己的或您的竞争对手的。
如果大部分的流量来自直接:
- 网站或产品是否要求客户经常回访?(它是否会导致游客不断涌入?)
- 他们是在做线下营销来提高品牌知名度吗?(即电视、广播、邮件)
评估SEO:站点审计
除了确保你的网站遵循搜索引擎优化的最佳实践，你的竞争分析的最后阶段应该是比较你的SEO的效果你的竞争对手。
问问你自己:
他们占总流量的百分比是多少?
我的网站速度比别人快多少?
与其他网站相比，有多少网站链接到我的网站?
我的网站(或我的竞争对手的网站)有多少关键词是品牌关键词还是非品牌关键词?换句话说，我的SEO策略是否足够有效，让我使用非品牌关键词来提高知名度和新的相关流量?
想要更多的信息吗?读:一个竞争分析的例子让你开始
下载你的免费竞争分析模板
现在我们已经讨论了竞争分析中需要包含的主要元素，您可以下载一个免费的竞争分析模板来开始自己的分析。
它包含了你需要分析的关键点和帮助你完成任务的资源。
最后，您可以访问所有的竞争分析工具我们今天用的是注册Alexa先进计划的免费试用。
你将有充分的准备，在搜索和增长您的业务!
