竞争分析是评估您网站绩效，营销策略甚至业务战略的重要组成部分。它强调了基于同行性能的改进机会，了解您行业中整体市场分部份额的理解。
该分析提供了有价值的见解，以定期炼制您的营销计划和业务计划。
换句话说，竞争对手分析回答了两个问题：
“我怎么做。。。？“
和
“我对善良的感知，足够好吗？”
在本文中，我们将审核一个竞争分析示例，将为您提供自己的分析，可以作为未来的竞争分析模板。
在本例中，我们将比较Basecamp、Asana和Wrike等项目管理软件站点。
项目管理站点：竞争分析示例
目前存在无数基于浏览器的项目管理解决方案。你自己可能也尝试过一些。如果你没有，你可能在谷歌和其他搜索引擎上遇到过一些。
但哪些是领导包装？
这些公司成功背后的策略是什么?
这个竞争分析的例子将让你偷看。
您应该在竞争性分析报告中包含三个主要类别。每个都为您提供不同的镜头，相对于您的竞争对手来查看您的性能：
基准网站性能
基准测试您的网站对竞争对手的网站表现有助于您了解足够好的好处。由于成功根据行业，网站类型或广告系数而变化，因此清楚地了解行业规范，确保您对成功的看法是现实的。基准测试可以帮助您通过了解人们如何查找和与您的网站接触，帮助您优化您的内容营雷竞技app官网销，SEO，社交媒体，电子邮件营销和在线广告策略。
此外，将你的表现融入到环境中是发现增长或投资机会的关键。
alexa等级
我们将开始我们的竞争性分析示例alexa等级那一个网站在竞争对手旁边的受欢迎程度的快照。这是与世界其他人的现场表现的良好指标。Alexa等级基于参观者和页面浏览量的组合衡量标准，导致他们竞争景观中的单一普及指标。
使用Alexa的网站比较工具，您可以看到Asana领导集团，全球排名为1,147。与此同时，Basecamp和Wrikike在第二个和第三位，分别具有3,043和4,116的全球排名。
如果你止步于此，你可能会认为Asana无疑是领先的项目管理软件解决方案。然而，这是假设他们是在目标市场中建立联系并扮演影响者的角色，而目标市场中充满了高质量的潜在用户和付费用户。
这个故事的主旨？不要在那里停止你的竞争分析。
说Asana的目标是瞄准美国客户。如果是这种情况，那么美国的排名将很重要。在上面的图像中，我们可以看到Asana排名高于美国的竞争。这意味着它们似乎比在美国的比赛更好地达到目标客户。
但哪些项目管理网站拥有最啮合的受众？
弹跳率
跳出率是衡量网站质量和参与度的标准。它表示只查看的用户的百分比一个页面进入您的网站。
如果您的网站的反弹率很高，这可能表明您试图吸引的客户群缺乏相关内容。或者它可能意味着你没有吸引正确的目标受众。所以他们降落在您的页面上，实现您的网站并不适合他们，并反弹。
如果您的网站的反弹率很高，这可能表明您试图吸引的客户群缺乏相关内容。点击推荐
反弹率平均因行业而有所不同，所以要知道什么是正常的并且没有什么是重要的。
Neil Patel.有一个很好的信息图表这包括行业的反弹率平均值：
来源:Neil Patel.
检查Alexa的参与度量，Mavenlink具有最高的反弹率，34.80％，而团队合作则具有最低的反弹率，20.40％。
与竞争对手相比，Mavenlink的高反弹率可能有多种原因。跳出率在项目管理软件等动态行业中监测，在行业趋势（如许可定价策略）等动态行业中尤为重要，每年需要重新评估。
主要交通变动
最后，重要的是调查竞争对手网站的任何主要变化。
如果所有网站同时看到交通增加，您可能会确定导致它的总体行业趋势。
竞争分析有助于您确定季节性模式或行业趋势。如果您在交通模式中看到突然提升，您也可以将您在竞争对手的策略中的特定变化。无论哪种方式，这种意识允许您积极响应。
比较交通源
了解您的访客如何找到您（他们来自哪里）可帮助您知道将您的努力集中在哪里。它还可以帮助您确定为您的竞争对手工作的成功策略。
您会注意到，我们项目管理站点组的大部分流量都是直接进入的。因为项目管理工具经常被标记为日常使用，我们可以假设直接流量不成比例是正常的。
但是，如果您与Basecamp竞争，您可能会想知道为什么他们有更多的流量链接比在这个例子中比较的其他网站。
其他研究揭示了该转诊交通的根本原因。Basecamp有超过54,000个独特的网站链接。它看起来好像他们可能有一个活跃的反向链接策略，基于它们的大量网站链接。它也可能意味着他们可能被视为项目管理行业内的受信任的影响者。
其他项目管理网站可能会选择开发影响者营销或链接建设活动，以试图从推荐中获取更多的流量。
我们也可以看到Basecamp从中接收到最多的流量搜索，29.09％。竞争对手可能会审查其关键字策略，以查看它是否可以从此频道获取新流量。其他项目管理公司的营销人员可能会问，“什么关键词是Basecamp获得流量？”
使用Alexa的关键词研究工具，你可以在Basecamp.com上查看哪些关键词成功地带来了流量。
评估SEO
我们将在这个竞争分析示例中审查的最后一类是您网站的SEO与竞争对手相比。
网站速度
网站速度对用户体验产生了很大影响，最终是您的转换。如果您的网站明显较慢或不愉快地使用，用户更有可能将其放弃另一个可以更快地提供所寻求的信息。
有许多因素可以跳过现场速度，包括404个错误，未压缩图像和大量的HTTP请求。一如既往，您应该确保您的网站遵循其他SEO最佳实践确保您的网站对您的用户来说是一个愉快和信息丰富的体验。
Alexa的SEO网站审计工具可以给你网站速度的额外细节，比如这个Asana的例子:
搜索引擎优化效果
为了总结这份竞争分析报告，你应该看看与你的竞争对手相比你的SEO有多有效。
这样做的一种方法是看看每个网站的语音份额。
Wrikike和Asana的声音有数量最高的有机份额。
我们还可以查看驾驶流量的关键字到每个站点的数量是非品牌关键字。如果前15名左右有很多相关的非品牌关键字，这表明这表明有效的SEO和关键字策略，以合格的受众良好。
让我们看一下驾驶流量的关键字Basecamp.com.：
正如我们所看到的，他们的大多数搜索流量来自品牌关键字术语。这可能意味着人们专门在谷歌搜索或通过其他搜索引擎中寻求基本划线。
这些只是一对衡量SEO有效性的方法。考虑的其他因素可能是链接的网站数量或来自有机源的总流量百分比的数量。
我们已经超过了三个主要类别，您应该在竞争性分析中包含。虽然我们在每个内部涵盖了一些主要的元素，但请记住，您可以根据您的业务目标和行业选择更多您可以选择包含。
获得一个免费的竞争分析示例模板
现在你已经看到了一个竞争分析的例子，是时候完成自己的时间了。
我们已经创建了一个竞争分析的免费模板您现在可以下载以上开始。
你也可以开始免费试用Alexa获取我们在这里讨论的所有竞争分析工具。这是你在竞争中保持领先和找到新的潜在客户所需要的一切。
这篇文章最初于2015年12月发表，并于2020年6月更新。
