如果你从来没有听说过软文，那么你不是一个人。
当Sophia McDonald Bennett于2018年成为贸易出版的编辑时，她介绍了广告的广告作为一种新的广告形式。但正如她所预料的那样，广告商们并没有急于利用这一点，而是感到困惑。他们根本不知道软文是什么。
在印刷时代长大的营销人员将记住广告商作为公司支付的文章，并在杂志和贸易期刊上发表。现在，广告知识再次作为一种数字本机广告的形式来到最前沿。他们为广告商筹备了一种强大的方式来联系客户。
软文广告是什么?
广告是一种看起来像编辑内容的广告形式。他们是品牌或出版物撰写的文章，并与出版物作家制作的常规编辑内容一起出版。
广告销售作为一种热门的销售印刷媒体产品的方式早在1915年。从那时起，广告概念已经扩展到各种媒体。在广播和电视上，广告知识被称为InfoMercials。在在线出版物中，他们更常见于赞助的内容或本土广告。
随便你怎么称呼它们——广告商和出版商喜欢软文。事实上，专家预测将会有一场更专注于高质量的本土广告和今年广告商和出版商之间的合作。
专家预测今年广告商和出版商之间的高质量本土广告和合作更加注重。点击推荐
广告 - 2020年？
由于麦当劳贝内特这样的在线出版物引入广告广告来推动广告收入，广告商也发现它们也有吸引力。品牌越来越变得越来越厌倦了无效的显示广告和广告知识为他们提供一个在品牌周围制作叙述的机会。
数据备份它
一种尼尔森研究公司的研究支持了这一观点。该公司研究了读者，了解他们如何在线感知到地品牌故事。读者觉得内容很有趣（76％），令人兴奋（70％）和自然（66％）。此外，品牌故事报告了77％的品牌回忆。
麦当劳贝内特说今天的观众是广告宣传的成熟。That is because audiences are used to consuming copious amounts of content and are willing to at least skim articles about topics they’re interested in. She says when you combine that with the value that advertorials offer readers — a chance to learn something, to get to know a brand — they’re more likely to save and share an article, consider you a subject-matter expert, and engage with and remember your brand.
软文、社论和广告
广告看不像广告，更像是社会社论。
Outbrain称，软文广告的点击率高于显示广告。据该公司报告，在智能手机上观看高端原生广告的比例高达0.38%。“在桌面平均CTR为0.16％-劳拉·克洛特写道，劳拉·克洛特写了一半。她报告了点击率，用于显示广告.05％。
尽管被标记为品牌的报酬，但人们似乎很乐意阅读并与广告读取。他们比常规广告携带更大的权威和信任，因为它们表现为编辑。尼尔森的研究发现，读者花了相同的时间- 大约两个半分钟 -与广告类型他们用常规编辑所做的内容。
怎样才能成为优秀的插页广告?
软文可以有不同的形式，这取决于出版物提供什么。有时它们可能包括华丽的交互式图形。在其他情况下，软文可能只是简单的评论。这两种方法都是有效的，但有一些广告插页的最佳实践是你需要掌握的。
选择正确的出版物
在规划良好的广告时，第一个大决策是选择正确的出版物。无论是在线还是打印，请确保发布是一个到达您的买家并与您的值对齐的发布。
不知道你的客户读什么出版物?寻找能与你的读者产生共鸣的出版商和故事。在我们的内容探索工具中输入一个与您的读者相关的主题，以查看社交媒体发布者获得最多的参与度。看到更多如何使用我们的内容探索工具。
以“制作视频”一词的总参与度排名的顶级出版商
始终确保发布者正在标记广告型。联邦贸易委员会（FTC）要求本土广告，广告落下标记为付费内容避免误导读者。谷歌还说赞助的内容应该有nofollow链接。许多出版商已经有了nofollow外部链接，但值得与出版物确认。
一旦您决定出版物，就是时候转向写作广告时。
充分利用你购买的广告空间
通常，您有两个选项：出版物将为您编写广告，您将有机会权衡，或者您可以提交自己的内容。
如果您正在编写自己的内容，请询问发布关于他们的广告指南。请记住，您将有一个有限的单词来说服您的读者，为什么他们应该转移他们的看法，所以充分利用该空间。以下是准备有效的广告内容时要记住的最佳实践：
- 模仿出版物的写作风格。越接近出版物的本土编辑风格，它的老读者就会对你的信息更信任。
- 用一个激动人心的标题，讲一个故事，用吸引人的图片来吸引注意力。
- 教育读者，所以他们觉得他们已经学到了新的东西。
- 通过引用研究来构建可信度。
- 使用引用来支持观点。
使用验证和真实的格式
广告型可以采用不同的格式。如果您刚刚入门，您可能会发现它最容易谈论您的产品。如果是这样，请记住以下内容：
- 考虑对客户的案例研究。
- 呼吁对您的行业或产品的常见误解。
- 展示如何使用您的产品找到成功。
- 显示疼痛点和客户克服它们的方式。
- 反对您从目标读者受众听到的常见反对意见。
- 包括使用清除步骤的呼叫操作，并在读者接下来应该做什么。
启发你的3个软文例子
让我们看看今天的一些在线软文的例子，以及他们是如何利用这种格式的优势的。
1. B2C广告在大西洋中
netflix具有它的展示抵押品在这S.大西洋片标题为那些让我们失望的机构还有希望吗?由Netflix支付并由出版物的工作人员创建，讨论了腐败的思想引人注目和女性扮演的角色。这是我们看到它做得好的事情：
- 编辑把这个节目和一个更大的问题联系起来
- 带有作者和导演的问答答案说明了与参与创建节目的人的问题的连接
- 视频预告片作为呼叫动作让读者兴奋地观看节目
这个广告让品牌到达了对节目中提出的主题的专门感兴趣的观众。
故事中并没有特别提到品牌，但却存在着与品牌互动的机会。摘要抵押品故事与社论并排出现。这件作品还具有对该展会的作家和导演的采访，这拓展了填充页面。他们讨论的主题与社论的内容对齐。在文章的底部，您将看到一个视频预告片，即佩奇的读者对该节目的兴趣。
Netflix还遵循了类似的方法橙色是新的黑色在这个广告中纽约时报：妇女囚犯：为什么男模特不起作用。
2. B2B广告贸易出版物
这个经典广告榜样发表在窗口时尚视觉在社论中直接介绍赞助公司。我们喜欢这个插页广告的原因:
- 强大的视觉吸引出版物的受众
- 案例研究显示了真实的结果
- 包括教育的建议，而不仅仅是卖
案例研究格式在第三方验证中构建（嘿，如果这些供应商足够好，对埃莉诺罗斯福套件足够了。。。）。它描绘了他们的产品和服务的可能性，而图片可能会吸引出版物的读者。
即使您现在不在市场上的市场，您也会因为他们提供的建议而留下了有利的印象。
3. B2B广告在纽约时报
Adobe，计算机软件公司，发布了一个广告艺术品纽约时报网站这具有关于零售技术崛起的引人注目的叙述。这个广告的良好确实如此：
- 这篇文章符合该刊物典型的编辑风格。
- 所有的引用和例子都建立了权威。
- 一个可视化的动作调用邀请您了解有关Adobe如何适应主题的更多信息。
那些从其Photoshop和读者产品中了解Adobe的人可能不知道该品牌现在提供迎合各种数字体验的产品和服务。通过与这样的故事对齐，品牌可以开始转移买方的看法。
广告底部的引人注目的呼吁采取行动邀请读者来了解Adobe如何通过数字体验改变世界。对于对广告覆盖的主题感兴趣的读者，这可能会引起兴趣。
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广告崇拜今天可能被称为不同的东西，但它们仍然是有效地联系您观众的最佳方式之一。如果您没有考虑在您的品牌推广策略中包含广告策略，请查看您行业出版物的本机广告选项。如果你有s他们很有可能会帮你说出来。
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