说营销的性质已经发展出来，这是一个轻描淡写。令人眼花缭乱的多渠道选项阵列及其对几乎实时注意测量和优化的需求已经从概念艺术形式转变为类似于对冲基金分析的东西。虽然一直是呼叫，但需要在测量和问责制中弥补差距的必要性从未更大。
借鉴在线宠物用品公司的示例。通过旧的分析服务，他们可以判断一个主要的竞争对手突然吸引了比他们的交通显着更多。那是一个问题。更大的问题是他们不知道为什么并且不能采取适当的行动。
测量差距 - 竞争对手如何驾驶大量新的交通 - 导致了问责制差距 - 他们可以做些什么以及如何衡量自己努力的有效性。
使用alexa网站比较功能，他们很快能够确定他们的竞争对手在Facebook篮子里把几乎所有的卵子（狗骨头）放在鸡蛋上。通过持续的一系列促销活动，该公司迅速建立了一个非常大的Facebook之后，并通过在每小时发布在Facebook上的相关内容时激发了以下内容的火灾。事实上，与该类别中的其他零售商相比，他们的Facebook喜欢和Facebook股票数量近50倍。毫不奇怪，这被证明是新交通的巨大来源。
如果没有这些信息，公司将无力推出有效的反击。他们希望能够猜测并获得幸运 - 不是在衡量和问责制的新世界中获胜的营销策略。
但是，宠物用品柜台是否与相同的广告系列？也许，但你必须知道Facebook活动是否为他们的竞争对手推动了有用的流量。再次，我们弥合了测量和问责制差距。
看着他们竞争对手网站的订婚指标揭示了竞选活动的有效性。运行Facebook广告系列后，每个用户的PageViews在更低的速度下降得多。但是，每个用户的网站上的时间几乎与类别中的其他供应商相提并论。
你可能会得出这样的结论:竞争对手网站的流量是基于单一产品的特别优惠，而这些访问者并没有浏览或购买多个产品。
原来的宠物用品店应该复制竞争对手吗？虽然具有强大的Facebook存在对许多企业拥有较大的福利，但答案更加细致了。如果他们的竞争对手只是销售损失领导者和低保证金产品，因此由于Facebook广告系列而不是获得多次购买或下游客户忠诚度，可能不是复制努力的好主意。
在这种情况下，采取略有不同的方法，即奖励客户忠诚度更为合适。无论哪种方式，它们都有一个可以轻松测试和用自己的业务进行测试的理论。
在这里，我们已经跨越了测量划分，现在已经显示了数据如何导致大大提高问责制。你现在的竞争对手是什么？它在工作吗？他们是否吸引着你的观众远离你？你应该怎么做呢？Alexa是由地面构建的，以帮助回答所有这些问题。要了解更多，请看看Alexa的营销堆栈看看我们如何能为您弥合度量和问责之间的差距。
