你刚才加到你的内容日历- 你怎么真的知道这是你接下来要写的主题吗?你确定这是对有限内容营销预算的最佳利用吗?雷竞技app官网如果你的经理现在要你为自己的行为辩解,你会怎么说?

如果你不能自信地回答,就不要指定其他题目。是时候做一个内容差距分析了。

事实上,如果您已经有一年或更长时间没有检查您的内容以发现漏洞,那么您也应该计划进行分析。考虑到竞争异常激烈的环境在现在雷竞技app官网的内容营销中,如果你不定期地查看内容缺口,你很可能是在浪费钱。

什么是内容差距分析?

内容差距分析确定您的内容营销库的回答程度如何应答您的客户问题,并确定更好地达到您可能缺少的人的机雷竞技app官网会。然后,“差距”,可以填充新的或修订的内容。有些人称之为网站差距分析或竞争对手差距分析。

在你的内容中有三个主要的空白:

  1. 关键词差距:您目前在搜索结果中没有排名的一组关键字,但您的竞争对手会这样做。
  2. 购买阶段的差距:您没有创建足够内容以回答常见问题的漏斗的阶段。
  3. 渠道差距:这是一个你目前还不能将你的内容推向世界的分销渠道。

在内容营销中考虑这些潜在的差距是很重要的,因为这些不足可能意味着提高效率的机会,这将超过任何额外的费用。雷竞技app官网一旦你知道你的差距在哪里,你就可以分配你的资源来适当地弥补它们。

内容差距分析的类型

内容差距分析的类型可能是内容营销人员最为了解的关键字差距。

1.关键词内容差距分析

使用内容差距分析最有效的方法之一是用您创建的内容确定新的目标关键字。一个关键字差距分析让您看到竞争对手排名关键字的空白,但您没有。然后,您可以决定您还要针对这些关键字是否有意义。差距可能存在于实际原因,如不同的服务产品。但如果关键字适用于您的业务,您也没有解决它们,您也会在搜索结果中落后于竞争对手。随着时间的推移,这可能会影响您的品牌和对客户的看法,可能会失去您的市场分部份额,并最终利润。

彻底的关键字差距分析将看起来不仅关键词,您的竞争对手等待的关键字,而且也不是您没有排名的。这对于找到您可以获得更快的排名的内容非常有用,因为它们较不具竞争力。

如何通过关键字进行内容差距分析

要查找关键字空白,您需要使用一个工具,可以为您的网站和竞争对手的网站撤出关键字数据。Alexa竞争对手关键字矩阵提供强大而易于使用的功能关键词研究。以下是基本步骤。

  1. 最多可输入10个网站进入竞争对处关键字矩阵工具。
  2. 根据关键词的属性对矩阵进行排序。
  3. 使用流量分数来查看可能值得瞄准的差距。
    这个简短的视频指导您如何使用该工具。

一旦你确定了存在差距的关键字,你就可以将其输入关键字难度工具中,以了解为目标关键字排名的难度。您还可以看到类似的关键字。(详情请参阅如何做一个竞争对手关键词分析使用Alexa。)

如果你正在寻找一个免费的内容差距分析工具,你可以从我们的免费网站概述工具。这将显示相​​对于其竞争对手的网站的前四个关键字差距。

现在,你可以开始规划新的内容,或者决定如何刷新或合并现有的内容来为这些关键字排名。如果你已经有了针对某个关键字的内容,但它在搜索结果中没有进展,那么考虑更新它。如果有多个页面处理同一个主题,考虑合并它们。

除了执行关键字差距分析之外,根据读者的购买阶段查找内容中的差距也很有用。

2.购买阶段的内容差距分析

内容在整个过程中发挥着重要作用购买过程。在内容的不同阶段寻找空白营销漏斗,从上到下。内容审计的一个重要部分是,这个分析将显示帮助客户进行转换和提高ROI的机会。

如何通过购买阶段进行内容差距分析

首先,你需要映射到内容您拥有,营销漏斗的哪个阶段。通常,内容落入三个阶段之一:

  • 顶部漏斗(豆腐)内容基础广泛,对正在研究某一课题但尚未决定采取行动的人具有吸引力。这可以包括博客文章,如概要、列表、操作内容、回答“是什么”和“为什么”问题的内容,等等。这个内容的主要目的是驱动流量。
  • 漏斗中间(Mofu)含量更倾向于产品信息。它让读者对你的产品有一个高层次的了解。案例研究、电子书、清单、电子邮件活动、“如何”博客帖子和网络研讨会是这个阶段使用的典型格式。
  • 漏斗底部(博福)含量帮助完成销售。视频或书面产品演示,产品规格表,常见问题,你的产品与竞争对手的比较,以及证明书都是BOFU内容的例子。

一旦你规划好了在漏斗的每个阶段需要处理的内容,找差距如果你没有内容或者你有的内容没有效果。回答这些问题:

  • 每个阶段有多少内容?
  • 这种组合适合您的业务需求吗?
  • 您所拥有的内容是否能够正常运行?

考虑企业的需求。例如,如果你的业务在你的行业中是新的或者不知名,你可能想要更多地关注于提高知名度。如果是的话,你制作的豆腐内容优化了给你的网站带来流量吗?你还需要有合适的内容来在他们通过购买周期移动时转换流量。你有BOFU的内容来回答你的客户最常见的问题吗?

进一步进行这个内容差距分析,看看您的内容是如何运行的。如果你在你的内容策略,然后你可以查看你的指标。也许你不需要改变你正在制作的内容类型,而是将一些精力投入到改进你已经制作的内容上。

一旦你确定了你为购买过程的各个阶段制作的内容的组合,就可以看看你用来分发内容的渠道。

3.按频道进行内容差距分析

仅仅制作内容是不够的,你还必须推广你的内容。通过分销渠道或平台分析内容差距可以帮助你发现提高在这些渠道投资回报的机会。它可以帮助你看到,你可以从优化使用当前渠道的方式中获益,或者你是否应该放弃表现不佳的渠道,转而使用更有潜力的渠道。

一些典型的内容分销渠道包括:

  • 社交媒体平台,如Facebook, Twitter, LinkedIn和Instagram
  • 像Quora和Reddit这样的论坛
  • 专门的行业论坛
  • 电子邮件
  • 付费搜索
  • 有机搜索
  • 推荐频道,如访客帖子或其他网站上提及

如何按频道做内容差距分析

首先,收集以下信息:

  1. 您使用的内容通道
  2. 您当前为每个产品生成的内容的高级视图
  3. 每个频道和结果的目标
  4. 您的内容在每个频道上表现最佳

其次,在你为不同渠道制作的内容以及它们的表现进行布局后,寻找差距。问自己这样的问题:

  • 哪些是您业务最重要的渠道?
  • 你的内容是否达到了每个频道的目标?
  • 你为每个频道制作的内容是否符合这个重要程度?
    • 为什么或者为什么不?您是否使用多个通道使用通用内容,而不是为每个通道创建它?
    • 或者你错过了在渠道中与客户产生共鸣的标记?
  • 您是否有资源提交给您正在使用的每个通道?或者你需要调整你的目标吗?

Alexa的内容探索工具显示你在社交媒体上受欢迎的内容。您还可以使用该工具查看与您的业务相关的主题的流行内容,以帮助查明人们参与的内容。

社会参与分析

接下来,考虑一下你还没有瞄准的内容分销渠道,看看是否有值得追求的机会。

为了找到你还没有瞄准但可能想要瞄准的渠道,你可以看看你的竞争对手正在使用的渠道。Alexa的工具可以帮助我们做到这一点。对于通道缺口的大图视图,查看流量来源在竞争概述部分的Alexa仪表板。

流量来源分析

看看你的竞争对手的流量渠道可以告诉你,是否有一些渠道是为你的行业的其他人服务的,或者是你的竞争对手尚未开发的渠道,提供潜在的空白空间。一旦你发现了不同频道的内容差距,你就需要确定从你现在的位置到你想要的位置所需的投资。需要注意的是,并不是所有的缺口都需要填补。

接下来,优先考虑填补空白

分析内容间隙是任何内容的重要组成部分竞争性网站分析。但是仅仅因为你发现了内容间隙并不意味着你应该安排内容去覆盖它们。你需要优先考虑哪些缺口需要先填补,这样你就可以以一种能够为你的业务带来长期最大回报的方式来分配资源。

而不是每个差距都需要填充。如果创建内容填补差距将需要更多的资源,而不是奖励权证,您可以决定与赤字一起生活。

在优先考虑时,Alexa的工具可以帮助您保持组织。Alexa的高级计划包括一个工作区,以跟踪您的关键字优先级和内容机会。注册免费试用14天为您的内容营销获得一套强大的工具。雷竞技app官网

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