如何发展一个内容策略:6步作弊单- Alexa博客raybet官方网站 - raybet雷竞技苹果,雷竞技竞猜raybet,raybet3

向某人询问他们的内容策略，你可以听到，“我们每周三次博客。”他们可能会提到他们的目标是定义的个人。或者他们涵盖了某些主题。

但那些策略？如果不是 - 内容策略看起来像什么？

如果你在雷竞技app官网你需要一个框架来帮助你创建一个可靠的内容策略。我们将深入研究一些来自不同行业的例子，并为您提供一个方便的备忘单。所以，当你的营销总监或客户询问内容策略时，你甚至不会跳过一个节拍!

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内容策略是什么？

内容策略奠定了您希望内容实现的目标，最适合实现这些目标的内容，以及您将如何创建，分发和衡量其性能。

定义您的内容策略为您的努力带来焦点和目的。明确的内容策略提供了一个基础，可以帮助您进行战术决策。将您的内容营销视为高速公路。雷竞技app官网你必须决定它会去哪里，躺下一些人行道，并弄清楚有多少辆车道。如果您刚刚开始驾驶之前，在您想过路之前，您将使用更多的天然气 - 而且您甚至可能无法到达目的地。

明确的内容策略提供了一个基础，可以帮助您进行战术决策。点击推荐

请记住，内容营销是企业投资。雷竞技app官网它需要时间，金钱和（可能）额外的人。与所有投资一样，您将希望将其绑定到结果。这意味着从明确的目标开始kpis.这表明您是否在完成这些目标。

如何创建一个内容策略-你的6步备忘单

要制定稳定的内容策略，您必须先通过公司内部和外部思考主要投入。其中包括您想要达到的目标，竞争景观，您的资源，您的成本以及如何衡量结果。此信息将塑造您的策略。

内容策略输入

现在让我们走过内容策略的主要投入。

第一步:明确你的目标

内容策略从定义要完成的内容开始。考虑你的品牌代表什么，你的市场营销目标以及您的业务的需求。请务必从所有主要利益相关者获取买入，因为您最大的决定将从您的目标中流动。

内容策略可能涉及的几个目标包括:

不断提高产品的知名度
支持客户
改变人们对某事的看法
吸引和留住员工
鼓励免费试用注册
培养导致转换
建立回头客和忠诚度

随着组织的发展，目标的变化是很自然的。例如，当你刚开始时，你会想要专注于建设品牌意识。随着你更加成立的，你的注意力可能会举行培养领导者。计划定期重新审视您的内容策略目标，以使其与您的业务的需求保持一致。

第二步:了解你的听众

了解您的受众对成功的内容策略至关重要。深入这里 - 花时间与您的销售团队交谈，并收集您可以找到您的观众的每一点洞察力。

你想达到谁？的B2B社交媒体营销，这通常包括多人：买方，最终用户，咨询决定，业主等的专家。对于B2C产品具有较差的购买周期，您将希望获得1）的意义，谁可以购买和2）谁可以帮助您放大您的内容。

他们对什么关心？想想你的企业解决问题，你的前景的痛点，或与这些痛苦的事情有关，你的目标受众将花时间学习。

他们如何以及在哪里消耗信息？视频在你的行业中很重要吗?你的用户是否倾向于在社交媒体上花费时间，比如Reddit或Instagram?他们什么时候向谷歌寻求信息?他们会订阅时事通讯吗?

这些问题的答案将指向使用哪种媒体类型(视频、音频、图像、长篇博客文章、影响因素或名人认可等），什么话题地址和销售过程的哪个阶段(漏斗顶部、中间或底部)的目标受众，以及对你的内容策略有意义的传递渠道(newbee赞助雷竞技那付费搜索那社交媒体，电子邮件，论坛，PR.，等等。）。

Alexa的SEO和竞争性分析工具可以帮助回答这些问题。注册这里免费的14天试用。

第三步:检查你的竞争对手

看看你的竞争对手在做什么。什么似乎起作用了?有没有什么事情是别人没做但你认为能与你的观众产生共鸣的?(只有5%的内容制作预算用于播客现在 - 是你行业的机会吗？）

用Alexa的免费网站概述工具要查看竞争对手数据，就像他们的网站流量来自于其付费和有机关键字，反向链接配置文件，观众兴趣等等。

第4步：寻找您的独特位置或资源

你的行业中的任何其他人都做得更好？你有一个独特的观点吗？一个直言不讳的你可以利用的创始人？在这里，您正在寻找您的钩子，让您通过杂乱无章。（如果只有您的客户知道这关于你，他们会爱你。）

相反，你是否知道你是策略和角度不能自行因为资源还是其他约束？很高兴提前考虑这一点，因为它有助于你缩小你的选择。

第5步：估计您的投资

平均B2B营销人员花了26％的营销预算去年内雷竞技app官网容营销，84％的计划维持或增加。首先估算策略的成本。你需要在哪里升空？您需要哪些部件外包？

一定要考虑您内容的使用寿命，因为也有成本维护和退出它。考虑在最终确定您的策略之前，您将在您使用的资源以确保您将拥有预算。

第6步：计划如何衡量结果

决定kpi指标的广告鉴于您的目标，这将对您的内容策略进行评估。以下是一些常见的例子。

内容营销指标的例子雷竞技app官网
目标	度规
不断提高产品的知名度	交通，观点，股票
支持客户	下载，减少支持电话
倡导思维变化	在社交媒体上参与
吸引和留住员工	求职者数量与质量、员工流动率
鼓励免费试用注册	转换交通审判
培养导致转换	销售代表使用，从电子邮件中转换
建立客户忠诚度	通讯注册，口碑推荐

考虑到内容策略是一个长期播放。在业务的底线上显示返回将需要时间。例如，如果SEO是您的策略的一部分，例如，在您开始在银行看到效果之前可能需要六个月到一年。但是，您可以通过查看关键字排名，反向链接，页面视图和引导来衡量进度。

4内容策略示例

让我们来看看不同行业中的四个内容策略的例子。

1)零售商

M.M.Lafleur.是女士专业人士的高档服装零售商。它使用内容来达到其目标客户端，帮助克服在线购买服装的障碍，并建立忠诚的重复购买。

M.M.Lafleur在其内容策略中雇用的一些事情是：

在其博客上以职业女性为特色，并通过电子邮件订阅构建受众分销。（公司博客，m dash.,是一个优胜者获Digiday内容营销奖最佳雷竞技app官网品牌出版物奖)。
为时间紧张的观众使用简短、精练的文本。
对图像的重要性提供帮助，以帮助买方相关。图像帮助来自社交媒体和转换网站访问者的流量。
合并运动和视频，以展示其衣服的独特纹理。（见向后和脚跟视频关于其新鞋子集合的制作。）

lafleur的内容策略有效吗?公司成立于2013年，目前已达到预计营业收入2250万美元，Facebook上有170.4万粉丝。鉴于他们的搜索流量百分比高于竞争对手的百分比，他们的反弹率较低，我们打赌他们的强大内容与此有很多。

来源：Alexa的免费网站概述工具，比较M.M.Lafleur到顶级竞争对手。

2)制造商

Formlabs.是3D打印机和工程师，设计师和制造商的国际制造商。它使用内容在各个阶段到达买家。

Formlabs在其内容策略中使用的一些东西是:

吸引漏斗交通顶部并通过SEO与其博客，教育网站访客图书馆的资源，帮助客户，鼓励客户推荐3 d打印技术论坛。
将公司和工业的叙述引入光线。看到一个突出显示的示例3D打印对牙科行业的影响。这是一种方法，可用于帮助驱动重复参与。
制作详细但容易消费的内容。这与工业产品通常枯燥的技术拷贝不同。该公司的材料使用引人入胜的图像与运动，视频，简短的段落和清晰，简单的写作。

formlabs的内容策略工作吗？叙述驱动的方法似乎成功地跨越社交媒体参与了观众：该公司在LinkedIn，Facebook，Twitter和Instagram上超过20 00,000岁，其YouTube视频通常达到数万个观点。看着交通统计Alexa的网站概述工具，我们可以看到formlabs有5920条链接带动了推荐流量，明显高于竞争对手的平均流量506。这表明他们正在创造有价值的内容，被认为是有链接价值的。

3)消费者服务

Enjuris为受伤人员及其护理人员提供信息，并在目录中列出当地律师。它利用内容来获得意识，建立信任，教育消费者，然后告诉他们如何找到律师。

一些jouris纳入其内容策略的东西是：

通过发自内心的，真实的声音与人们沟通写作团队自己的经历。这是由图片和字幕支持的，创造了一种希望的感觉。
建立一个广泛的图书馆深度，长形文章。该网站还自由地提供未门控下载工作表消费者。
创建伙伴关系和积极的贡献者配售论工业网站。伙伴关系可以帮助建立促进现场权威的品牌知名度和加入反向链接。

它在工作吗？当。。。的时候SEO机构在Enjuris背后推出了其内容策略，该网站每月收到少于1,000页。在其超竞争行业中每月花费了一年时间达到5,000页 - 然后从SEO开始增长。经过三年的稳步增长，该网站每月收到超过100K的PageViews。该网站已经能够捕获声音分享并为极具竞争力的搜索术语搜索流量，有助于在人身伤害律师目录中燃料增长。

内容策略中的关键词机会